日前,西班牙时装与香水集团普伊格 (Puig) 确认它将收购英国夏洛特•蒂尔伯里 (Charlotte Tilbury) 公司的多数股权,我们将探讨独立美妆品牌的未来。

在当今快速发展的美妆格局中,独立品牌很少长期保持独立。大公司快速竞购独立小品牌,希望把握住目前这些品牌带来的宣传炒作和兴奋感。

网购兴起,助长这种趋势,消费者能够前所未有地接触更多美妆品牌,意味着他们不再需要依赖本地商店提供有限的品牌选择。这最终削弱品牌忠诚度,消费者更乐意体验最新美妆品牌。最近一年超过三分之一的英国女性彩妆购买者在没有事先试用的情况下购买产品,证实人们喜欢尝试。

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夏洛特•蒂尔伯里化妆品柜台(资料来源:夏洛特•蒂尔伯里公司)

新品牌的吸引力

夏洛特•蒂尔伯里是新品牌如何能够很快受到欢迎的完美例子。尽管 2013 年才创建,但它是具有全球影响力的全球品牌。仅在英国,半数以上女性听说过该品牌,同时十分之一的女性使用过该品牌,上述品牌知名度和使用率证明品牌在美妆品类的实力。

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夏洛特•蒂尔伯里修色遮瑕膏(资料来源:夏洛特•蒂尔伯里公司)

夏洛特•蒂尔伯里在拥挤的品类中成功地实现差异化,消费者认为品牌具有魅力和高品质,这帮助品牌实现远远超过更广彩妆品类的增长。

因此,收购将有助于普伊格强化它在美妆市场的地位,尤其公司更是以香水业务闻名,此项行动预示着普伊格将进入新时代,对任何单一美妆品类依赖减弱的时代。

未来将会有更多收购

夏洛特•蒂尔伯里是市场上最大的独立美妆品牌之一、让其成为颇具吸引力的收购目标,但它不可能是 2020 年最后一宗备受关注的收购。大型美妆公司将继续收购小型独立品牌,接触新的消费者群体。新冠肺炎疫情重创小型独立品牌,让大公司的要约收购更具吸引力。

尽管有明显例外,比如 KKW、胡达美妆 (Huda Beauty) 和帕特•麦格拉斯实验室 (Pat McGrath Labs),但独立美妆品牌很快会变得很稀缺,意味着关注重点可能转向护肤品类,BYBI、沃斯特 (Versed)、夏日假期 (Summer Fridays)、食草族 (Herbivore Botanicals) 和英基名录 (The Inkey List) 等独立品牌广受欢迎,它们用可持续、纯净、创新且引领潮流的配方吸引消费者。

食品市场
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