日前，2023 PCHi全球个人护理用品化妆品行业领袖峰会圆满落幕，英敏特中国美容与个人护理品类副总监杜蕾受邀出席活动，在现场带来了《中国美容个护创新图谱：敏感肌肤护理》主题演讲。今天我们将为您带来分享内容的精彩回顾，希望能够为您的产品创新带来灵感启发。 敏感肌护肤市场的消费者需求和机遇 敏感肌在中国消费者中较为普遍。根据英敏特最近进行的5次美容与个人护理相关的市场调研结果，约34~43%左右的受访消费者认为自己是敏感肌肤。 此外，通过对社交媒体以及电商渠道的观察角度，泛红、痘痘和干燥是敏感肌话题下最主要谈及的痛点，在电商平台的商品评价中，敏感肌相关的负面评价主要也涉及到刺痛、泛红以及痘痘。 当然，敏感肌并不是一个单一维度的定义。敏感肌肤与传统的干性肌肤、油性肌肤和混合性肌肤等皮肤类型的叠加，意味着敏感肌肤具有多重维度的判断标准，需要更加细分的产品。对于企业和品牌而言，深入的理解消费者的具体需求并提供有针对性地产品和解决方案至关重要。 产品趋势观察 屏障概念持续迭代 在敏感肌肤产品类别中，基于皮肤屏障的概念占据主流。相应地，消费者对这一概念也有较高的知晓度，无论皮肤是否敏感都有相当比例的消费者曾经经历过屏障受损，而比例在敏感肌人群中更是高到72%这意味着基于屏障概念的产品在未来的持续创新与迭代有望覆盖到更为广阔的人群。 最近一些品牌开始在产品沟通时对屏障修复的概念进一步具体化，比如将皮肤屏障细分为微生态屏障、物理屏障和化学屏障等。屏障作为基础概念元素在未来会呈现更多创新，包括多重屏障、矿物质的补充与调控等等，并可以覆盖到更广泛的人群。 产品测试多样化 随着法规的日趋严格以及消费者特别是敏感肌消费者对产品安全温和的关注，敏感肌护肤品开始关注如何在产品概念中通过产品测试的沟通传递安全温和对敏感肌友好的信息。目前除了常见的人体功效测试、仪器测试外，还有斑贴测试、斑马鱼测试，鸡胚刺激测试、过敏原测试等等。 在呈现测试方式与结果时，品牌可以考虑不同的信息获取渠道用不同的方式与消费者互动， 同时需要简化复杂的概念与科学术语避免信息过载。 多维度细分创新 根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)，过去一年约有7成的敏感肌面部护理产品在宣称中会包含肤质类型，尽管大多产品宣称“适合各种/所有皮肤类型”，越来越多的品牌会针对特定的皮肤类型如敏感干性、或敏感油性/混合型。此外，敏感肌类产品相当多针对高阶（即除了基础保湿之外的功效）功效的产品。敏感肌面部护肤新品中，带肤色改善或者抗衰老宣称的均超过50%以上。 油敏肌消费者的主要痛点与痘痘和皮脂过度分泌相关。针对油敏肌的产品会重点针对皮脂分泌控制，提供清爽轻薄的质地以及提供针对痘痘的解决方案。与干性敏感肌产品市场中神经酰胺成分的主导地位不同，油敏肌细分市场还未出现绝对主导的成分，这为品牌自主研发成分提供了机会。 成分趋势：主流、准主流与新兴 新兴成分：姜科植物提取物 目前姜科植物提取物在敏感肌护理产品中，主要有姜根提取物和姜黄提取物。其在敏感肌领域的应用有望依赖于与其它敏感肌护理成分的协同作用， 以及植物提取等技术的优化以及提取物中活性成分的进一步探索与验证。 新兴成分：海洋生物成分 其在产品概念中主要体现为模拟生物特性达到修复肌肤和强韧屏障功效。目前一些代表性成分有贻贝提取物，海参肽和卤虫提取物等。尽管这些成分尚处于导入期，但其独特概念有望获得消费者认可。而鉴于其动物来源以及产量受限的瓶颈，未来有望借助合成生物技术获得更广泛应用。 国内及全球视野 目前天猫平台敏感肌相关面部护肤规模为83亿，大约占平台整体面部护肤的9%；国产品牌占据优势，保湿补水维持主导，高端价位逆势增长。而抖音平台敏感肌相关面部护肤规模则为12亿，大约占平台整体面部护肤的2%；其中中低价位产品为主流，品牌聚集程度较低，是新品牌触达消费者及培育明星产品的优先选择。 而根据英敏特研究，过去一年中在中国、日本、韩国、美国及英国等全球重点市场发布的新品中，适合敏感肌宣称呈现增长趋势。 创新产品关注 演讲中列举了大量值得关注的产品和服务，在此我们将为您精选部分来自海外市场的亮点进行介绍。 微生态概念在护肤品领域的应用不仅仅限于产品的概念与成分创新，其可量化可检测的特点意味着在检测技术快速发展的推动下将会迎来更广阔的空间。Gallinée在英国推出快速版家庭测试，将测试贴片贴在额头上10秒钟，然后寄回实验室，即可获得个性化皮肤微生态报告。 来源：Gallinée官网 外泌体概念在再生医学领域引起了关注，但在美妆护肤领域的应用仍处于初期探索阶段，存在一些争议和不确定性。目前，韩国市场对外泌体的创新较为活跃，主要集中在植物外泌体成分上。Iope 视黄醇精华含有爱茉莉太平洋专利成分绿茶益生菌提取物微生物群（乳酸外泌体）增强皮肤屏障，保护皮肤免受外界环境侵害。 来源：英敏特全球新产品数据库 无添加概念的进一步创新：无乳化剂/植物替代动物成分/过敏原中性。美国品牌Superegg的维他命精华中的纯素成分经过专业配比，通过创新的Duplex®技术匹配鸡蛋的富含营养特性。鸡蛋的每个组成部分——蛋黄、蛋白和蛋壳膜都含有独特而必需的维生素、矿物质和蛋白质，且均有对应的植物替代成分。 来源：英敏特全球新产品数据库 以上内容来自英敏特美容与个人护理资讯平台全新推出的“中国美容个护创新图谱”内容系列，其中包括20篇专业洞见，涵盖护肤、护发、彩妆、口腔护理、家居清洁、热点话题的深度内容。欢迎访问英敏特官方网站或长按识别图中二维码了解更多信息。
