近来，Z世代消费者近来迷上了“城市漫步” （CityWalk）这一热门旅游方式，想通过这种方式更深入地认识和欣赏城市。此外，春节后火爆起来的“特种兵旅行”也始终在焦点中。 CityWalk: 沉浸式城市体验 闲暇的城市漫步更多的是一种健康的娱乐途径，如果能与城市空间建立更密切的关系就更锦上添花。为迎合不同喜好的消费者，深挖城市里最有活力的文化、艺术、美食和本地生活的需求，许多特色线路应运而生。 这些行程让有相同兴趣的参与者可以自定节奏探索一个地方，或与他人组团进行更深入的互动。这种模式激发了人们对这项活动的浓厚兴趣，它在小红书“2022十大生活趋势”中排名第五，且近期在小红书上获得了火热讨论，#citywalk有约6000万的浏览量。与此同时，抖音上“CityWalk”相关的视频播放破千万,可见目前城市漫步已然成为最热门的新旅行方式之一。 来源：小红书 当大家在规划CityWalk时，一方面，消费者可以自己DIY，串连热门景点、最佳景观、特色店铺和餐厅，并分享行程规划供他人参考。另一方面，消费者还可以加入有组织的CityWalk小众旅游产品，由领队来安排游览路线和讲解地方街区的历史、人文与建筑的背景知识，更加沉浸式地感受城市变迁的魅力。 热门的产品有稻草人旅行推出的“城市玩家”系列和you趣青年旗下的”城市CityWalk“系列。 来源：稻草人旅游 亦或是以博学领队出名的”行走的格里董“线路与城市考古团队设计的漫游线路也颇受欢迎。 来源：城市考古 此外，旅游平台如飞猪旅行上还有结合游船与步行多角度观赏夜景的产品。 来源：飞猪旅行 特种兵旅行：你参与了吗？ 另外，还有一种在今年春节后火爆起来的旅行方式，被称之为“特种兵旅行”。旅游爱好者们，尤其是当代大学生，会在一天或一个周末内，用较少的花费，浏览多个景点，并体验当地美食。它比严格打卡式旅行有更高自由度，属于攻略游记式旅行。年轻消费者可以用强大的规划和执行能力把一天24小时安排得满满当当，并对体力有较高的要求。于是“五天爬五岳”、“XX城市24小时旅游吃喝攻略”以及“排队上青城山”等极限式体验的话题在各社交媒体上都被广泛关注。 英敏特研究发现，从今年新春假期开始，消费者迫不及待要出行，国内旅游客流量大增。根据英敏特《中国消费者月度追踪——2023年2月更新》，旅游度假领域内的消费者支出自年初就一直增长，20%的18-59岁互联网用户将国内游列为2023年生活首选目标，79%的相同群体说假期旅行对于一个健康的生活方式是必不可少的。 由此可见，中国消费者正渴望补偿性旅游， 各类国内旅游产品层出不穷。 我们所思所想 英敏特报告《2023年中国消费者：疗愈之年》显示，随着防疫政策放宽，旅游度假市场将迎来复苏，预计比2022年增长91.5%，达到2019年水平的63%。 刚从疫情的影响中恢复，人们正在寻找属于自己的生活节奏。在和身边社区建立深厚纽带后，现在又渴望探索和重新认识生活的这座城市。于是从快节奏的“特种兵式”体验，到沉浸游览的城市漫步，各种探索新环境的方式层出不穷，让人们得以充实地享受新体验。 疫后恢复阶段里，人们注重心理健康，舒缓压力、寻求情感和精神平衡。 随着压力源变得更加碎片化，消费者会要求轻松愉悦的放松方式，更倾向于参与简单的有疗效的微型度假活动。品牌可以在交流或活动中带来更多实质性、非杂乱的内容，从而帮助消费者从周围环境中获得新见解并在平凡活动中找到乐趣。
