你刚刚坐下，戴上了VR头显，下一步会做什么？本文旨在为您分享来自消费者的想法。作为一家游戏公司，或是考虑进行跨界合作的品牌，要跟上游戏行业不断变化的形势可能很难。玩家对品牌的要求是什么？非游戏玩家如何在现在和未来成为狂热的一份子？游戏行业的未来是什么？ 我们将讨论全球游戏产业的市场价值、消费者对虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和人工智能(AI)等新兴游戏技术的参与情况，以及未来几年玩家行为的预期。 游戏产业增长轨迹 游戏产业在增长吗？全球游戏产业的未来似乎正处于增长轨道上。虽然有希望在2023年突破2000亿美元的收入门槛，但英敏特预计2024年的可能性更大。继2020-21年新冠疫情期间的快速扩张之后，期间由于供应链问题、芯片短缺和全球经济的不确定性而无法持续，导致 2022年收入下降。 虽然全球金融不稳定使游戏产业的未来面临风险，但从长远来看，技术进步可能会有助于增长，这种竞争环境也将鼓励创新。消费者也普遍对技术进步持积极态度，这进一步表明了行业的增长潜力。 消费者对增强现实(AR)和虚拟现实(VR)的参与 新兴的游戏技术增强现实(AR)和虚拟现实(VR)对游戏玩家很有吸引力，他们往往处于技术进步的最前沿。 随着虚拟现实(VR)技术在游戏领域不断发展，一个假设可能是，游戏玩家在这项技术的参与方面处于领先地位。这个假设似乎是正确的，消费者对于VR在游戏中的运用表现出了超过其他用途的兴趣，但这并不是全部——积极参与VR游戏的玩家对于其他新兴游戏技术，比如增强现实(AR)（54%）和人工智能集成游戏（47%），表现出了比其他细分市场群体（如手游玩家、主机玩家）更高的兴趣。因此，VR不仅是测试新游戏风格的一种方式，还是测试新的面向消费者的技术的可行性。 来源：Getty 探索虚拟现实(VR)的潜力，重要的是要考虑推行的阻力。值得注意的是，消费者认为设备的高价格和在购买前无法充分试用是较大的障碍，这使得与VR设备的第一手体验对于将兴趣转化为实际购买行动至关重要。尽管随着家用游戏机的发展，游戏吧逐渐减少，但这可能会为其回归的契机，也满足消费者对体验的重要需求。 另一方面，增强现实(AR)提供了沉浸式数字体验和现实生活的融合，与想要暂且远离科技的消费者产生共鸣。AR游戏可以在与家人和朋友共度时光方面发挥重要作用，在游戏中参与真实世界的互动。利用消费者对社交互动的需求可以挖掘出更多的增长机会。 英敏特的英国手游市场报告发现，超过四分之一的手游玩家正在寻找运用AR技术的游戏，而这种兴趣在16-34岁男性用户中达到高峰。我们的统计数据显示，超过一半的动作游戏玩家正在寻找AR手机游戏。品牌和厂商可以利用AR来满足消费者对冒险的需求，构建可以在真实环境中融入冒险的游戏。 有了人工智能，游戏的未来会怎样？ 游戏开发者正在探索将人工智能(AI)融入其工作流程的方式，他们意识到需要人类监督来确保质量并管理AI的局限性。事实上，玩家认可AI创新，如个性化的世界和角色反应，这可以增加玩家的参与度，并提高游戏厂商的收入潜力。 AI在游戏中正在经历重大进步，这些进步正在改变游戏的开发和体验方式。非玩家角色(NPC)在AI的帮助下变得更加栩栩如生，它们能够记住与玩家的互动历史，表现出情感，甚至“有抱负”。有近三分之一的玩家甚至希望“智能敌人在游戏中逐渐发展”。 随着人工智能技术的进步，新的游戏方式被开启，品牌必须注意这些变化对消费者的影响。消费者不仅意识到可能会干扰游戏体验的错误，还关注AI在游戏中的法律和道德影响，使用这种技术时需要谨慎。 总的来说，人工智能有望通过增强玩家体验实现游戏行业的革命，使游戏变得更加沉浸和个性化，同时为游戏开发者和企业带来新的挑战和机遇。 玩家会花更多时间和金钱玩游戏吗？ 英敏特预测，未来几年玩家会参与到更多的游戏中。具体来说，美国有30%的游戏玩家预计在2023年比前一年玩更多的游戏，甚至超过了疫情封锁期间的增加。游戏类型也对未来几年的游戏活动参与度产生影响。 游戏玩家转向轻松和免费游戏的趋势表明，他们更倾向于经济实惠的游戏体验，可能是因为经济条件更为紧张。此外，开放世界游戏需求量较大，三分之一的游戏玩家对该类型的即将推出的游戏表示期待。然而，游戏玩家在付费购买方面变得更加挑剔，高质量的游戏体验仍然是优先考虑的，即使一些人在花费方面有所收缩。 来源：Getty 在未来的游戏参与方面，最近更新了硬件的玩家很可能会寻找适合的新游戏。对于游戏厂商来说，满足这种需求的机会在于提供高质量的作品。此外，游戏订阅服务可能有助于填补年度大作发布计划的空白，让消费者保持参与，带来可预测的收入。 游戏行业始终在不断变化。为了跟上“挑剔”的消费者，品牌在规划未来时需要考虑他们对技术进步的偏好。随着增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和人工智能(AI)开辟了新的游戏体验，这些技术也为消费者对品牌和行业参与者设定了新的期望。品牌永远都需要了解消费者想要什么以及为什么会这样，并进行积极的回应。
