报告简介

一线城市不断攀升的生活成本引起的外来人口返乡潮以及独生子女政策的放开对中国家庭的消费偏好产生显著影响。
营销讯息可选择性地针对那些富有信心但又倍感压力的年轻一代消费者。

您将在分析报告中洞悉:

  • 经济发展进入”新常态”阶段
  • 向消费主导型经济发展
  • 不同线级城市的生活成本各异

本报告监测了在经济增速放缓的大环境下消费者财务状况和消费信心的变化,以及造成这些变化的影响因素。本报告还讨论了中国消费者的消费热点和消费习惯。

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报告目录

概述

您所需要了解的
报告定义
定义
数据 1: 不同家庭月收入群体的定义(按城市线级区分),2016年11月

综述

宏观经济背景
经济发展进入“新常态”阶段
数据 2: 中国人均GDP及增长率,2010-2016年
向消费主导型经济发展
数据 3: 城乡居民人均可支配收入以及增长率,2011-2016年
不同线级城市的生活成本各异
数据 4: 消费价格指数,2013年1月-2016年12月
消费者
消费信心反弹
数据 5: 对提高未来财务状况的信心,2013-16年
数据 6: 目前的经济状况(按家庭月收入区分),2016年11月
对健康的关注是最重要的影响因素
数据 7: 信心影响因素,“有很大影响”,2016年11月
非生活必需品方面的花销增多
数据 8: 特定方面“花得更多”,2013、2015和2016年
数据 9: 在某些方面“花得更多”(按公司类型区分),2016年11月
使用不同的促销方式定位特定消费群体
数据 10: 最感兴趣的促销方式(按性别区分),2016年11月
数据 11: 促销方式偏好(按家庭大小区分),2016年11月
购买最好的和购买所需要的
数据 12: 中国消费者的消费习惯, 2016年11月
我们的观点

议题和洞察

推动消费信心反弹的因素是什么?
现状
启示
面对越来越理智的消费者,品牌应如何应对?
现状
启示
年轻消费者到底是怎么花钱的?

宏观经济背景 – 您所需要了解的

可支配收入增速 快过GDP增速
向消费主导型经济发展
生活成本的复杂变化

市场因素

2016年市值2万亿元人民币
数据11: 中国零售银行市场销售额预测的最好和最差情形,2011-2020年
零售银行收入结构正在改变
数据12: 零售银行利息收入以及其占总收入的比例,2011-2016年(估计)

市场因素

经济增长预计保持在每年7%以下
数据 13: 中国GDP增长率,2014年第一季度-2016年第四季度
数据 14: 中国人均GDP及增长率,2010-2016年
持续优化的产业结构
数据 15: GDP组成(按三大产业区分),2010-2016年
就业市场保持强劲
可支配收入增速快过GDP增速
数据 16: 城乡居民人均可支配收入以及增长率,2011-2016年
农村居民的购买力增速甚至更快
数据 17: 城乡居民的收支比,2011-2016年
生活成本温和上涨
数据 18: 消费价格指数,2013年1月-2016年12月
又一个房市过热年
数据 19: 房市成交量和均价,2011-2016年
外来人口减少
数据 20: 外来务工人口,2011-2016年

消费者 – 您所需要了解的

消费信心反弹
健康状况是最重要的影响因素
计划增加开支,尤其是在非生活必需品方面
不同消费群体的促销方式偏好各异
更加分化的消费习惯

消费者——当前的财务状况

虽然储蓄是种常态,但可以存下大笔钱的人不多
数据 21: 当前的财务状况,2013年12月对比2016年11月
25-39岁消费者的财务状况最健康
数据 22: 当前的财务状况,认同“我每个月都能存下不少钱”(按性别和年龄区分),2016年11月
储蓄随着收入的增多而提高,但并不总是呈线性上升
数据 23: 目前的经济状况(按家庭月收入区分),2016年11月

消费者——对提高未来财务状况的信心

达到2013年以来的最高点
数据 24: 对提高未来财务状况的信心,2013-2016年
千禧一代拉动整体信心
数据 25: 对提高未来财务状况的信心,“非常有信心”(按年龄区分), 2014-2016年
低线城市居民更有信心
数据 26: 对提高未来财务状况的信心,“非常有信心”(按城市线级区分), 2013-2016年
富裕消费者的信心一直保持高企
数据 27: 对提高未来财务状况信心,“非常有信心”(按家庭月收入区分), 2013-2016年
一些收支刚好相抵的消费者也对消费充满信心
数据 28: 对提高未来财务状况的信心(按目前财务状况区分),2016年11月

消费者——信心影响因素

健康成为最重要的影响因素
数据 29: 信心影响因素,“有很大影响”,2016年11月
敏感的20-24岁消费者
数据 30: 信心影响因素,“有很大影响”(按年龄群体区分),2016年11月
投资产品的提及率较低
数据 31: 前三大信心影响因素, 2016年与2015年和2013年的调查对比
36%的消费者表示他们容易受到别人的影响
数据 32: 信心影响因素,“有很大影响”(按家庭月收入区分),2016年11月
就业形势对妈妈们的影响更大

消费者——您所需要了解的

女性负责更多家庭财富管理责任
理财账户拥有率尚待提高
中行满意度最高
富裕消费者眼界更广,对投资更有信心

消费者——未来12个月的消费热点

储蓄减少,体验性消费支出增多
数据 33: 未来支出变化,“花得更多”,2013、2015和2016年
有二孩或以上的妈妈在美容护理方面花费更多
学历较高的消费者更喜欢运动健身
20-24岁的女性消费者计划多出去旅游
花销模式与消费者就职的企业类型有关联性
数据 34: 在某些方面“花得更多”(按公司类型区分),2016年11月

消费者——有效的促销方式

方式直接和具有乐趣
数据 35: 最感兴趣的促销方式,2016年11月
男性(而不是女性)对促销更感兴趣,受不同的奖励措施打动
数据 36: 最感兴趣的促销方式(按性别区分),2016年11月
通过不同的促销方式吸引特定消费群体
数据 37: 促销方式偏好(按教育程度区分),2016年11月
数据 38: 促销方式偏好(按家庭大小区分),2016年11月
数据 39: 促销方式偏好(按个人月收入区分),2016年11月

消费者——消费习惯

消费习惯差别巨大
数据 40: 购买习惯, 2016年11月
年轻的男性和女性消费者对大额开销持不同看法
数据 41: 会不会放弃大额开支(按年龄和性别区分),2016年11月
富裕消费者更倾向于过好当下······
数据 42: 过好当下还是未雨绸缪(按家庭月收入区分),2016年11月
数据 43: 会不会放弃大额开支(按过好当下或未雨绸缪型消费者区分),2016年11月
……但同时他们也严格按照储蓄计划安排开支
数据 44: 有没有严格的储蓄计划,2016年11月
数据 45: 有没有严格的储蓄计划(按过好当下或未雨绸缪型消费者区分),2016年11月
数据 46: 目前的经济状况(按消费控制偏好区分),2016年11月
大多数倾向于购买自己需要的商品,而不是目前在促销的商品
数据 47: 购买所需要的还是正在促销的产品(按年龄和性别区分),2016年11月
消费升级趋势
数据 48: 性价比高或购买能力范围内最好的产品,2016年11月
数据 49: 能力范围内购买性价比最高或最好的产品(按消费群体区分),2016年11月

消费者——认识英敏特城市精英人群

超过半数的英敏特城市精英人群对未来非常有信心
数据 50: 目前的经济状况(按消费者分类区分),2016年11月
数据 51: 对提高未来财务状况的信心(按消费者分类区分),2016年11月
英敏特城市精英人群更关心经济、环境和投资回报
数据 52: 信心影响因素,“有很大影响”(按消费者分类区分),2016年11月
英敏特城市精英人群计划在自我提高和娱乐方面增加开销
数据 53: 未来支出变化,“花得更多”(按消费者分类区分),2016年11月
英敏特城市精英人群体现出未来消费趋势
数据 54: 消费习惯(按消费者分类区分),2016年11月


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