美容个护产品的香氛趋势
2022年发布 | 售价32,500 元 (含增值税)
报告标签：美妆 | 成分功效 | 香味创新 | 趋势
报告参数：60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文
报告中我们探讨了以下议题:
• 未来5年的市场展望与增长前景
• 新冠疫情对香水市场的影响与不同情境下的市场销售额预测
• 最新的产品趋势以及营销活动
• 不同的美容个护家居品类中受欢迎的香型
• 香水使用场景
• 香水知识来源
• 对香水以及香氛个人护理/家居产品中香味的态度
香氛这一新兴趋势几乎已渗透到了美容及个人护理领域的各细分品类，高达80%的被访者过去6个月内为自己购买过香水或香氛产品。
然而，随着香氛趋势不断发展演变，香氛概念将成为个人护理和家居护理品类中的主流概念，但不再是驱动高端化的差异化因素，这将迫使这些品类的品牌寻找新的增长点，比如进阶功效。
香水品类中的机遇与挑战并存，消费者强烈渴望在不同场合表达个性和彰显个人品味，在此驱动下，该市场未来仍将保持强劲增长势头。但这也给香味创新带来挑战，因为消费者正逐渐培养小众品味并追求独特性。在这种情况下，品牌的机遇包括利用迷你香水进一步激发消费者探索，以及推广非社交场景的香水使用，尤其是在疫情期间，因为长期居家对许多人而言已成为新的生活方式，并且他们对情感慰藉的需求非常强烈。
“随着香氛趋势不断渗透个人护理和家居产品市场，更多香氛产品走进了消费者的生活。在过去，越来越多的品牌加入香氛赛道并通过叠加香味实现高端化，但这类举措在未来将会更加大众化。鉴于许多品牌已建立了香味创新的能力，为了进一步驱动高端化，品牌必须提供创新的香型，而不是借鉴香水品类的香型。同时，相比单纯依靠香味来获得增长，开发更多进阶功效更加关键。”
蒋亚利
高级研究分析师
面对持续增长的目标，你的业务是否遇到以下挑战？
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英敏特如何运用深度分析？
决策树分析 (CHAID analysis)
CHAID (Chi-squared Automatic Interaction Detection) 决策树分析是用来发现目标人群的一种分析方法。通过分析样本中哪类细分人群更有可能具备某种特定的性质，从而找出关键目标人群。依据被访者对于某个特定参数的回答结果，这种分析方法将样本一层一层细化为具有相似特性的细分群体，从而帮助我们发现哪些不同的组合将为目标参数提供最大的选中率。
关键动因分析 (Key Driver Analysis)
在分析每个因素对于KPI（如满意度、转换品牌的可能性、推荐某个品牌的可能性）的重要程度时，关键动因分析是个非常有用的工具。通过使用相关分析 或回归分析，我们能了解哪些因子/特性和某个KPI的良好表现是存在最强相关性或连接度的。借此，我们可以发现对于某个品类，哪些因子/特性更为至关重要，从而保证有限的资源可以被有效利用在最主要的市场动因上。
TURF分析 (TURF Analysis)
TURF分析（累积无重复到达率和频次分析）可以找出能吸引最大数量不重复消费者的产品特性、属性或信息的组合。当我们想要覆盖尽可能多的受众，但是产品特性或属性的数量却有限的时候，就可以使用TURF分析。通过分析一个或更多喜欢的产品特性或属性，累积无重复到达率，从而在产品线中找到能最大化渗透的消费者数量。
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