宠物食品
2021年发布 | 售价32,500 元 (含增值税)
报告标签：食品 | 宠物 | 生活方式
报告参数：60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文
报告中我们探讨了以下议题:
• 当前的市场格局如何？自新冠疫情后，它在2020年有什么变化？
• 什么样的营销活动和新产品趋势在未来值得关注？
• 在后疫情时代，消费者饲养宠物的计划有什么改变？
• 不同类型的宠物食品渗透率如何？
• 什么样的沟通和渠道资源在宠物食品行业竞争中是关键的？
超过60%的宠物狗主人与宠物猫主人在每只宠物身上的年食品支出不到3,000元人民币，所有被访的宠物猫/狗主人的年食品支出平均数（每只宠物）为3,206元人民币。其中，最多被提及的支出范围为2,500-3,000元人民币，这表明消费者的支出水平处于中低水平，具有巨大的提升潜力。
在后疫情时代，人们饲养宠物的意愿在今年有所增加——25%（上升4个百分点）的消费者表示虽然他们没有宠物，但考虑饲养一只。与2020年相比，消费者的想法没有因为疫情而有变化。同时，消费者明显希望将宠物猫作为他们饲养的第一只宠物——本次调查发现，相较2020年，2021年一线城市的狗主人锐减12个百分点，而猫主人则增长5个百分点。因此，在不久的将来，市场将更多地由“猫咪经济”推动。
针对在城市里养狗和遛狗的管理条例正在增加，使饲养宠物狗（尤其是某些品种的宠物狗）变得更加困难。宠物狗饲养率的下降将自然地影响狗粮的销售量。
中国人均宠物食品零售支出仅为美国的3.1%，而在亚太地区的13个区域市场中，中国消费者是第二名最不可能购买最便宜的宠物食品/零食的群体，这表明中国市场具有巨大的消费升级潜力。此外，由于宠物主人倾向通过专业信息渠道（如宠物店/宠物医院及线上宠物论坛）学习营养知识，与值得信赖且专业的第三方合作在日后将变得至关重要。
“在后疫情时代，人们饲养宠物的意愿日渐增加，对年轻一代和年长一代而言更是如此，这刺激了宠物食品市场的蓬勃发展。新手宠物主的激增要求市面上能有容易遵循与专业的饲养指导，而有经验的宠物主人则在宠物营养需求方面寻求更精细的喂养。这表明，品牌与专业的第三方（如兽医）合作在未来将变得至关重要。”
彭袁君
研究分析师
面对持续增长的目标，你的业务是否遇到以下挑战？
- 在后疫情时代，难以捕捉中国消费者的消费习惯，情绪和深层动因
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英敏特如何运用深度分析？
决策树分析 (CHAID analysis)
CHAID (Chi-squared Automatic Interaction Detection) 决策树分析是用来发现目标人群的一种分析方法。通过分析样本中哪类细分人群更有可能具备某种特定的性质，从而找出关键目标人群。依据被访者对于某个特定参数的回答结果，这种分析方法将样本一层一层细化为具有相似特性的细分群体，从而帮助我们发现哪些不同的组合将为目标参数提供最大的选中率。
关键动因分析 (Key Driver Analysis)
在分析每个因素对于KPI（如满意度、转换品牌的可能性、推荐某个品牌的可能性）的重要程度时，关键动因分析是个非常有用的工具。通过使用相关分析 或回归分析，我们能了解哪些因子/特性和某个KPI的良好表现是存在最强相关性或连接度的。借此，我们可以发现对于某个品类，哪些因子/特性更为至关重要，从而保证有限的资源可以被有效利用在最主要的市场动因上。
TURF分析 (TURF Analysis)
TURF分析（累积无重复到达率和频次分析）可以找出能吸引最大数量不重复消费者的产品特性、属性或信息的组合。当我们想要覆盖尽可能多的受众，但是产品特性或属性的数量却有限的时候，就可以使用TURF分析。通过分析一个或更多喜欢的产品特性或属性，累积无重复到达率，从而在产品线中找到能最大化渗透的消费者数量。
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