皮肤管理
2022年发布 | 售价32,500 元 (含增值税)
报告标签：敏感肌 | 成分功效 | 护肤 | 皮肤管理
报告参数：60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文
报告中我们探讨了以下议题:
• 消费者的肤质与敏感性症状
• 皮肤敏感人群的护肤行为和护肤态度
• 消费者的长痘情况和祛痘方法
• 偏好的皮肤管理服务渠道
39%有皮肤敏感问题的消费者更重视进阶护肤功效，而非基础护肤功效。尽管维持稳定的皮肤状态十分重要，但敏感肌消费者仍有进阶护肤需求，并对尝试多样化的护肤产品充满热情。
根据国家统计局的数据，得益于消费信心的逐步恢复和消费者对护肤品的积极态度，2021年美妆类零售额增长了14.0%。然而，2022年初，中国遭受了（由奥密克戎变种引起的）新冠病例大规模复发的冲击，给生产和物流造成了压力，导致消费支出重心转向必需品，非必要支出意愿降低。
同时，专业针对皮肤问题的护肤品牌面临来自普通护肤品牌的激烈竞争。当出现皮肤敏感问题时，选择使用专业针对皮肤问题的护肤品的消费者与使用普通护肤品的消费者比例相当。这表明，专业针对皮肤问题的护肤品牌需打造专业的品牌定位，并在治疗某些皮肤问题上建立明显优势。
幸运的是，消费者对护肤和皮肤管理表现出了积极态度。66%的敏感肌消费者会根据皮肤状态/问题搭配不同品牌的护肤品，表明消费者愿意探索多样化的美容产品。同时，消费者也积极使用祛痘专用护肤品来解决长痘问题。因此，专业针对皮肤问题的护肤品牌不妨迎合消费者的皮肤管理需求，借此契机在特定领域建立声誉。
“除了日常的修护和维稳，问题肌消费者也寻求进阶护肤功效、整体皮肤健康解决方案以及彩妆产品中的敏感肌适用宣称。品牌可以考虑在治疗特定皮肤问题方面建立优势，扩展产品系列加入进阶产品，并将自己定位为整体美容品牌，通过提供生活方式解决方案实现由内而外地提升美。”
柴静彦
研究分析师
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英敏特如何运用深度分析？
决策树分析 (CHAID analysis)
CHAID (Chi-squared Automatic Interaction Detection) 决策树分析是用来发现目标人群的一种分析方法。通过分析样本中哪类细分人群更有可能具备某种特定的性质，从而找出关键目标人群。依据被访者对于某个特定参数的回答结果，这种分析方法将样本一层一层细化为具有相似特性的细分群体，从而帮助我们发现哪些不同的组合将为目标参数提供最大的选中率。
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