报告简介

阻碍消费者使用湿厕纸和厨房湿巾等小众纸制品的两大原因是相关性低、有替代选择,这意味着,如果公司有意开发这些细分市场,就需要优先市场教育。

您将在分析报告中洞悉:

  • 中国湿纸巾市场路在何方?
  • 提高厨房用纸的使用机会
  • 湿厕纸如何更有效地吸引消费者?

尽管中国家用纸零售销售额和销售量在2014-2015年间上行增长,但制造商仍面临严峻挑战:行业产能过剩导致寻找市场新机遇的任务刻不容缓。
从长远来看,英敏特认为湿巾纸和湿厕纸等利润更高的小众细分市场有潜力带动该市场的发展。
本报告分析消费者家用纸制品使用行为,探究推动消费者使用湿巾纸的目的以及鼓励消费者使用厨房纸的原因。与此同时,本报告还讨论了中国消费者对待家用纸的态度,以及不使用小众细分市场纸制品的原因。

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报告目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义
• 人口分类
• 家庭收入

综述

数据2: 中国家用纸制品市场零售销售量预测的最好和最差情形,2011-2021年
数据3: 中国家用纸制品市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
• 公司与品牌
数据4: 领先公司的零售额份,2013-2015年
• 消费者
• 湿厕纸增长最强劲,但渗透率仍不高
数据5: 家庭用纸使用情况,2016年3月
• 替代选择和相关性低是主要障碍
数据6: 部分家用纸的使用壁垒,2016年3月
• 去除皮肤油腻是湿巾纸的主要用途
数据7: 湿巾纸使用原因,2016年3月
• 厨房纸的多用途潜力
数据8: 厨房纸制品使用原因,2016年3月
• 消费者认为湿纸更好
数据9: 干纸和湿纸的比较,2016年3月
• 转换行为在家用纸市场司空见惯
数据10: 消费者对品牌忠诚度的态度(按消费者对品牌差异的态度区分),2016年3月
• 来自相邻品类的挑战
数据11: 消费者对使用婴儿纸制品的态度(按年龄区分),2016年3月
• 我们的观点

关键议题和洞察

中国湿纸巾市场路在何方?
数据12: Natura Cosméticos公司推出的双面清洁湿巾,智利,2016年
数据13: Lush推出的润唇湿巾,加拿大,2015年
数据14: 沃尔沃斯推出的加味湿巾,南非,2014年
提高厨房用纸的使用机会
数据15: 清洁力超强的厨房纸产品范例,波兰和英国,2015年
数据16: 低热量厨房纸产品样例,韩国和新加坡,2013-2015年
湿厕纸如何更有效地吸引消费者?

市场——您所需要了解的

家用纸制品市场增长放缓
高端化和小众品类推动未来市场增长
仍有增长空间
未来几年,面纸预计将超越厕纸

市场规模与预测

• 市场增速放缓
数据18: 中国家用纸制品零售市场的规模,2011-2016年
• 预计市场以4.3%的年均复合增长率扩张
数据19: 中国家用纸制品市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
数据20: 中国家用纸制品市场零售销售量预测的最好和最差情形,2011-2021年

市场增长动力和挑战

• 仍有增长空间
数据21: 家用纸制品的人均消费额(按国家区分),2010-2015年
• 消费者对小众家用纸制品的兴趣不断提高
• 烹饪和清洁习惯可进一步推动细分市场增长
• 仍然需要更广泛的市场教育
• 家用纸制品供过于求
• 来自相邻品类的挑战

市场细分

• 未来几年,面纸预计将超越厕纸
数据22: 家用纸制品零售市场销售额(按品类区分),2011-2016年
数据23: 中国厕纸市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
• 面纸市场稳步增长
数据24: 中国面纸市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年
• 厨房纸增长最强劲
数据25: 中国厨房纸市场零售销售额预测的最好和最差情形,2011-2021年

重点企业——您所需要了解的

市场正在整合中
金光和维达采用不同的策略继续占领市场
创新亮点

市场份额

• 全国企业和地方制造商间的竞争
数据26: 领先公司的零售额份,2013-2015年
• 政府条例帮助提高产业效率

竞争策略

• 金光纸业调整产品结构以更好地吸引大众市场
数据27: 金光纸业销量(按品牌区分),2013-2015年
• 维达瞄准高端消费者
• 制造商利用电子商务推动销售
• 独特的品牌定位打造差异化
数据28: 卖点不同的厨房纸巾,中国,2014-2016年

谁在创新?

• 新品不多,但包装创新活跃
数据29: 家用纸制品新品比例(按上市类型区分),中国,2013-2015年
• 包装创新
• 更易开封的包装设计
数据30: 新开封设计的家用纸制品
• 大小随意变
数据31: 尺寸灵活的家用纸制品
• 借用绿色包装建立环保形象
数据32: 绿色包装家用纸制品
• 成分创新
• 未漂白天然原浆打造安全形象
数据33: 带有“无添加剂/防腐剂”宣称的家用纸制品新品,2013-2015年
数据34: 不漂白原浆家用纸
• 添加草本成分的湿纸
数据35: 添加草本成分的家用纸制品
• 湿巾纸可借用中药成分填补差距
数据36: 带有“抗菌”宣称的湿巾新品(按国家区分),2015年
数据37: 含有中药成分的家用纸制品
• 香型创新:聚焦更多香气选择
数据38: 带有“无香”宣称的家用纸制品新品,2013-2015年
数据39: 不同香型的家用纸制品
• 功能创新
• 面纸的附加功能
数据40: 可当毛巾使用的面纸
• 水激活纸巾有望颠覆厨房纸市场
数据41: 宝洁推出的水激活厨房纸巾

消费者——您所需要了解的

消费者广泛使用行为推动市场增长
替代选择和相关性低是主要障碍
消费者倾向使用湿巾纸去油
消费者将厨房纸用于多种用途
消费者认为湿纸更好
来自相邻品类的挑战

家庭用纸使用情况

• 广泛使用行为推动市场增长
数据42: 家庭用纸使用情况,2016年3月
数据43: 湿厕纸和湿巾纸的渗透率(按年龄和家庭收入区分),2014年1月和2016年3月
• 湿厕纸任重道远
数据44: 厕纸使用情况,2016年3月
• 湿巾尚待开发
数据45: 面部纸使用情况,2016年3月
数据46: 湿巾纸使用情况(按人口统计区分),2016年3月
数据47: 女性消费者手帕纸使用情况(按年轻区分),2016年3月
• 厨房纸机会多多
数据48: 厨房纸使用情况,2016年3月


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