为了庆祝2021年国际妇女节,我们邀请英敏特全球不同办公室的分析师们为大家分享一位她们认为最能体现今年的主题“选择挑战”的女性。

Sharon Chuter – UOMA Beauty创始人

Roshida Khanom,英敏特美容与个人护理品类总监(英国)

虽然“多元化”在过去的一年里已经成为美妆界的一个热门词汇,但真正站在包容性的最前沿,并确保这不会成为行业的一种转瞬即逝的趋势的是UOMA Beauty的创始人Sharon Chuter。

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去年夏天,Sharon发起了“为变革而行动”和#要么行动要么闭嘴#运动,呼吁美妆品牌披露他们的黑人员工数量,包括企业和高管级别的员工。虽然Po出黑色图片和标记#BlackLivesMatter话题能引起人们对不平等问题的关注,但要真正改变现状还不够。运动呼吁品牌由内而外地加强责任感,也呼吁那些从黑人文化和黑人身上获利、但在组织内部的包容性方面却滞后的品牌。在运动开始后的72小时内,包括欧莱雅和Kylie Cosmetics在内的众多美妆品牌和零售商都披露了他们的统计数据,那些没有黑人担任领导职务的品牌承诺会做得更好。

今年,Sharon发起了一项请愿活动,呼吁韦氏和牛津词典更新对“黑人”的定义,以消除与之相关的负面联系。这项活动与美妆品牌合作,打造限量版的标志性产品,向黑人致敬。

Sharon对种族偏见并不陌生,作为一名黑人女性,她在创立一个倡导包容性和自我表达的美容品牌时,曾面临许多障碍。UOMA在尼日利亚西南部伊格博人的语言——伊格博语中是 “美丽”的意思。UOMA Beauty的 “Say What?!”粉底系列超越了色调,以应对不同肤色的特殊皮肤问题,而其Badass Icon Matte Lipstick系列则是为了纪念有影响力的黑人女性。

Pimradaporn Benjawattanapat (Pimrypie) – 在线商家及意见领袖

Pongsanguan Jiradechakul(Woon),英敏特消费者生活方式资深研究分析师(泰国)

当承担社会责任对许多组织来说只是在复选框上打一个勾时,有些人只是循着自然而然的冲动去做——比如Pimrypie,一位30岁的意见领袖,以网店商家为人们所知。

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Pimrypie作为意见领袖,以其大胆、坚强、直率的个性而走红。在直播间销售从辣椒酱到化妆品等各种产品起步,她用直白且真诚的语言与观众互动而赢得了声誉,打动观众。如今,她的YouTube频道拥有超过300万订阅者。

不仅仅是卖货,Pimrypie也是有名的慈善家。在2021年1月的儿童节,她发布了一段给Omkoi地区的贫困儿童捐款的视频短片——此地距离清迈300公里,经济上已经落后于国内其他地区。当地人生活在贫困之中,不通电,教育也遥不可及。Pimrypie捐赠了55万泰铢,为那里的孩子们提供太阳能电池板、鞋子、菜地和一台大屏幕电视。她的目的是让他们接触到外面的世界,希望能激励他们有梦想并在未来有所成就。

她的行动引发了人们对泰国深层次的经济和社会不平等的讨论。这不仅引发了关于当局改善泰国人民生活质量行动的讨论,也迫使我们作为人类个体时刻反思,“我们为社会做了什么,又能为他人做什么?”

Pimrypie也是一个大胆表达自我的例子。她最新发布的MV《Yaa Na Ka》,意为“不要”,讲述了自己曾经的生活有多艰难,也表明她不在乎别人对她的否定。

Pimrypie的行动是呼吁人们尊重自己。她不仅给女性、也给各行各业的人以启发,让他们拥抱自己,为这个世界做好事。

Caroline Cotto和Claire Schlemme – Renewal Mill创始人

Melanie Bartelme,英敏特全球食品分析师(美国)

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Caroline Cotto和Claire Schlemme创立了Renewal Mill,将食品生产中的副产品转化为有营养和价值的原料。他们从压榨豆浆剩下的 “okara “开始,并与其他有环保意识的公司合作,将 其转化为成品食品,比如同是女性拥有Pulp Pantry公司的再制薯片。自公司成立以来,Cotto和Schlemme还生产了从饼干到烘焙粉等一系列面向消费者的产品。要说服消费者尝试新事物是很困难的,她们巧妙地利用Instagram向人们展示了这些面粉、混合粉以及成品的美味。

更重要的是,Cotto和Schlemme利用这个平台放大了其他志同道合的企业的使命。2019年12月,Renewal Mill在其Instagram上创建了一个具有视觉冲击力的“降临日历”,每个格子都有来自其他小型食品和饮料公司的赠品,例如也是女性拥有的Kuli Kuli moringa。在最新的行动中,Renewal Mill利用自己的影响力来关注创始人也关注的一个问题:气候变化。公司在2020年推出的新包装采用了以天气为灵感的设计,旨在让消费者更清晰地将减少食物浪费和预防气候变化联系起来。

Djamila Ribeiro – 她对巴西反种族主义运动的贡献

Amanda Caridad,英敏特美容与个人护理资深分析师(巴西)

鉴于社会运动在疫情期间有所加强,巴西美容和个人护理品牌将面临挑战,以服务深色皮肤的消费者——他们仍然在被忽视,但在以种族多样性著称的巴西,他们代表了相关的战略潜力。英敏特趋势“驱动身份”及其内在驱动力“传承”,指出了消费者如何将他们的文化传承视为在社会中表达身份的重要组成部分。

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在2020年11月,巴西一些州庆祝“黑人意识日 ”的月份,O Boticário品牌与巴西社会活动家、作家及哲学家Djamila Ribeiro合作拍摄了一部名为 “How to be Antiracist “的迷你剧。分为四集,讨论了结构性种族主义和白人特权,灵感来自Djamila的畅销书《反种族主义小书》、《谁在惧怕黑人女权主义》和《什么是言语空间》。除了与O Boticário的合作,Djamila还受到化妆品品牌Quem disse, berenice?(隶属于Boticário集团)邀请,在他们的新系列”As Mulheres que amamos”(葡萄牙语,意为“我们挚爱的女性”)中联名创作口红,这个限量系列是为了庆祝女性做自己的自由和打破旧的审美模式。品牌可以从这些例子中得到启发,并在讨论种族主义等相关话题时提供更好的方法。根据即将发布的英敏特在巴西进行的关于道德和可持续发展态度的研究,近五分之三的巴西人期望品牌促进平等(如种族、性别平等)才能被认为是道德的,而在女性中这一比例还在增加,这进一步强调了品牌要通过促进道德实践来取得成功。

Djamila目前是《Carta Capital》周刊的合作作家以及《Folha de S. Paulo》报的专栏作家。2019年,Djamila获得了“克劳斯王子奖”,这是一个成立于1996年的荷兰基金,旨在支持在文化和社会发展方面进行创新的艺术家、批判性思想家和文化组织。由于她在社会领域的贡献,Djamila还被福布斯列为2021年巴西20位成功女性之一。

Rina Ishii – Nagi创始人,BLAST公司CEO

Reiko Hasegawa,英敏特资深美容与个人护理分析师(日本)

Rina Ishii是日本众多年轻创业者中的一员,她积极致力于为本国女性赋能。在2018年推出女性赋权媒体BLAST和经期内衣品牌Nagi之后,这位31岁的千禧年少女出登上了2019年福布斯“30位30岁以下的日本女性”榜单。

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BLAST是一个专注于女性骄傲的媒体。它利用Instagram、Twitter和IGTV来推动受众的参与,涵盖了从社会问题到经期卫生再到性健康的各种话题,让女性和女孩更自在地谈论一些日本通常禁忌的话题。

免去了携带经期卫生用品的必要,Nagi的首发系列首批产品在第一周就销售一空。该系列以时尚的设计和颜色选择为特色,同时也吸引了具有环保意识的消费者,他们希望通过替换掉一次性月经用品来减少浪费。本国制造的高品质内衣,具有超强的吸水性和舒适性,并具有除臭和抗菌效果。虽然该品牌在市场上还很小众,但已经有了一个良好的开端,证明了经期内衣可以成为安心裤、护垫和卫生棉条的最佳可持续替代品。Nagi在其广告活动中也赞扬了所有女性的美好身材。

在性别平等方面,日本远远落后于世界其他先进国家。在2020年世界经济论坛的报告中,日本在全球153个国家的性别平等排名中已经跌至121位。然而,由于Rina和年轻女性活动家挺身而出争取平等的浪潮的兴起,我们对她们寄予厚望,相信这些女性可以为后代创造积极的变化。

Magdalena Kubit – Magda植物基CEO

Honorata Jarocka,英敏特资深食品与饮料分析师(波兰)

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Magda植物基是一家由Magdalena Kubit经营的小型本地企业,位于波兰山区,致力于让素食主义成为一场更具包容性的运动,这可以看作是其成功背后的驱动力。1991年,Magdalena的父亲成立了一家乳制品制造公司,名为Jogurty Magda——灵感来自Magdalena的名字。从一开始就有着强烈的主导创新的野心(例如1997年曾推出经过临床测试的益生菌酸奶),从2015年Magdalena加入团队开始,公司一直在向着更加偏向以植物为基础的未来发展。在她的推动下,在这个以传统美食著称的国家,Magdalena的价值观和生活重心深深扎根于健康和环保,并将其作为公司的使命。

因此,2017年年底推出了以椰子为原料的酸奶替代品PlantOn,并迅速聚集了一批忠实粉丝。基于对自然的赞美和对健康生活方式的提倡,Magdalena的愿景是提供美味、实惠、易得的植物性产品。实践加上积极的沟通风格,使得Magda植物基能够触达更多的消费者,而不仅仅是素食主义者和对乳制品过敏/乳糖不耐受的人。该公司在乳制品替代品方面的成功也标志着波兰食品和饮料领域的一个重要而独特的举措,在2020年中期宣布其正式向一家完全的植物基公司过渡。

Magdalena对乳制品行业的发展有着清晰的愿景和激情,她是一位强有力的女性先驱,也是其他波兰企业家的榜样,她希望跃上植物基前列,也为以肉食为主的传统美食注入新的活力。

 

 

 

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