可持续发展话题热度不减,这是许多消费者、品牌和零售商关注的问题,大家都希望为子孙后代创造积极美好的世界。

随着消费者对可持续发展的认知和做出改变的愿望不断增强,品牌将需要进一步发展自身的营销和沟通策略,甚至于是产品,以跟上这种不断上升的消费情绪。

通过“创新的”和“传统的”技术以获得可持续成分

在美国,与食品生产有关的新的创新正在将农业从田间转移到实验室。利用包括垂直耕作、精确发酵和细胞农业等新技术获得的食品和配料,将彻底改变食品工业。

“实验室农业”的理念有可能为消费者带来安全感。气候变化和地缘政治冲突正在给传统的全球食品系统带来压力,并造成与传统农业有关的不确定性。

脱水和浓缩是古老的食品保存方法。无水配方可以提供环境效益,如减少碳足迹和食物浪费,同时也可以使那些正在寻找节省空间和经济选择的消费者受益。例如,Waterdrop提供脱水调味块,可以将其放入水中,以带来不同风味。

来源:Waterdrop website

让可持续发展信息更清晰

根据英敏特加拿大消费者生活方式报告,几乎四分之一的消费者认为家庭护理是最需要可持续性的品类。从品牌的行动可以看出他们是如何回应这种消费者态度的。

2022年1月,联合利华网站的访问者会首先看到“气候行动刻不容缓,我们现在必须共同采取大胆的行动”弹窗。同样,宝洁网站也更新了欢迎语:“探索我们能够进步的所有方式”,并链接至其当年的公民报告。这些公司已经明确地将可持续发展作为优先事项,并将其呈现给消费者。

来源:Unliver Canada Instagram

考虑可重复填充的包装

更多的公司,特别是美容和个人护理领域,正在审视自己的包装,努力向更可持续的方向转变。虽然许多公司仍在努力制定自己的包装回收计划,并为消费者提供奖励,以回报他们对这一事业的支持,但也有相当一部分公司正在做出更大的改变,选择环保的可重复填充包装。

多芬的新款沐浴露是可重复填充的,本身的瓶子的设计理念是“太漂亮了,不能扔掉”,补充液装在一个小巧的容器中,减少包装材料的使用,加水稀释即可。

来源:Packaging of the World website

尽可能避免使用一次性包装

使用替换芯被认为是可持续的。通过重复使用或重新填充原始容器,使用更少的更坚固的包装材料是合理的,并能有效减少过多的包装材料。尽管如此,一些替换芯仍然被设计成只可以重新灌装一次。

设计师和公司都在通过减少所需的包装量或用创新和更可持续的材料的实践来使其更具可持续性。

CaseMed工程公司创造了可生物降解的输送系统,将包装变成了具有可持续性的涂抹器。VersPad和SnapPad两款产品都有一个多合一的储液器和涂抹器,用手指使用,易于拉动标签以激活内里储存的产品,尺寸从一指到三指不等。

来源:CaseMedEngineering website

过渡至生态友好包装

生态道德证书可以提高产品的性价比,使消费者在购买产品时感到无愧于心和有所贡献。目前,人们非常关注包装的生态友好,接下来公司和品牌将需要采取更全面的行动。品牌将需要关注整个供应链,从采购到处置,并在资源保护和养护等问题上全面出击。

妮维雅与亚马逊印度合作,推出了环保的即用型电商专供包装,没有塑料,100%可回收。

来源:Nivea website

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。