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《星球大战7:原力觉醒》(Star Wars Episode VII – The Force Awakens)即将上映,在全球各品类掀起限制版和促销装的浪潮。 热门电影或电视节目的周边产品得到消费者的热切回应。这些消费者尤其喜欢购买他们看过的电影或电视节目的周边产品。根据英敏特报告《周边产品——美国,2015年》报告,周边产品的核心消费群是18-34岁的男性。具体而言,72%的18-34岁的美国男性在观看电影或电视节目后会购买角色相关的产品,相比之下,家里小孩不到18岁的美国父母的这一比例仅为42%。系列电影对于推动角色周边产品的销售具有重要作用。在许多成人喜欢的角色中,星球大战系列的角色受到三成18-34岁美国男性消费者的喜爱,同年龄段女性的这一数字为二成。

在《星球大战》电影本月末即将上映之际,我们来看看几个极为有趣的以影片中的人物形象为包装的食品饮料和美容个人护理品。这两大品类非常受消费者欢迎,仅次于服饰,近半美国消费者购买这两类周边产品。
Star Wars Chocolates

国家:日本

产品名:Bourbon星球大战巧克力(Bourbon Star Wars Chocolates)

Bourbon星球大战巧克力在日本推出。
《星球大战》影片角色的塑料盒不仅能存储独立包装的巧克力,吃完以后还能再度利用起来。
消费者购买这样的包装,还能把它变成星球大战储钱罐。

 

 

dark band aidsWhite band aids

 

国家:美国

产品名:强生星球大战创可贴(Johnson & Johnson Band-Aid Star Wars Assorted Size Adhesive Bandages)

强生推出了星球大战创可贴,具有正派和反派两款包装,定位为收藏爱好者的系列。

 

 

Campbell soup国家:美国

产品名:Campbell’s星球大战健康儿童鸡汤意面(Campbell’s Healthy Kids Star Wars Shaped Pasta with Chicken in Chicken Broth)

Campbell’s推出了星球大战健康儿童鸡汤意面。这款产品一袋内含多个独立产品,产品本身采用星球大战角色的设计:意面的形状和星球大战的角色一样。包装内部的罐子具有限量版标签,鼓励消费者收集所有的星球大战角色的罐子。

strawberry shake

 

国家:瑞士

产品名:达能星球大战草莓奶昔

瑞士达能在酸奶杯上采用星球大战角色的设计,庆祝星球大战电影即将上映。
 

 

 

 

covergirl 1

国家:美国

产品名:封面女郎星球大战睫毛膏(The CoverGirl by Lashblast Star Wars)

美国的封面女郎(CoverGirl)公司推出了限量版睫毛膏,有The Super Size Dark Sider和The Super Sizer Light Side两款产品。
封面女郎公司为迎接新电影推出了19款星球大战美容产品,这两款睫毛膏是其中的两个产品。这些睫毛膏的包装印着电影的经典台词,例如“愿力量与你同在(May the force be with you)”、“你是我唯一的希望(You’re my only hope)”和“要么做,要么滚!没有试试看这一说。(Do.Or do not.There is no try.)”。消费者还可以用增强现实应用Blippar扫描睫毛膏的包装,从而在电子设备上看到独家内容。

 

 

jello

国家:美国

产品名:Jell-O草莓蓝莓胶糖(Jell-O Strawberry and Berry Blue Gelatin Dessert)

Jell-O草莓蓝莓胶糖含有一组星球大战胶糖模具和两个模具托盘,两份草莓胶糖和两份蓝莓胶糖,总共能做出24个胶糖。包装的背面是星球大战人物卡片,可以剪下来玩记忆游戏。

 

 

cookies国家:加拿大

产品名:Christie Mr. Christie’s迪斯尼星球大战可可曲奇(Christie Mr. Christie’s Disney Star Wars Cocoa Cookies)

Christie Mr. Christie’s迪斯尼星球大战可可曲奇在加拿大推出,其包装以星球大战为灵感,包装正面“零食包(snack packs)”的字样体现了功能性包装的特质。

 

 

 

biscuit bar国家:英国

产品名:Fox’s葡萄干巧克力饼干大战(Fox’s Biscuit Bars with Chocolate Space Rocks and Raisins)

Fox’s葡萄干巧克力饼干大战的包装有星球大战的人物角色。每一块巧克力都采用独立包装,印着不同的人物角色。

 

coffee creamer国家:美国

产品名:雀巢咖啡伴侣意大利甜奶酪咖啡奶精(Nestlé Coffee-Mate Italian Sweet Crème Coffee Creamer)

雀巢咖啡伴侣意大利甜奶酪咖啡奶精采用星球大战主题的限量版包装,以纪念新电影的上映。和其他绝大多数强调黑白色的包装设计不同,雀巢调整了人物角色的颜色和设计,使之与咖啡奶精的口味相配。五款限量版包装的产品名分别为:辣味拿铁楚巴卡、榛果C3PO、法式香草R2D2、意式甜奶酪波巴费特和浓缩咖啡巧克力达斯·维德。

Viktorija Gnatoka是英敏特全球包装分析师,负责发表多个品类的包装洞察和可行性建议。

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