分享到:

品牌打破只使用纸箱礼盒的旧思维

镂空纸箱是礼盒最常见的包装类型。因为礼盒装通常需要容纳一整套产品,所以,这很挑战品牌进行包装结构和设计的创新能力。这类包装不仅必须能妥善的放下几个产品,受得了运输的颠簸,而且要在货架上摆着很好看。礼盒包装的视觉吸引力是最重要的一个方面,消费者希望能看到里面的产品,而品牌则通过包装展示节庆产品最好的一面。

虽然新颖包装遇到多种挑战,比如维持包装结构的稳定、外形显眼和降低成本,但是一些品牌还是迎难而上,把新颖创意的包装摆在了货架上。例如,南非Nature公司的Edition Orchid产品,使用一个玻璃罐来装下一整套礼品。消费者透过玻璃能看到里面的东西,而且这种罐子以后还能二次利用。在日本推出纪梵希花朵系列(The Givenchy Flower Collection)采用一个像女性手抓包一样的盒子来装产品。盒子的设计看起来像一件配饰,可以单独拿来用。日本的另一个礼盒VECUA Wonder Honey则采用软袋设计,呈现美丽的效果,同时又比纸箱更容易拿,还能用作其他用途。

礼盒包装的多样性

beauty packaging

包装有多种用途,不仅仅是送礼

越来越多的品牌打破只使用纸箱礼盒的旧思维,所以消费者使用礼盒的场合也不再仅仅只限于节日。根据英敏特报告 《美容零售——英国,2014年1月》 , 22%的在过去一年里购买过化妆品、护肤品、香水和须后产品的消费者希望除了在圣诞节能在市面上见到美容瓶礼盒装以外,还能在全年的其他时间见到。虽然只有33%的消费者购买美容产品作为礼物送给他人,但28%的人认为礼盒有价值。后一种人就是品牌把礼盒装拓展到节日以外场合的机会所在。
根据英敏特《美容零售——美国,2015年1月》报告,美国49%的在过去12个月内购买过美容品的消费者有兴趣看到更多礼盒选择。这说明非节日主题设计的创新包装有非常多的机会。包装还能开拓的一个领域是增加礼盒包装的实用性。正如前面所描述的例子,品牌开始通过新的方法增加包装的实用性,让消费者以后能重新利用包装,或者当成配饰使用,或者仅仅当成一个储藏罐。

利用成功的营销活动

近些年,许多美容品牌开创了成功的营销活动,重新定义了女性对美的理解。多芬Real Beauty活动发布了许多创意视频,强调女性强调女性在别人眼中比自己想象中的自己更加美丽,以此鼓舞女性。潘婷打破针对女性的世俗偏见,并以此为主题开创品牌的洗发水营销活动。CoverGirl制作关于女性励志的视频。

不过,尽管大量的视频得到病毒式的传播且社交媒体上的广泛讨论,但它们没有延伸到品牌包装这一方面。品牌可利用这些活动,利用这些主题,在包装上添加这些活动中的女性图片和设计。这或许会成为非常成功的一个策略,品牌因此而有许多机会装饰礼盒或使包装更加个人化、更加励志。例如,多芬Real Beauty Sketches可打造一个在线平台,让女性获得根据自己的描述和来自他人的描述创作的两幅画像,然后把画像打印在礼盒上。励志女性活动的图片,许多美容品牌采用的主题,都可以放到礼盒包装上。

© 2017 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。