对高端美容产品的态度
2022年发布 | 售价17,880 元 (含增值税) | 原价29,800元
报告标签： 抗衰老 | 成分功效 | 护肤 | 高端美容 | 线下渠道
报告参数：60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文
报告中我们探讨了以下议题:
• 消费者于不同护肤品的花费
• 开始使用高端护肤品的年龄
• 开始使用高端护肤品的原因
• 高端护肤品的购买渠道与期待这类渠道拥有的特征
• 高端护肤品的信息来源
在护肤流程中更追求功效和身心慰藉的女性之中，高端面部护肤品继续占据强势地位。开始使用高端护肤品的年龄段也有所降低，这是因为年轻消费者认为自己到了使用的年纪，因此有必要开启高端护肤之旅。在产品形态方面，精华（面部与眼部）和面霜仍是最受欢迎的护肤产品。
2021年，高端护肤品在后新冠疫情时代展现韧性，消费者在这方面的花费变化甚微。不过，新冠病例于2022年初大规模复发，对消费者的支出信心和财务状况造成打击，导致消费者反思其购买习惯以及纵享于护肤的必要性。
年轻消费者使用高端护肤品的情况相当普遍，且她们希望能预防衰老，这或许是促使品牌重新思考其产品和渠道战略的颠覆性力量。这些精通数码科技的年轻消费者也更侧重于线下渠道的亲身体验。对该群体而言，这是体验品牌的高端服务和试用产品的重要触点。
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“由于越来越多年轻消费者开始使用高端护肤品，品牌有必要迅速采取行动，推出更多样化的产品以及采用更多元的渠道策略，以更好地满足该群体对功效和感官体验的追求。此外，品牌也可针对急迫的社会问题发起讨论和举措，借此与消费者建立更坚实的情感联系。得益于新冠疫情，线上渠道进一步蓬勃发展，成为消费者搜集信息和购买产品的枢纽。”
古丹阳
高级研究分析师
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