2021年我们见证了许多美容趋势的崛起,例如已经探讨过的多用途产品、循环利用的成分以及固体形式等。那么,2022年的美容个护格局又会是什么样的呢?

消费者教育比以往更重要

随着消费者在购买前做功课、研究产品的有效性和天然成分等,他们对相关知识的渴求将更加强烈。英敏特近期研究发现,近三分之一的英国面部护肤品用户研究护肤品中使用的成分,以了解产品的效果。

促成消费者下单购买的关键信息比以往任何时候都重要,因为人们的注意力较为分散,并且希望迅速得到信息——美容个护品牌需要找到创造性的方法,让消费者按需获得信息,特别是在货架和包装空间有限的门店内。

来源:英敏特GNPD

Ingredients植物喷雾使用100%的高浓度纯植物成分,并在包装正面清楚地标明使用比例。

定制化美容个护

消费者越来越拒绝“一刀切”,他们希望有专门为自己创造的产品。

个性化的产品和包装、可定制的配方以及DIY套装将具有吸引力,因为消费者寻求满足其特定的美容需求的解决方案。按生活阶段划分的产品也将获得吸引力,人们希望有更适合自己的方案,我们已经看到针对大众市场的品牌在开发更年期美容产品。

来源:Own Skincare EU

拜尔斯道夫O.W.N使用专有的人工智能算法和来自10000名女性的护肤数据来生成定制的护肤品配方。

更加道德的美容

消费者在购买时是有标准的,品牌需要对自身的道德实践以及他们对热点问题的看法保持透明。

美容个护产品的可持续发展声明已经成为主流,并且仍然是消费者关注的焦点,但他们同时也在关注品牌对多样性、公平以及道德的供应链等方面的承诺。

来源:Premium Beauty News

The Body Shop在2021年宣布,承诺在2023年年底前实现100%的纯素认证,并引入补给站计划以解决塑料垃圾。

© 2022 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。