随着护肤市场规模不断增长，消费者对护肤需求日益精细化和个性化，品牌在开发新产品时需要不断创新。日前，美妆联合组织了一场专门针对护肤品类市场发展趋势及创新的研讨会，邀业内专家从不同的维度进行分享。英敏特资深客户成功与洞察经理黄艳婷在现场带来了《中国消费者护肤趋势》主题演讲。 根据国家统计局数据，在2017~2021年，中国美妆零售市场保持稳定增长；2022年，疫情对美妆行业产生影响，导致美妆市场零售总额同比下降4.5%。但在2023上半年，整体的零售总额呈现复苏的状态。 英敏特研究显示，2023年2月以来，人们的经济状况持续提升，表示自己的经济状况变好了的被访者比例逐月增长，但尚未恢复到2021年中段的水平。2023年5月，对未来不太有信心/没有信心的被访者比例（4%）降至新冠疫情爆发以来的最低点。 基于：1,200名18-59岁的互联网用户 来源：库润数据/英敏特，2020年2月-2023年5月; 库润数据/英敏特，2020年2月-2023年5月 在经历疫情，护肤市场依旧保持持续增长的大背景下，洞察消费者更细分需求显得尤其重要。 此次分享聚焦了两大主流护肤趋势：抗衰老护肤和敏感肌护理，本文中我们会着重回顾“抗衰老护肤”，探索未来创新机会点及值得关注的产品案例。 消费者的抗衰老心态不断变化，除了外在，对于身体状况和整体健康的重视度有所提升。2023年，有79%的受访女性消费者非常同意/比较同意“提升自身的情绪健康和睡眠质量比使用抗衰护肤品对抗衰更有所助益”。 基于：18-49岁的女性互联网用户，2021年N=3,000，2023年N=1,350 来源：库润数据/英敏特，2021-2023年 皮肤衰老与健康息息相关 虽然品牌在营销沟通中经常把皮肤屏障受损与皮肤敏感联系在一起，但消费者能够比较清晰地认识到皮肤屏障受损会导致皮肤老化。 抗衰老护肤的核心产品概念/叙事主要针对内在或外在因素，或两者双管齐下。内在因素涉及年龄相关的胶原蛋白流失；外在因素主要集中于光衰老、糖化以及由污染引起的损伤，或者由饮食、压力或睡眠不足等不健康的生活方式造成的损伤。 内部：针对肌肤不同皮层：“除了真皮层和表皮层，引入基底膜DEJ护肤”。百植萃17+3+1含有针对不同皮层的不同种类的胶原蛋白，其中17型胶原蛋白专门针对敏感肌肤的DEJ和初老迹象。I型和III型胶原蛋白针对真皮层。 外部：针对昼夜节律、糖化和光损，生活方式导向的沟通将会是新机会点 。可复美透明质酸钠藻萃盈润保湿精华水/精华乳主打昼夜节律因子，帮助消费者调节肌肤“生物钟”。 抗衰老新品中油类产品比例逐年上升 根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)，过去5年中（2018-2022）中国市场抗衰老面部护肤新品中油类产品的占比逐年上升，2022年达到了7.8%的新高。功效型护肤品牌进军油类形态，芳疗品牌继续在油类护肤品上发力。 我们的研究发现，高收入消费者更爱使用油类抗衰老产品，体现出了油类产品高端化的潜力。 基于：1,712名最近正在使用含有抗衰老功效面部护肤品的18-59岁的互联网用户 来源：库润数据/英敏特，2023年1月 油与其他形态的融合将会是后续一大创新机遇，例如水油同补、以油入霜等。 针对不同人生阶段开发抗衰老配方 目前市场上很多针对不同年龄段消费者的细分产品，如抗初老、孕期、产后、更年期等等。英敏特研究显示，成熟女性已经准备好要在护肤产品上有所花费了，对于新品尝试，66%的50-59岁女性消费者认为为了最佳的抗衰老效果，尝试尽可能多的产品是值得的；而在花费方面，76%认为高科技的护肤产品时值得花费更多钱的。（基于：150名50-59岁女性互联网用户；来源：库润数据/英敏特，2023年2月） 对于品牌而言，提前布局银发一族的梳妆台或值得考量。在中国，针对中老年女性的美容产品仍然是一个尚未开发的市场，在人口老龄化进程持续加速的背景下，这一人群的护肤需求仍未得到足够的重视。
