对高端美容产品的态度
2022年发布 | 售价32,500 元 (含增值税)
报告标签: 抗衰老 | 成分功效 | 护肤 | 高端美容 | 线下渠道
报告参数:60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文
报告中我们探讨了以下议题:
• 消费者于不同护肤品的花费
• 开始使用高端护肤品的年龄
• 开始使用高端护肤品的原因
• 高端护肤品的购买渠道与期待这类渠道拥有的特征
• 高端护肤品的信息来源
在护肤流程中更追求功效和身心慰藉的女性之中,高端面部护肤品继续占据强势地位。开始使用高端护肤品的年龄段也有所降低,这是因为年轻消费者认为自己到了使用的年纪,因此有必要开启高端护肤之旅。在产品形态方面,精华(面部与眼部)和面霜仍是最受欢迎的护肤产品。
2021年,高端护肤品在后新冠疫情时代展现韧性,消费者在这方面的花费变化甚微。不过,新冠病例于2022年初大规模复发,对消费者的支出信心和财务状况造成打击,导致消费者反思其购买习惯以及纵享于护肤的必要性。
年轻消费者使用高端护肤品的情况相当普遍,且她们希望能预防衰老,这或许是促使品牌重新思考其产品和渠道战略的颠覆性力量。这些精通数码科技的年轻消费者也更侧重于线下渠道的亲身体验。对该群体而言,这是体验品牌的高端服务和试用产品的重要触点。
“由于越来越多年轻消费者开始使用高端护肤品,品牌有必要迅速采取行动,推出更多样化的产品以及采用更多元的渠道策略,以更好地满足该群体对功效和感官体验的追求。此外,品牌也可针对急迫的社会问题发起讨论和举措,借此与消费者建立更坚实的情感联系。得益于新冠疫情,线上渠道进一步蓬勃发展,成为消费者搜集信息和购买产品的枢纽。”
古丹阳
高级研究分析师
面对持续增长的目标,你的业务是否遇到以下挑战?
- 在后疫情时代,难以捕捉中国消费者的消费习惯,情绪和深层动因
- 业务下沉后,对低线城市消费者如何使用社交媒体以及对应的品牌营销策略没有十足的把握
- 面对全渠道的零售浪潮,无法占据有效的消费场景并且提升销售转化率
英敏特报告如何为您带来价值?
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在线交互数据工具
自定义规则查看消费者数据(年龄组别、收入、所在城市、性别等)和报告主题(消费频率,口味,选择因素,产品认知,产品使用率等)并以此创建相应的演示文档或细分图表。
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英敏特如何运用深度分析?
决策树分析 (CHAID analysis)
CHAID (Chi-squared Automatic Interaction Detection) 决策树分析是用来发现目标人群的一种分析方法。通过分析样本中哪类细分人群更有可能具备某种特定的性质,从而找出关键目标人群。依据被访者对于某个特定参数的回答结果,这种分析方法将样本一层一层细化为具有相似特性的细分群体,从而帮助我们发现哪些不同的组合将为目标参数提供最大的选中率。
关键动因分析 (Key Driver Analysis)
在分析每个因素对于KPI(如满意度、转换品牌的可能性、推荐某个品牌的可能性)的重要程度时,关键动因分析是个非常有用的工具。通过使用相关分析 或回归分析,我们能了解哪些因子/特性和某个KPI的良好表现是存在最强相关性或连接度的。借此,我们可以发现对于某个品类,哪些因子/特性更为至关重要,从而保证有限的资源可以被有效利用在最主要的市场动因上。
TURF分析 (TURF Analysis)
TURF分析(累积无重复到达率和频次分析)可以找出能吸引最大数量不重复消费者的产品特性、属性或信息的组合。当我们想要覆盖尽可能多的受众,但是产品特性或属性的数量却有限的时候,就可以使用TURF分析。通过分析一个或更多喜欢的产品特性或属性,累积无重复到达率,从而在产品线中找到能最大化渗透的消费者数量。
关于购买的常见问题
付款后如何收取报告?
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请在购买节仔细阅读关于报告的介绍内容。您可以在页面上下载报告简介文档查看完整目录以了结报告涵盖的内容。英敏特没有退款政策。若您有关于报告内容方面的疑问,我们的客户经理将为你提供帮助和支持。
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是的,我们为中国市场提供中文和英语的完整报告。同时英敏特还有丰富的海外市场报告,包括美国,英国,日本,泰国,印度,满足您的业务出海需求。请在线咨询我们的销售。
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当然,请在线咨询我们,销售人员将为您展示一份真实的报告作为参考。若您有更多问题也请联系我们。
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「2020年是充满挑战和变数的一年,席卷全球的疫情带来了挑战,引发了思考,也潜藏着机遇。英敏特的数据和洞察帮助我们了解不断变化的消费者行为,以及背后更深层的内在原因,为产品研发、营销策略等诸多环节提供参考和支持。」
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