与过去11个月发生的众多事件类似,行业重点事件纽约时装周(NYFW)也希望在疫情影响下的第二年能够重返常态。本季时装周与去年9月,主要以数字形式呈现,因此许多人不禁猜测时装周是否能够重回疫前的状况。

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我们可以清晰地看到,新冠肺炎疫情刺激了这“一年两度”的时尚事件的变革。许多品牌放弃了以往高成本的独家出品,采用了更加轻便、易获取的方式展示最新的设计,并邀请消费者前往观看。

即便是更倾向于面对面形式的设计师,也为非业内人士提供了机会,使他们能够一览最新产品。整体而言,行业已经意识到了变革的必要性,将重点放在消费者身上,极力满足消费者需求,而非对他们发号施令。

英敏特资深分析师Alexis DeSalva Kahler对此次虚拟时装秀进行了报道,剖析了这一系列变革对零售业的意义所在。

消费者被邀请参与此次盛宴

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这并非Rebecca Minkoff 的首次革新。此前,英敏特就已经回顾过Minkoff推动纽约时装周,乃至整个零售业“进化”。2021年亦是如此。在今年的大秀中,Minkoff和一些为数不多的设计师采用了小规模的线下展示。同时也考虑到了消费者需求,除了在纽约时装周官网进行直播,还在Tiktok和Instagram平台上同步播出。走秀当天所展示的Minkoff作品都可订购,即看即买。此外,品牌与分期付款品台Klarna合作,即便消费者预算有限,或是对非必要品的支出有所顾虑,都可以无忧购买。英敏特对在线零售服装的研究显示,这种灵活的支付方式可以刺激将近四分之一的消费者在网上购买更多的服饰

Minkoff还利用此次机会在一个全新平台——OnlyFans上发布了产品,成为第一个尝试的品牌。粉丝可以通过该平台获取后台照片和视频,也可参与到与Minkoff的对话中,或是访问其他独家内容,进行购买(从5美元到25美元不等)。对于购物者而言,这一方式的好处在于他们可以立刻了解这个此前并不熟悉的行业,而这是一般的社交媒体直播无法提供的。这种方法有利于培养消费者的社群意识,并帮助消费者与品牌建立更强的联系。从效率方面而言,这也有利于Minkoff团队提高效率。没有在YouTube或Instagram展出的内容可以放到OnlyFans中,反之亦然。这种方法有利于品牌通过更加广泛、多样的方式获取消费者。

行业正在应对消费者的疫情疲劳

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来源:Pantone Instagram

潘通色彩研究所(Pantone Color Institute)致力于预测当季流行色,在即将到来的2021秋季色板中,潘通重点关注“重塑和重现”主题,颜色包括“亮丽黄”、“矮精灵绿”和“软呢帽紫红” ,这些颜色可以激发创造力。潘通执行董事认为,许多消费者居家一年之后正感到筋疲力竭。色板中还包括亮蓝和浅粉,它可以独立地、或与其他产品共同为消费者提供一些穿搭灵感,帮助消费者从衣橱中发现创造力。根据英敏特对时装随意化的研究,近三分之一的消费者期待在疫情结束后立刻穿上自己的服装,而这种颜色可以帮助购物者释放需求,摆脱压抑,用新衣服犒劳自己。

为何重要?

虽然这只是个例,但仍可以表明市场未来走向。消费者将不再单单只对产品感兴趣,而想要与品牌产生更多连接,成为社群中的一员(即便是虚拟社群)。二月份的纽约时装周是继九月之后的进一步发展,表明这不是一时的热潮,而是奢侈品市场的演变趋势。标志着一个以消费者为中心的更具包容性的时尚行业,这也是很多人对品牌的期望(十分之三的人认为奢侈时尚对他们来说并不现实)。

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