健康如今是美容个护行业最大的影响因素之一，这是英敏特早在六年前就曾预测过的。各大品牌都注意到了这一点，并专注于将不同层面的健康融入产品，以满足消费者不断变化的需求。健康的一个维度是心理健康，而身体护理流程正被用来照顾这方面的问题。在韩国，以压力、睡眠和放松为诉求的身体护理产品激增，突出了心理健康在美容领域的重要性。事实上，根据英敏特的研究，韩国20%的消费者还计划花更多的时间进行放松的美容和修饰。 健康的另一个层面是精神健康，它将重塑美业：品牌如何帮助消费者建立联系，并理解其所蕴含的价值？ 随着千禧一代和Z世代的生活节奏加快，兴奋和压力充斥，他们正在寻找能够镇定、舒缓、放松、睡眠、皮肤学和临床测试的美容产品。各个品牌正在通过推出具有此类主张的营销活动、产品和服务来满足这一细分市场。美容消费者也拥护多样性。Dove Amplified Textures是一个增强卷发、盘发和波浪的自然美的产品系列，也是C.R.O.W.N.（为自然头发创造一个尊重和开放的世界）联盟的联合创始人，该联盟帮助推动立法，使头发歧视成为非法。Dove Amplified Textures系列的每一款产品都注入了定制的天然成分，如蜂蜜、霍霍巴、芦荟和椰子油，为不同发质提供充分的水分和护理。 来源：多芬官网 Amritara Organics是一个来自日本的有机化妆品品牌，强调来自野生或无农药植物的植物能量和天然制造方法。其产品之一是一种黄绿两层的喷雾式精油，采用日本佐贺县自然栽培的柠檬的蒸馏水混合而成。 来源：Facebook – Amritara 总部设在美国的The Nue Co.公司的产品受到抑郁治疗概念的启发，认为水以其放松和缓解压力的益处积极的影响着我们的心理健康。因为人的身体是由70%的水组成的，水疗法是一种香味补剂，旨在“复制在水中或周围的放松感觉，刺激α脑波的增加”。 来源：thenueco.com 在这个可持续发展和创意的时代，品牌需要探索可以利用的现有平台，将自身环境和社会指标放在显著位置。 千禧一代和Z世代希望与他们使用的品牌建立有意义的联系。在中国，36%的女性面部护肤品用户表示，他们会支付更多的费用购买包装由可降解材料制成的产品。 Mellow Naturals是一个来自泰国的护肤品牌，它采用传统配方与现代护肤科学相结合，利用天然成分开发产品。其目标是利用来自亚洲的成分，研发出安全、无毒、更有效的产品，并实现更加可持续的发展。 来源：mellownaturals.com “蓝色美容”是下一个将崛起的环保美容概念，当前亚洲地区的海洋污染较为严重，所以相关的讨论还不够多。蓝色美容背后的理念是使用安全的、可持续采购的、对海洋无害的成分，以及可重复使用、可回收或可填充的包装。蓝色美容是为了限制塑料垃圾，使消费者更容易回收和保护海洋不受美容个护产品中的化学物质影响，如防晒霜。 社会健康的重要性也将上升，建立一个品牌社群将是塑造与消费者紧密联系的品牌体验的关键，还需要制定相应的战略以加强在社群驱动的经济中的立足点。 对品牌来说，与消费者建立联系很重要。在印度尼西亚，53%的消费者表示，感觉到自己是品牌社群的一部分是很重要的，因为这是比销售的产品和服务更重要的东西。在韩国，18-24岁的年轻一代参与美容社群的人数最多，如果有其他社群成员分享关于产品/服务的故事，会促使40%的消费者产生购买。 美国护肤品牌Versed两年前推出了Facebook社区，这有助于提高消费者的忠诚度。 来源：versedskin.com 这些跨行业的合作和消费者群体的交叉融合，可以用来加强文化上的自我肯定，以及身份和认同感。品牌应该注意到审美疲劳，确保其品牌DNA与营销策略相一致。功效和情感应该被加强，但它们并不相互排斥。 随着美容和健康的不断发展，品牌必须专注于识别和优先考虑产品属性，以全面满足健康的各个层面。品牌还必须将健康活动带入生活，并向消费者强调有形的价值。气候变化/全球变暖是亚太地区消费者最关心的环境问题之一，但像海洋中生物多样性的丧失和制造业的可持续性等话题却没有被充分讨论。消费者和品牌都在考虑如何通过产品和沟通来革新思想及参与规则，保持身心健康，永远不会是只有一个单一方法。
