英敏特新闻，10月26日。2016热点为您呈现英敏特趋势团队对全球热门新品和服务的分析与观察。 推陈出新，英国 英国玩具店Smyths Toys发布了一条广告，讲述了一个男孩想象自己变成了玩具的故事。广告中，Oscar化身火箭和驾驶着千年隼号的朱巴卡一起遨游太空，随后又穿上粉红裙子站在城堡上向子民挥手。 “一些品牌正尝试打破传统儿童产品中的性别偏见。事实上，这一造型只是该广告中的幻想场景之一，而且没有特别强调，这说明该公司并未特别看重这点。各大品牌需要意识到这一转变，并运用到儿童产品和服务中。根据兴趣而非性别来区分产品或能很好的顺应这一趋势，同时便于网站和店面产品分类导航。” Catherine Cottney – 趋势研究经理，欧洲 黄金M，澳大利亚 澳大利亚麦当劳在其手机应用Macca中加入了增强现实AR版大富翁游戏，通过把促销变为手游来打通线上与线下渠道。 “消费者越来越追求沉浸式游戏和交互体验，虚拟现实VR和增强现实技术为品牌提供了沟通消费者的新渠道。增强现实不仅让营销活动更加有新意和娱乐性，还能奖励消费者的关注，鼓励他们花费更多时间关注平时可能忽略的促销活动。” Delon Wang – 趋势研究经理，亚太 灯光，相机，表情包，中国 一款流行的兔子表情包将登上大银幕。 “微信已经成为中国最热门的社交网络。随着沟通方式的转变，表情包的影响力在未来几年将越来越强。而随着表情包成为文化符号，进入电视、电影和日常对话，这一转变将加速进行。兔斯基并非唯一登上大屏幕的表情包，索尼动画最近也宣布在美国制作一部表情包电影。这将使表情包成为更好沟通消费者的利器，特别是对以年轻一代为目标的品牌。” Joyca Lam – 趋势分析师，亚太 送货不打折，德国 一家在柏林运营的公司99meal不鼓励送货上门，转而为在餐馆取餐的消费者提供特别折扣。 “送货上门已经成为送货标准，特别在餐饮服务行业。但一些品牌担心无法快速送货。99meal这类公司的出现也许能转变消费者对快速收货的需求。在送货上门上没有优势的公司可以学习99meal为消费者提供折扣来换取消费者对快速送货上门的期盼。” Alex Strang – 趋势分析师，欧洲 娱乐公交站，巴西 在圣保罗，桑坦德银行正在把公交站台转变为充电站、无线热点、诗歌角和K歌吧。 “金融服务行业目前正面临巨大挑战，根据英敏特的报告《巴西生活方式2016:适应新常态 – 巴西, 2016, 20%的巴西消费者声称财务紧张。桑坦德银行能帮助消费者打破常规，免于烦恼，在圣保罗的公交站尝试新服务和理念并结识新朋友。在城市居民越来越沉醉于网络的情况下，品牌可以以此得到灵感，通过新方法抓住人们的眼球并提供实质性的回报。” Graciana Mendez – 趋势分析师，拉丁美洲 虚拟手术，美国 Level EX推出了首款虚拟手术手机应用，通过安全和真实的场景，帮助医生掌握手术技巧。 “科技的进步让品牌有机会提供沉浸式资源与体验。沉浸式的独特体验让品牌能更深入的与消费者沟通。因此，品牌如果能成功利用好这种沟通方式，就可以与消费者建立更深入有意义的沟通。” Iliana Alvarenga – 趋势分析师，北美 纸制书依然流行，美国 根据皮尤研究中心的一份最新研究，很大一部分美国消费者还在阅读纸质书。 “尽管越来越依赖网络和智能手机与无线网络带来的便利，很多消费者依然阅读纸质期刊。消费者对纸质书籍的兴趣也没有减少。在伦敦，免费新闻和生活方式杂志Swipe把自己定位为“最好的印刷版互联网。”而在美国，随着书店的蓬勃发展，儿童作家Judy Blume也开了一家独立书店，尽管很多消费者转向无纸化和数字化，品牌也不要完全采用虚拟沟通渠道，特别更加注重当面沟通和实体资源的场景。 Carli Gernot – 趋势研究经理，北美
