九月底通常是时装品牌发布春夏系列的黄金时间。但是今年略有不同。目前无法举办线下时装秀,然而一些品牌并没有放弃办秀的想法,并且正在进行富有创意的策划。那么,时装品牌如何借助科技适应新冠疫情的限制呢?

时装品牌转向直播

Burberry通过数字服务平台Twitch直播了2021春夏系列走秀。品牌表示,与Twitch的合作将有助于为观众带来沉浸式互动体验。Burberry将利用Twitch的“四路同播”选项向观众呈现多视角的直播时装秀,此外观众们还可以利用聊天功能实时交流。

Burberry在预告宣传片中宣布直播走秀

资料来源:Twitch.tv

Burberry首席营销官Rod Manley表示,与Twitch的合作是“通过精心策划的内容和体验开启社区持续互动旅程的下一步行动”。

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可通过 Instagram 博柏利数字镜头体验预览 T 台

资料来源:Instagram/@burberry

看看目前年轻男性居多的Twitch观众会在多大程度上参与奢侈品牌的内容互动,或者这一行动是否会给平台带来新观众,会十分有趣。对于Twitch的母公司亚马逊而言,继与伦敦时装周合作之后,这是该零售巨头在更高端的时装领域施展抱负的又一举措。

尽管Burberry X Twitch的合作形式新颖别致,但其实时装界一直在尝试数字化形式。在新冠疫情暴发继而线下活动停办之后,全球时装周纷纷转向数字化形式。今年三月,上海时装周与天猫合作,率先全面数字化,直播观众可通过天猫购买当季时装。尽管天猫的大众市场属性导致这场活动更多地以消费者和零售为主,但上海时装周的品牌推广却大获成功。

上海“云上”时装周

资料来源:Media Brightcove

赫尔辛基时装周在业界也以创新著称,今年依托创新声誉采用全数字化试验性新形式。赫尔辛基时装周包含 3D 时装秀、网络联络和互动直播。盛会有更多准备时间并且具有创新型思维,利用最先进的试验性技术展示未来时装愿景。

为何重要

直播这项举措符合人们越来越关注的新形式,正如英敏特趋势“直播化”所预测的。这一趋势阐明了品牌如何利用直播与客户分享体验并养成“社群意识”。为了吸引仍因新冠疫情而远离品牌实体店的消费者,时装品牌可以转向线上直播。

线上和实体空间越来越多地交织在一起,时装秀开始纳入更多数字化元素只是时间问题。

能够利用引人入胜的直播互动内容接触全球新观众,这让直播形式成为令人兴奋的机会。但是,高回报有高风险。正如其他直播内容一样,可能出现差错甚至经常会出错,从小的技术故障到更严重的问题。例如最近电竞赛事直播引起的争议——因为参与者在采访期间提出了政治抗议。

在疫情后的世界,我们预计会出现结合数字和实体内容的融合方式。很像时装设计本身,这些疫情驱动的数字走秀是检验概念是否受欢迎和观察未来可行模式的大好机会。

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