洗发水品牌沙宣近期在中国市场推出全新的“I Follow Me”品牌宣传活动,鼓励消费者无惧社会压力,勇于表达自己并追随自己的内心。

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来源: marketingmagazine.com

这次活动的标签#ifollowme#通过积极的方式鼓励中国年轻人从全新的视角探索生活。活动与中国年轻消费者产生了强烈的共鸣,因为如今的年轻人较上一代人更愿意表达自己的与众不同。英敏特研究表明近五分之三的中国大学生会通过博客、微博、微信公众账号和微信朋友圈来与朋友分享自己的观点或他们感兴趣的事物

除了公开表达自己的看法和兴趣外,年轻消费者还愿意通过他们的外表、发型、妆容和服装来传递价值观。这类个人主义的行为与传统价值观相悖,因此也引起了部分年长一代人的不满。

我们看到越来越多的品牌正通过市场活动来支持个人主义行为,鼓励年轻消费者做出自己的人生选择。向消费者传递这一信息将有助品牌与其建立情感连接。Olay在七夕节(即中国情人节)期间推出“我们分手吧”市场宣传活动,将关注的焦点瞄准这个社会对于姐弟恋的偏见,并鼓励他们无惧传统刻板观念;依云则发起“I Wanna #LiveYoung”活动,鼓励千禧一代消费者拥抱多样的角色和生活方式。

我们的观点

如今的人们有着更多的选择权去追寻喜欢的生活方式。中国消费者将继续追求自身的满足感,即使其中某些价值观可能会遭到老一辈人的诟病。旨在吸引更多年轻人关注的公司和品牌需要拥抱个性化、多样性和融入性——这可以通过品牌与消费者之间的开放性交流来实现,品牌需要展示其对消费者价值观的尊重。

除了挑战现存的社会压力外,品牌还可以协助消费者找到适合的社群,以此帮助他们获得更多拥有相同价值观和梦想的人们的支持

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。