报告简介

过去几年,洗洁精产品市场稳步增长,预计未来将继续保持这样的增长趋势。随着竞争日趋激烈,专注于高效清洁、易于使用以及不含化学成分的天然多维产品将更有竞争优势。另外,各品牌还可利用品类模糊概念以激发消费者试用兴趣并结合专用洗洁精产品领域,创造额外的使用场合。
英敏特中国家居用品报告-洗洁精

您将在分析报告中洞悉:

  • 什么样的洗洁精产品能最有效地填补市场需求的空白?
  • 多维洗洁精产品对品牌维持市场竞争力的重要性
  • 受制于情绪影响的情感利益对洗洁精产品的选择之重要性
  • 各品牌如何能在以化学成分为主的洗洁精产品市场中缓解消费者对安全的担心?

本报告由四大部分(综述、经济环境和消费者经济状况、消费者研究、关键议题)和附录组成。附录包括按人口特征细分的消费者研究数据。
英敏特进行了一项在线量化研究调查,以探究消费者对洗洁精产品的态度。

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报告目录

引言

• 报告结构
• 定义
• 研究方法
• 缩写词

综述

• 市场
数据1: 中国洗洁精产品市场总销售额,2008-18年
• 公司与品牌
数据2: 中国洗洁精产品市场领军企业的市场份额(按销售额区分),2012-13年
• 消费者
• 洗碗机普及率
数据3: 洗碗机普及率,2014年2月
• 在家中用手洗碗的频率
数据4: 在家中用手洗碗的频率,2014年2月
• 在家中用手洗碗的任务分配
数据5: 在家中用手洗碗的任务分配(按性别区分),2014年2月
• 使用手洗洗洁精时遇到的问题
数据6: 使用手洗洗洁精时遇到的问题,2014年2月
• 购买手洗洗洁精时的考虑因素
数据7: 购买手洗洗洁精时的考虑因素,2014年2月
• 对不同类型手洗洗洁精的兴趣
数据8: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣,2014年2月
• 对洗洁精的态度
数据9: 对洗洁精的态度,2014年2月
• 关键趋势
• 什么样的洗洁精产品能最有效地填补市场需求的空白?
• 多维洗洁精产品对品牌维持市场竞争力的重要性何在?
• 各品牌应如何通过香味与包装来维持消费者的兴趣?
• 我们的观点

关键议题与洞察

• 要点
•什么样的洗洁精产品能最有效地填补市场需求的空白?
•要点
数据10: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣,2014年2月
•多维洗洁精产品对品牌维持市场竞争力的重要性何在?
•要点
数据11: 洗洁精产品的最重要宣称,2009-13年
数据12: 海外市场的多维产品示例,2013年
•各品牌应如何通过香味与包装来维持消费者的兴趣?
•要点
数据13: 新品发布数量(按品类和国家区分),2010-14年
数据14: 海外市场带有独特香味和创意包装设计的洗洁精产品示例,2013-14年

市场规模及预测

• 要点
• 市场规模及预测
• 洗洁精产品市场维持稳步增长
数据15: 中国洗洁精产品总销售额,2008-13年
• 人均消费仍有待提高
数据16: 前八大洗洁精产品消费国及其年人均消费,2012年
• 该市场预计仍将持续增长
数据17: 中国洗洁精产品市场总销售额,2008-18年
• 市场驱动力
• 政府出台使用天然表面活性剂的相关政策
• 城市化的快速推进带来更广泛的消费群,进一步拉动消费需求
• 可支配收入的增加为高端产品创造增长潜力
数据18: 中国城市地区人均可支配收入,2009-13年
• 在线零售助力地区性及国际品牌增加全国渗透率
• 现代零售渠道的扩张增强产品覆盖率
• 市场增长阻力
• 产品推陈出新缓慢限制未来增长
数据19: 新品发布数量(按洗洁精品类和衣物护理品类区分),2010-14年
• 传统媒体广告忽略了数字化世界中的一大潜在消费群体
• 洗碗机闲置率高限制机用洗洁精需求

市场细分

• 要点
• 手洗洗洁精
数据20: 手洗洗洁精产品市场(按销售额区分),2008-13年
数据21: 中国手洗洗洁精总销售额,2008-18年
• 机用洗洁精
数据22: 机用洗洁精产品市场(按销售额区分),2008-13年
数据23: 中国机用洗洁精总销售额,2008-18年

谁是创新先锋?

• 要点
• 易用和省时产品可带来更多便利
数据25: 洗洁精产品新品发布中的重要宣称——易用和省时/速效,2010-14年
数据26: 重要的购买考虑因素排名,2014年2月
数据27: 海外市场中易用和省时的洗洁精产品示例,2013年
• 含有“基于植物”的成分在“天然”宣称中占据优势
数据28: 洗洁精产品新品发布中的重要宣称——植物/草本,2010-14年
数据29: 国内市场基于植物的天然洗洁精产品,2012-13年
• “环保”是一项有待利用的价值主张
数据30: 洗洁精产品新品发布中的重要宣称——环保型产品,2010-14年
数据31: 国内市场环保型洗洁精产品示例,2012-13年
• 高级护肤配方中融入滋养成分以提升感官吸引力
数据32: 洗洁精产品新品发布中的重要宣称——维生素/矿物质强化和中性配方,2010-14年
数据33: 海外市场的护手型洗洁精产品示例,2011-13年
• 抑菌功能可增强清洁力
数据34: 洗洁精产品新品发布中的重要宣称——抑菌,2010-14年
数据35: 国内市场抑菌型洗洁精产品示例,2013-14年
• 果蔬专用洗洁精扩展至更多使用场合
数据36: 果蔬专用洗洁精产品示例,2012-14年
• 定制化的婴儿奶瓶洗洁精挖掘专门需求
数据37: 国内市场的定制化婴儿奶瓶洗洁精产品示例,2011-13年
• 二合一洗洁精/洗手液创造额外的使用场合
数据38: 海外市场的跨品类洗洁精产品示例,2013年
• 多包捆绑装性价比高
数据39: 重要的购买考虑因素排名,2014年2月
数据40: 中国在线零售市场的多包捆绑装洗洁精产品示例,2014年

公司与品牌

立白集团
纳爱斯集团
上海和黄白猫有限公司
中山榄菊日化实业有限公司
南风化工集团股份有限公司
广州市浪奇实业股份有限公司

消费者——洗碗机普及率

• 要点
• 中国洗碗机持有率较低,但呈现巨大的增长潜力
数据41: 洗碗机普及率,2014年2月
• 30-39岁的成年人更愿意在近期内购买洗碗机
数据42: 洗碗机普及率(按年龄区分),2014年2月
• 高收入家庭购买洗碗机的意愿更高
数据43: 洗碗机普及率(按家庭收入区分),2014年2月

消费者——在家中用手洗碗的频率

• 要点
• 在消费者中,用手洗碗仍是主流
数据44: 在家中用手洗碗的频率,2014年2月
• 收入较高的家庭用手洗碗的频率更低
数据45: 在家中用手洗碗的最普遍频率(按家庭收入区分),2014年2月
• 用手洗碗频率较高的更多是有子女的家庭
数据46: 在家中用手洗碗的最普遍频率(按人口特征区分),2014年2月

消费者——对洗洁精的态度

• 由天然成分制造的洗洁精值得花更多钱购买
• 消费者追求性价比,而非仅仅关注价格
• 各品牌可在香味和包装设计上花心思以扩展产品种类
• 专用产品能够带来溢价
数据57: 对洗洁精的态度,2014年2月
• 中国消费者对洗碗机的态度日益乐观
数据58: 同意“比起用洗碗机洗碗,用手洗会洗得更加干净”这一陈述语句的情况(按城市线级区分),2014年2月

附录——对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况

数据 85: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况,2014年2月
数据 86: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——超强清洁力(按人口统计区分),2014年2月
数据 87: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——抗菌(按人口统计区分),2014年2月
数据 88: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——可降解/环保(按人口统计区分),2014年2月
数据 89: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——超浓缩配方(按人口统计区分),2014年2月
数据 90: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——洗后无残留(按人口统计区分),2014年2月
数据 91: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——不含磷/染色剂(按人口统计区分),2014年2月
数据 92: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——由新型的天然原料制造(按人口统计区分),2014年2月
数据 93: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——有护肤功效(按人口统计区分),2014年2月
数据 94: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——补充装(按人口统计区分),2014年2月
数据 95: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——新型的香味(按人口统计区分),2014年2月
数据 96: 对不同类型手洗洗洁精的兴趣及购买情况——也可用来清洗瓜果蔬菜(按人口统计区分),2014年2月

附录——对洗洁精的态度

数据 98: 对洗洁精的态度,2014年2月
数据 99: 最普遍的对洗洁精的态度(按人口统计区分),2014年2月
数据 100: 第二普遍的对洗洁精的态度(按人口统计区分),2014年2月
数据 101: 对洗洁精的其他态度(按人口统计区分),2014年2月


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