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“露珠”质地的使用增加

韩国平价化妆品牌Tony Moly近期推出了美白补水霜,利用露珠的产品形式,帮助消费者亲眼见证补水效果。它以山羊奶为主要成分,接触皮肤后从霜状变成露珠质地。

露珠质地本身并不新奇,但相比其他质地创新,它能展现产品强大的补水效果,从而脱颖而出。相比其他保湿产品,美白霜多采用较干的质地,因此露珠概念能帮助该品类克服这个大阻碍。
由于消费者的需求从美白产品转向承诺健康润泽起色的产品,品牌的产品应具有更全面的功能。近期,越来越多的多功能美白霜进入市场,其中许多产品具有非常强的补水和抗衰老效果。Tony Moly明智地采用露珠技术,有效地展现了该创新的重要性,并对中国消费者认为美白产品就是干状质地的惯常思维提出了挑战。

不仅在面部护肤品领域,而且在化妆品和彩妆市场中,露珠质地在韩国都越来越流行。它的补水效果吸引多个美容品类的消费者。除了使用时质地发生“变化”,这类产品在使用时还提供怡人光滑的效果,满足消费者对化妆品强力补水的日益增长的需求。

对即时可见效果的需求增多,为质地创新铺平了道路

中国美容品牌面临的竞争加剧,对于希望化妆品具有即时可见效果的消费者而言,质地已成为赢得他们青睐的一个越来越重要的因素。拥有怡人光滑触感和强大补水效果的产品引领该领域的创新。因此,能快速吸收和不黏腻的露珠技术得以如此迅速流行是显而易见的。

对于很多亚洲消费者而言,和皮肤补水相关的宣称已成为他们购买化妆品时所寻找的功能。根据英敏特全球新产品数据库,保湿/补水宣称在2010-2014年推出的亚洲护肤品中排名最靠前。韩国女性的护肤步骤繁多冗杂,耗时长,但越来越多的女性开始缩减护肤步骤,重点注意补水。事实上,人们普遍认为如果皮肤得到了很好的保湿就自然而然会有美白和抗衰老的效果。

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为满足消费者日益强烈的补水需求,水是推出新产品首要考虑的因素。在产品名或描述中含有“水(water)”字正成为韩国的一个越来越强烈的趋势,例如“waterful”、“water bomb”、 “water bank” 。根据韩国杂志的一项调查,许多消费者认为Styler Ju-bu-saeng-hawl这种创新质地是他们购买化妆品时的一个最重要的考虑因素。同时,品牌也在努力满足这个需求。

水样质地的产品在多个美容品类中也越来越流行,包括洁面产品和精华类产品。这类新产品通常宣传具有多功能益处、滋养肌肤的效果和持久功效,可快速吸收,用后感觉清爽轻薄。由于水样质地的产品具有便利性、容易使用和多功能益处,它们或能让消费者打破目前耗时长而且复杂的护肤步骤,鼓励进行简化。

“双重质地”概念向消费者视觉化地展现产品的多功能

双重质地的产品最先出现于西方市场,紧接着在东方也越来越流行起来了,许多亚洲市场努力推出他们自己的表现该创新概念的产品。这类新品通常采用多功能宣称,吸引护肤步骤繁杂冗长但寻找便利和容易使用的产品的消费者。

水珠技术已证明可变换形态的质地是双重层次概念的一个重要实例。这类产品常采用油状、霜状或膏状(在瓶子里面时)的形式,当涂到皮肤上时又能迅速变换成水状或精华状质地——从而能最大化的覆盖皮肤和被吸收。

其他的形式——例如两种质地分别装在隔离的双腔瓶子里,倒出来时混合在一起——能表现产品的多功能组合式效果,他们强化了协同作用的重要性和两种产品结合使用的有效性。

浓度居中的质地是混合质地趋势的另外一种形式。许多品牌尝试浓度居中的质地,将他们的产品定外成吸引更广大消费者的跨品类产品。例如,精华爽肤水是一种结合精华和爽肤水优点的新形式。由于它的质地像鼻涕一样柔韧,因此还被戏谑的称为“鼻涕精华”,通过这种特殊的质地,爽肤水买家将欣赏它添加的精华效果,反之亦然。

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