分享到:

值此今日,无论我们将“三八妇女节”,更多改称为“女王节”“女神节”还是“女生节”,但就目前而言,中国女性作为目标消费市场,并随着“她经济”的影响力继续扩大,使得更多行业和品牌都期望通过其更具针对性的战略营销而获得中国女性消费者的关注,从而提升收益。我们今天在此探讨的是如何从三个方面来让品牌理解中国女性消费者的消费能力。

活跃的女性

如今的中国女性在事业发展上并不是因为作为男性的竞争对手而一味感到满足,同时她们也更像证明其体能上同样足够强大。英敏特《健康生活趋势2015》报告中显示,在2014年时候,只有47%的女性消费者认为定期做运动是健康生活方式的最重要的因素,在2015年这项已经上升到61%。随着在健身房的女性参与者数量的增加,瑜伽俱乐部以及户外体育活动,如跑步、养生等需求驱动为时尚的服装和餐饮的行业及品牌带来了休闲服务的具体需要。

开放的女性

从啤酒到内衣,中国妇女的传统禁忌类别在中国正经历着一场实质性的变革。例如,上海本地啤酒品牌莱宝(Reberg)推出下低苦味,低热量,针对女性消费者的精酿水蜜桃小麦啤酒。美国标志性内衣品牌维多利亚的秘密终于进入中国,其全部产品线,包括情趣内衣服装和内衣套装,直到最近。性不再是一个令人尴尬的话题,中国女性移动社交媒体应用程序Yummy提供了一个私密的数字平台,女性用户分享自己的经历。如此,品牌及营销商们应需要重新定义中国女性。

赋予女性的权力

新的“二孩”政策表明,中国妇女尤其是母亲在家庭中承担更多的责任。事实上,在《英敏特2016中国消费者趋势报告》中也提到58%的中国妈妈主管者家庭财政大权。随着家庭规模的增长,中国妈妈们将可能拥有更多的支配消费能力。

刘畅(Philix Liu)-英敏特(Mintel)亚太趋势分析师
英敏特驻上海亚太趋势分析师,刘畅(Philix) 负责亚太区趋势研究分析,尤其针对产品科技创新、市场营销活动的创意、与设计、以及随时发生的最新趋势内容,从而协助品牌和机构获取来自亚太的灵感。在加入英敏特(Mintel)之前,刘畅(Philix)曾在TNS担任定性研究员,并在上海的广告公司做战略企划,同时在留美期间,他也曾涉及过数字市场营销。

© 2017 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。