亚太地区的洗手洗浴用品市场正积极从疫情的影响中复苏，预计未来两年市场将重新恢复势头。 如今，消费者对于产品的期待已经不仅仅是清洁，这一点值得企业和品牌关注。 解决特定的皮肤问题与可持续 英敏特研究显示，在中国，五分之一的消费者表示他们愿意为能解决特定皮肤问题的沐浴产品支付更多费用。同样数量的印度消费者，尤其是那些不经常使用洗手洗浴产品的人，表示他们会考虑使用含有面部护理成分的产品。 在亚太市场，升级再造的概念引起了消费者的兴趣：我们发现在韩国，37%的消费者听说过升级再造的成分并注意到它们。根据英敏特趋势之“饥饿星球”，升级再造的成分也契合可持续的洗手洗浴护理习惯，这正是消费者想要的。 来源：Siita 来自韩国的Siita Monceau Body Wash据称是全球首款由100%升级再造香料制成的产品。它通过脂质体技术将未使用和被遗弃的桉树、玫瑰、雪松及岩玫瑰转变为富有吸引力的香氛。品牌还使用可生物降解的瓶子，并向消费者传达“每购买一件产品便可以节省0.71升的水和0.02棵树”的理念。 应对体味问题 另一个可以探索的方向是体味管理。根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)的数据，在亚太地区，有体味抑制宣称的洗手洗浴产品仅占品类新品发布的4%，而在欧洲和北美市场则分别仅为2%。 然而，亚太地区的消费者对体味问题确实感到担忧，并且正在寻求应用了新技术的产品。在日本，五分之三的消费者对他们的体味不满意。 正如英敏特《2023 全球美容与个人护理趋势》之“自我护理进化”中所探讨的，女性的健康，包括经期和私密护理已经成为可接受的话题。因此，洗手洗浴用品品牌可以进一步的探索和创新。 深入研究本土原料 原料在消费者购买洗手洗浴用品时是一个非常重要的考虑因素。在泰国，超过一半的消费者在购买面部洁面产品时会考虑原料。很多品牌已经在其产品中引入了流行的面部护理成分，如透明质酸和角鲨烷。其他可能吸引消费者的成分还包括维生素C和积雪草。根据英敏特的研究，驱动消费者行为趋势的因素之一是在全球美容个护行业中使用本土原料，但这在亚太地区的洗手洗浴用品市场仍有待发展。 品牌必须丰富原料背后的故事，通过使用产自本地的材料来表达敬意。在印度，洗手洗浴用品使用阿育吠陀成分，这在行业并不太常见。 作为道德和可持续性的一部分，企业制造和销售产品，也应该提供回收、再利用和升级再造的选项。这对于全球美容个护行业的未来发展至关重要。不过亚太地区的消费者购买道德的洗手洗浴产品的动因很复杂，例如在日本，38%的消费者考虑购买具有回收宣称的产品，前提是它们比常规产品更便宜；在该市场，有超过三分之一的洗手洗浴产品新品有可填入补充装的宣称。 此外，亚太地区的消费者还对具有公平贸易回收塑料、100%用后回收（PCR）塑料和可重复使用泵宣称的新产品感兴趣。
