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纯净美容消费者

2022年发布  |  售价17,880 元 (含增值税)  |  原价29,800元

报告标签:美妆 | 成分功效 | 护肤 | 纯净美容

报告参数:60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文

报告中我们探讨了以下议题:

• 海外市场和本土市场的市场概述
• 中国的市场活动与从全球角度观察未来产品趋势
• 中国市场的纯净美容个护产品购买经验和意愿
• 纯净美容个护产品购买壁垒和购买纯净美容个护产品的原因
• 理想的品牌调性
• 关于环保品牌的认知 

过去6个月内,无添加和环保等纯净美容宣称吸引了近70%的消费者购买美容个护产品,甚至连小众的无动物实验宣称也吸引了近40%的消费者购买,同时超过30%的消费者没买过但有兴趣购买无动物实验宣称的产品。这说明纯净美容概念已被部分中国消费者所接受,尽管有一些消费者选择不复购或不购买。 

虽然中国纯净美容市场在过去两年内取得了一定的发展,但仍处于起步阶段。目前,无添加和环保包装宣称在市场上占主导地位,但从长远来看不太可能吸引消费者,除非品牌能够在这些宣称之外提供价值,满足消费者的多样化需求,以支持其关心的事业,如环保、情绪健康和包容性(如社会认同和价值观)。

尽管消费者对纯净美容概念仍有疑惑,但通过让目标消费者(如女性和高收入消费者)了解纯净美容,并向该人群宣传纯净美容的好处,品牌还是很有机会将其转变为自己的用户。品牌可参考较为发达市场的消费者教育案例,如美国的The Clean Academy(Biossance旗下平台)和丝芙兰(Sephora)。  

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“随着越来越多的品牌加入纯净运动,中国纯净美容个护品牌需要跳脱出无添加和环保包装这类将在市场上失去优势的宣称。展望未来,品牌可以提高其包容性,并为关心各项事业的消费者提供切实的价值,从而说服该群体购买。例如,短期内品牌可以转而倡导某些生活方式,尊重消费者的价值观,并对其情绪健康产生积极影响,从而减少消费者的罪恶感和对环保的焦虑。”

蒋亚利
高级研究分析师

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