今年早些时候,可口可乐在澳大利亚推出了首款能量饮料(Coca-Cola Energy),并举行了大规模市场活动。

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可口可乐这款全新的饮料于Free Dance Party创始人Christie Aucamp-Schutte在悉尼环形码头的大型街头派对上与大家见面,当时活动上正在即兴起舞的人们收到了来自可口可乐能量饮料的免费试喝。在街头派对之际推出这款饮料与可口可乐能量饮料的宣传语“Move with a new energy”非常契合。

针对这款饮料的整合营销活动聚焦18-39岁的年轻消费者,推出多种多样的推广活动,包括电视广告、试喝体验以及在悉尼各主要地标的户外广告。

可口可乐能量饮料旨在吸引那些整日忙碌、希望能够提升能量的消费者们。据称产品也将于2020年在美国上市。

饮料中包含咖啡因、瓜拉纳等成分,分为含糖和不含糖两款。消费者一直在寻找让自己精力充沛的方法,他们同时非常关注这类饮料中的含糖量,少糖的宣称在针对这类消费者的宣传中非常重要。事实上,英敏特研究发现,多达46%的澳大利亚城市消费者表示他们希望日常饮食中能够避免摄入精制糖。同时,澳大利亚消费者热爱可口可乐的风味,这种和消费者之间的连接有助于品牌进入能量饮料领域

这款新品的发布体现了可口可乐的策略,旨在为消费者提供适用不同场景和生活方式的饮料选择。随着消费者越来越意识到含糖饮料对身体的影响,像可口可乐这样的品牌开始寻找如何延伸品类,带来更多健康和功能性益处。

可口可乐这类标志性品牌已经开始了产品多样化之旅,对于品牌来说保证产品质量将变得至关重要

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