报告简介

众多因素支撑2018年消费者支出将继续增长的预期,但企业不应简单地总结为所有品类都能一帆风顺地高歌猛进。在奢侈享受方面,旅游度假和美容服务将分羹更多消费者自主性支出。但是,所有品牌都需要不断为其产品和服务注入新鲜活力,否者将容易被消费者视为枯燥乏味,打入‘冷宫’。

您将在分析报告中洞悉:

  • 消费心理预示着怎样一个2018?
  • 哪个品类将成为自主消费的赢家?
  • 花明天的钱,消费者准备好了吗?

2017年宏观经济形势良好,为2018年的乐观前景奠定了坚实基础。从消费者的角度来说,日常生活无需太大担忧:生活成本得到控制;同时,收入增速继续跑赢CPI(居民消费价格指数)。大多数人财务状况良好,有信心提高或维持其当前的消费水平。
然而,并不是所有细分市场或人口特征消费群都如此乐观。城镇消费者,尤其是年轻家庭和一线城市消费者,将会比其他人感到更大压力。不过,他们仍是高支出者,愿意偶尔为奢侈买单。在如此多需要花钱的品类中,品牌所面对的挑战在于赢得消费者的青睐。毕竟,消费者如今尝新求变、精明挑剔,并希望能同时兼顾现在与未来。

报告目录

概述

您所需要了解的
报告定义

综述

经济保持良好态势
数据 1: GDP增长率(vs去年同期),中国,2013年第3季度-2017年第4季度
中国农村消费支出增长更强劲
数据 2: 人均收入和消费支出增速(按城镇和农村区分),中国,2017年
大多数消费者财务状况健康……
数据 3: 目前财务状况,2016-2017年
……对未来财务状况也充满信心
数据 4: 对未来12个月提升财务状况的信心,2013-2017年
北京和上海以外的消费支出意愿更强烈
数据 5: 未来12个月的消费热情(按城市区分),2017年12月
旅游度假和美容服务将领跑自主性支出
数据 6: 年终奖金的消费方式,2017年12月
分期付款更为普及
数据 7: 过去12个月分期支付的使用率,2017年12月
主动理财,而非迫不得已
数据 8: 使用分期支付的理由(按服务提供商区分),2017年12月

议题和洞察

消费心理预示着怎样一个2018?
现状
启示
哪个品类将成为自主消费的赢家?
现状
启示
花明天的钱,消费者准备好了吗?
现状
启示

市场——您所需要了解的

宏观经济良好
消费需求仍然强劲,但未来仍有增长空间

经济现状

6.9%!2017年GDP加速增长
数据 9: GDP增长率(vs去年同期),中国,2013年第3季度-2017年第4季度
CPI处于调控范围内
数据 10: CPI,中国,2015年1月-2017年12月
失业率创下2002年来新低
消费支出稳步增长,特别是在农村地区
数据 11: 消费品零售总额,中国,2008-2017年
数据 12: 人均可支配收入和消费支出,中国,2014-2017年
数据 13: 人均可支配收入和消费支出增速(按中国城镇和农村区分),2014-2017年

消费者——您所需要了解的

大多数财务健康
对未来总体信心高企
更多自主性支出流向服务
消费者习惯分期支付

目前财务状况

支出习惯更极化的征象
数据 14: 目前财务状况,2016-2017年
年轻女性的储蓄态度最随意
数据 15: 目前财务状况(按年龄和性别区分), 2017年12月
关键的家庭收入门槛
数据 16: 目前财务状况——“我每个月都能存下不少钱”(按家庭月收入区分),2016-2017年
房产仍是分水岭
数据 17: 目前财务状况(按房产所有情况区分), 2017年12月

对未来财务状况的信心

整体信心仍然高企
数据 18: 对未来12个月提升财务状况的信心,2013-2017年
但并非所有人都感受相同
数据 19: 对未来12个月提升财务状况的信心——“非常有信心”(按年龄区分),2013-2017年
外企白领最为焦虑
数据 20: 对未来12个月提升财务状况的信心——“非常有信心”(按职业和公司/机构性质区分),2017年12月
超能力支出的消费者信心下降
数据 21: 对未来12个月提升财务状况的信心(按目前财务状况区分),2017vs2016年

未来的消费热情

超过一半想消费更多
数据 22: 未来12个月的消费热情(按对未来财务状况的信心区分),2017年12月
年轻男性已做好掏钱准备
数据 23: 未来12个月想消费更多%vs目前能存下不少%(按年龄和性别区分),2017年12月
低线级城市迎头赶上
数据 24: 未来12个月想消费更多%vs目前能存下不少%(按城市区分),2017年12月

年终奖金的消费方式

美容服务将分得更大钱包份额
时装、大餐和电子产品的遇冷迹象
数据 25: 年终奖金的消费方式,2017年12月
人口特征群差异
数据 26: 年终奖金的部分消费方式(按城市线级区分),2017年12月

分期支付

十分之七的人使用过某种形式的分期付款服务
数据 27: 过去12个月分期支付的使用率,2017年12月
年轻消费者是否更乐于接受分期付?
数据 28: 过去12个月分期支付的使用率(按年龄区分),2017年12月
高收入者更有可能分期支付
数据 29: 过去12个月分期支付的使用率(按家庭月收入和地区区分),2017年12月
心甘情愿,而非无可奈何
数据 30: 使用分期支付的理由(按服务提供商区分),2017年12月

认识英敏特城市精英人群

明显有更多英敏特城市精英人群经济优越
数据 31: 目前的经济状况(按消费者分类区分),2016-2017年
英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群间差距变大
数据 32: 对未来12个月提升财务状况的信心(按消费者分类区分),2015-2017年
度假旅游、美容服务、文化活动和汽车
数据 33: 下次使用年终奖金的方式(按消费者分类区分),2017年12月
更积极地将分期付款作为金融工具
数据 34: 使用分期支付的理由(按消费者分类区分),2017年12月


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