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面膜

2022年发布  |  售价17,880 元 (含增值税)  |  原价29,800元

报告标签:美容 | 面膜 | 成分功效 | 护肤 | 抗衰老

报告参数:60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文

报告中我们探讨了以下议题:

•  中国面膜市场的概述与增长情况
•  中国面膜市场的竞争格局及新产品趋势
•  不同形式的面膜的使用变化
•  面膜材质/质地与功效性的联想
•  水洗涂抹式面膜的优势
•  不同季节的面膜使用情况
•  面膜的使用习惯
•  对面膜的态度

由于探索型用户在面膜品类中占比高,该品类产品的多样性颇受欢迎。消费者数据显示,38%的被访消费者使用同一品牌不同功效的面膜。24%的被访者使用多种类型面膜(如贴片式面膜、水洗涂抹式面膜、睡眠面膜),做过医美手术的消费者 (35%)和敏感肌消费者(27%,尤其如此。品牌很有必要丰富产品,开发具有不同功效和多种形式的产品,以把握消费者的需求。

根据国家统计局的数据,1月和2月期间,化妆品的零售额同比增速为7%,但新冠疫情爆发,3月的化妆品零售额同比下降6.3%。由于采取严格的封控措施,主要的大城市物流受扰将严重影响面膜品类,这或将减缓2022年该市场的增长。此外,长远来看,在封控措施持续4-6个月的重度影响情况下,消费者购买面膜的预算减少,护肤流程进一步精简,面膜市场将受到威胁。

由于该市场竞争白热化,且市场分散,各种小品牌占总销售额60%以上,导致一些品 牌在价格战中负担沉重,尤其是在线上购物节期间。贴片式面膜尤其常出现这类情况,因为消费者难以区分竞品之间的补水功效。由于贴片式面膜是最受欢迎的面膜形式,有半数以上的被访者使用,品牌应为其贴片式面膜产品增加附加值,例如采用独特材质的面膜纸或独特质地,分别有57%和47%的被访消费者认为这样的贴片式面膜功效会更好。

睡眠面膜和水洗涂抹式面膜的使用率高于其他非传统形式的面膜(如多步骤面膜或现制面膜),分别有38%和31%的被访消费者使用。目前市面上的产品常见使用方便和灵活的宣称,同时,品牌有望传达吸收效果更好因而功效更佳的优势,借此与传统的贴片式面膜竞争,创造新的增长空间。

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“由于消费者使用面膜时热衷探索,品牌可以考虑提供多种形式的面膜,以满足皮肤状况不同的消费者和不同目标群体的需求。就两种主流的面膜形式而言,独特材质的面膜纸可加成贴片式面膜的功效,而水洗涂抹式面膜可从吸收效果更好的角度来讲述功效。”

何雨婷
研究分析师

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