达到身体和情绪平衡的整体方法已成为影响消费者行为的主要驱动力。英敏特通过七个驱动因素分析消费者的行为,确定当前和未来能够影响消费者行为的因素。消费者行为驱动力之一“健康”,让“健康”的定义不再仅局限于广义上的自我照顾。成年人正在采取多种多样保持健康的方法,并选择能满足促进其个人健康并实现不断发展的需求的产品和服务。

随着自我保健成为身体、心理和情感健康的重要组成部分,美容行业在整个健康产业发展过程中开始扮演有趣的角色。

 

  • 传统意义上的健康主题正在发生改变

健康管理需要自我照顾,并且需要消费者今天就要采取行动,才能确保明天更加健康。由于消费者总是希望想要保持最佳状态,因此用于维持日常健康和保健的常见活动正在吸引不同行业人士的关注。

正在发生的趋势

根据英敏特关于睡眠益处的研究,只有10%的成年受访人认为睡眠能够带来良好的精神面貌。除了身体健康之外,成年受访人还认为改善精力、缓解压力和改善心情是充足睡眠能够带来的主要益处。睡眠的认知优势总和超过了身体属性,为各个品类的品牌提供了一个机会,专注于精神和身体的充电,以达到最好的健康状态。在美容行业中,那些主流品牌都将充足的睡眠和身体及精神状态的恢复结合在一起。

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REMIX是一款芳香疗法和美容产品系列,采用100%天然的精油为基础的疗法,并使用植物药、晶体疗法和能量医学原理,以有效、个性化的方式提供现代新颖的身心修复功能。该产品还可以用作香水,擦入头发的末端以滋养并让头发散发光泽,为用户提供多种益处。

 

通过自我保健方法对抗炎症

疼痛和炎症无处不在,影响了近90%的美国成年人。当疼痛持续存在或让人感到衰弱时,疼痛的高发迫使消费者尝试非药物治疗方法。根据英敏特关于非处方性疼痛管理的研究,将近四分之三的受访成年人尝试过热敷来缓解疼痛,几乎有一半的受访成年人对治疗性按摩感兴趣。疼痛的根本原因是炎症加重,炎症通常是由慢性压力引起的,这种疾病影响了三分之一以上的美国人。压力与炎症之间的联系为专注于身心缓解的健康解决方案打开了大门。美容行业中大量旨在抵抗炎症、促进自我护理和放松的产品都是基于这一概念进行研发。

美容品牌Kora Organics提供了一种玫瑰石英心形面部刮痧笔,旨在增加血液循环,提升和塑造脸部形状。玫瑰石英是一种愈合石,有助于缓解紧张感,同时增加自我防护并促进幸福感。通过使用此美容工具,消费者可以同时兼顾自己的内在情绪健康并提升外观形象。

英敏特预测,消费者将继续专注于自我护理的日常保养。超过四分之一的受访成年人认为护肤产品令人放松,这为品牌提供了创造可以增强放松和减轻压力的产品的机会,同时仍然提供诸如减少炎症的功能性美容功效。

 

  • 功能成分背后的美容业

营养平衡与健康之间的关系已经得到证明。得益于食品和饮料的创新,功能性成分被定义为对身体的特定功能产生积极有益影响的成分,从而使消费者更加健康。益生菌,维生素和超级食品等众所周知的功能性成分已成为人们对健康和保健的基本要求。随着这一趋势的发展,健康将始终处于趋势的最前沿,而消费者将开始寻求与其外观和内在情绪健康相关的其他附加利益。目前,近一半的消费者正在使用具有抗衰老功效的食品或饮料产品,或者表达了对该类产品的兴趣,五分之二的受访成年人认为他们的理想补品应该具备美容或者保持皮肤健康的功效。

正在发生的趋势

随着医学研究不断证明大麻衍生成分(例如CBD大麻二酚)的益处,其作为功能性美容成分的用途才刚刚开始。大麻/ CBD产品的生产商还声称具有多种皮肤功效,例如止痒、增强皮肤抵抗力。根据英敏特对彩妆产品的研究,将近一半的女性表示有兴趣尝试使用CBD进行化妆,这表明在美容产品中使用该成分将吸引大量女性。大麻/ CBD作为一种备受瞩目的成分已出现在该领域的许多产品中,因为它吸引了有兴趣使用美容产品来管理和支持其心理健康的消费者。

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品牌Heretic推出了含有大麻二酚CBD的产品Dirty Grass,作为功能性香薰,因为它除了提供芳香疗法中所用成分的混合物之外,还提供与CBD油有关的镇定和放松功效。超过五分之二的美国人在糟糕的精神健康状况(压力,焦虑或抑郁)中挣扎,消费者对日常美容和个人护理产品进行了重新评估,正在试图寻找能够“更多”满足身体和情感需求的产品。

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Beauty Butter是一种具有活性的珍珠和剃须草的胶原蛋白增强黄油,据说可以让人由内而外的精神焕发。消费者不仅可以享受“美容黄油”的味道,而且增加的护肤成分可以增强吸引力,并引起消费者的共鸣。

 

  • 自我接受如何改变健康和美容行业

积极的身体运动是当今健康行业中的一个热门话题,旨在鼓励人们正视自己的身体状态。近年来,围绕身体积极性的文化对话迎来了一项名为“身体中立”的新运动,它超越了社会对美丽的传统推崇。该运动认为人们的外表并不代表其价值,希望能够抵消外表对人的生活方式和健康的影响。

身体中立的概念将人们的自信和自我接受能力与外貌分开,但是外貌却是成年人获得自信并接受自我最重要的参照物之一。根据英敏特对美国面部护肤的研究,近五分之三的受访消费者认为拥有良好的皮肤可以使自己感觉良好。根据英敏特体重管理数据,相同数量的成年人旨在通过控制体重以便对自己的外表更有信心。但是,身体中立的立场可能会改变消费者对他们的外观的重视程度。消费者希望在身体、心理和情感上都能感觉到自己的最佳状态–投资美是一种生活方式的选择,而不是一种社会压力。

正在发生的趋势

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社交媒体帐户@i_weigh活动创始人Jameela Jamil拥护身体中立的理念。Jameela开设这个账号, 并将其成为“反耻辱革命”。在这个账号的推文中,Jameela讨论了令人沮丧的一些话题,例如痤疮、体重超标或变性人。Jameela此举的目的是让大家对于自己的身体保持积极的态度。

 

  • 我们所思所想

消费者希望自己的身体和精神面貌都保持最佳状态但又不愿付出更多的努力。满足消费者健康目标(例如,睡个好觉和减少发炎)的美容产品将在越来越多的竞争者中脱颖而出,这样的产品可以同时满足消费者对于健康和美容的需求。由于消费者并没有专注在一个领域来保持健康,因此各个类别的品牌都有机会可以提供简单的、注重健康的解决方案。

食品市场

消费者购买行为、就餐地点以及食品行业受欢迎的新产品和趋势。食品行业各个品类的市场规模、市场细分和增长预测。

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