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创新是推动中国面部护肤品市场发展的主要动力,根据英敏特GNPD(全球新产品数据库)显示在2012-2014年精华液/精华素相关产品的占比从10%上升至13%,迅速成长为增长最快的子品类。
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大众VS.高端
无论是大众市场还是高端市场,精华液/精华素产品如雨后春笋般涌现,无数产品宣称及使用场合应运而生。2012-2014年,大众产品和平价精品中与植物草本成分相关的宣称增多了,根据英敏特数据表明,八成(80%)消费者因保湿/滋润而选择购买此类产品。但是,这些宣称在高端新品中的占比没有达到同样的水平,高端产品更注重抗衰老效果,比如减少细纹、抚平皱纹和紧致皮肤。

中国女性以肤白为美,根据英敏特数据显示,在美白品类中,高效补水(44%)和提亮肤色(40%)是最受消费者欢迎的附加功能,都是中国消费者使用面部护肤品所追求的重要效果。“美白”这样一个简单直白的宣称,在精华液/精华素类的大众产品和高端产品中依然占领强势地位,但在2012-2014年间没有明显增长。与此同时,亮肤/去暗沉相关的宣称越来越受欢迎。

精华液/精华素成为过去两年里增速
最快的子品类

含精华液的护肤水受欢迎
从产品质地上来看,英敏特发现近几年来,蕴含精华液的产品显露增长势头,大多为蕴含精华液的爽肤水。

虽然这类产品最早出现在高端市场(SKII的此类产品最出名),但越来越多的大众品牌和评价精品品牌开始推出他们自己的产品。声称是“精华原液”或“直接精华”的产品也越来越受到中国消费者的欢迎。

精华原液是指从天然成分中提取的高度浓缩精华,用来支撑特定的功能性宣称和满足消费者需求。它们被认为是密集型护理,帮助肌肤短期内快速恢复活力。在大众市场和平价精品市场中,许多品牌使用若干知名热门的成分(例如玻尿酸、维生素和芦荟)。

新品类和创新产品开发将继续成为推动中国面部护肤品市场前进的重要动力,为消费者(特别是不知道怎样正确护肤的消费者)提供增加调整护肤步骤的建议将极为有效地拓宽品类的目标受户群。
为达成这个目的,大众市场和平价精品市场未来几年预计将出现更多创新。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。