英敏特专家团队持续观察并分析世界各地的新产品发布,从英敏特全球新产品数据库(GNPD)中挑选了数款具有创新性的产品,在此为您进行分享。

BREAD 头皮精华液

一款可以整晚修护头皮的精华液

产品理念 

一款温和且免洗的头皮排毒和修复精华。清凉的露水质地,带给头皮放松感,同时可以去除角质,减少瘙痒,促进头发生长。

成分

采用了樱花中所含的去角质成分;李子中的酸类有助于长期有效去除角质。

趋势

护发美发趋势: 对于头皮和毛囊的健康护理在业界成为整体护发的重要关注点。

Chu 草蜢护发油

世界首款含可持续的草蜢油的护发素

成分

这款免洗发油采用100%天然配方,含有5%的草蜢油,其中含有丰富的必需脂肪酸,可滋润和保护头发。

可持续的草蜢油是生产用于食品补充剂的草蜢粉的过程中的副产品。

趋势

这种成分的运用与英敏特在《2019全球美容与个人护理趋势》中提出的“零浪费”观点相一致,该趋势强调了消费者对无废物生活方式的日益渴望,以及品牌在升级改造概念上的创新努力。事实上,在英敏特在2021年的主题活动“美容的良好感觉价值”中也指出,可持续性是鼓励消费者消费环保产品的关键。

在日本,34%的成年人*表示他们会购买由其他行业产生的有机废物制成的美容个护产品。

* 英敏特全球消费者数据,2020年7月

基于: 日本: 1000名18岁以上的网络受访者

来源: Rakuten Insight英敏特; PR Times Japan

Pacific Shaving Company “剃有所为”剃须膏

将日常剃须变成慈善行为

产品理念

该系列包含6款色彩鲜艳的保湿剃须膏。企业会将产品销售收入的10%捐赠给支持卫生和社会事业的非营利组织。

每一种颜色均呼应一项特定的事业:绿色支持心理健康认知;黄色支持自杀预防;蓝色支持前列腺癌研究;粉色支持乳腺癌研究;紫色支持对LGBTQ+(性少数群体)的公平和包容;红色支持ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症)研究。

趋势

根据英敏特趋势“道德营销”,品牌的企业社会责任或产品的道德来源可以成为差异化优势或交易破冰手段。

44%的美国成年消费者*认为将部分收益捐赠给慈善机构是企业承担社会责任的最佳方式之一。

* 基于: 美国 – 2000名18岁以上的互联网用户

来源: Kantar Profiles/英敏特; Instagram/pacificshaving

LolaVie 秀发光泽柔顺喷雾

明星创立的洗发护发品牌,主打植物基成分

成分

这款光泽柔顺喷雾含正在申请专利,经科学证明可提升幸福感。

产品采用无水配方,并使用升级改造的竹子精粹替代自然资源。

采用纯净素隔热技术和植物神经酰胺,为秀发提供植物基保护,并且不含硅。

趋势

英敏特《2021全球美容与个人护理趋势》之“美丽心灵”强调了身心健康已成为美容的重要组成部分。

45%的美国消费者*认为香水和有香气的个人护理产品让自己感到开心最重要;25%的德国女性*认为,低用水量对于宣称环保的美容/护理产品最重要;16%的美国消费者*将有兴趣尝试并愿意为明星研发的产品支付更高的价格。

* 基于: 美国1710名18岁以上网络受访者,他们曾使用过香氛或相关个人护理品;2000名16岁以上的德国网络受访者;1972名买过个人护理用品的美国18岁以上网络受访者。

来源: Kantar Profiles/Mintel

Summer Fridays Heavenly Sixteen 多合一面部护肤油

纯净素产品,可解决多种皮肤问题

产品理念

将多种功效集中于一个简单的护肤步骤,迎合了消费者对“简约护肤”不断增长的兴趣。

成分

含沙棘、美藤果、椿和黑醋栗油,可令肌肤盈润,并减少细纹和皱纹。

氨基酸和抗氧化剂混合物可强韧肌肤的天然保湿屏障,避免自由基的伤害。

趋势

英敏特《面部护肤品——美国,2021年》探索了消费者摈弃复杂的步骤,选择更为简约的护肤方式,简化护肤流程并减少浪费。

45%的美国护肤品用户*有兴趣使用多功能面部护肤品;38%的美国护肤品用户*认为多步骤护肤流程会造成浪费。

* 基于:1,536名在家使用某些护肤品的18岁以上互联网用户

来源:Lightspeed/英敏特;Summer Fridays

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