2022年发布  |  售价32,500 元 (含增值税) 

报告标签：美容 | 面膜 | 成分功效 | 护肤 | 抗衰老

报告参数：60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文

报告中我们探讨了以下议题:

•  中国面膜市场的概述与增长情况
•  中国面膜市场的竞争格局及新产品趋势
•  不同形式的面膜的使用变化
•  面膜材质/质地与功效性的联想
•  水洗涂抹式面膜的优势
•  不同季节的面膜使用情况
•  面膜的使用习惯
•  对面膜的态度

由于探索型用户在面膜品类中占比高，该品类产品的多样性颇受欢迎。消费者数据显示，38%的被访消费者使用同一品牌不同功效的面膜。24%的被访者使用多种类型面膜（如贴片式面膜、水洗涂抹式面膜、睡眠面膜），做过医美手术的消费者 （35%）和敏感肌消费者（27%，尤其如此。品牌很有必要丰富产品,开发具有不同功效和多种形式的产品，以把握消费者的需求。

根据国家统计局的数据，1月和2月期间,化妆品的零售额同比增速为7%，但新冠疫情爆发，3月的化妆品零售额同比下降6.3%。由于采取严格的封控措施，主要的大城市物流受扰将严重影响面膜品类，这或将减缓2022年该市场的增长。此外，长远来看，在封控措施持续4-6个月的重度影响情况下，消费者购买面膜的预算减少，护肤流程进一步精简，面膜市场将受到威胁。

由于该市场竞争白热化，且市场分散，各种小品牌占总销售额60%以上，导致一些品 牌在价格战中负担沉重，尤其是在线上购物节期间。贴片式面膜尤其常出现这类情况，因为消费者难以区分竞品之间的补水功效。由于贴片式面膜是最受欢迎的面膜形式，有半数以上的被访者使用,品牌应为其贴片式面膜产品增加附加值，例如采用独特材质的面膜纸或独特质地，分别有57%和47%的被访消费者认为这样的贴片式面膜功效会更好。

睡眠面膜和水洗涂抹式面膜的使用率高于其他非传统形式的面膜（如多步骤面膜或现制面膜）,分别有38%和31%的被访消费者使用。目前市面上的产品常见使用方便和灵活的宣称，同时，品牌有望传达吸收效果更好因而功效更佳的优势，借此与传统的贴片式面膜竞争，创造新的增长空间。