如今的知识经济时代促使亚太地区消费者越来越重视脑力劳动。的确,英敏特发现人们对有助于提升专注力、注意力以及情绪状态的解决方案的需求与日俱增,特别当精神状态与行为表现之间的关系越来越密不可分。

在全新的“为脑力充电:亚太地区脑力时代创新”趋势报告中,英敏特从三个方面分析了消费者在自我管理领域发生的转变,即工作、休息和娱乐。此外,英敏特专家分析师还探讨了各行业的公司和品牌应如何满足那些寻求对精神状态有益的产品及服务的消费者的需求,并深入分析了亚太地区未来促进精神表现解决方案发展的各方面因素。

工作:集中注意力

包括压力、焦虑、抑郁等心理健康问题在如今的亚太地区非常常见,这些问题通常与消费者日益缺乏专注力和注意力的情况相伴而生。消费者日益青睐那些能够帮助人们平静心情、重新集中注意力、提高工作效率的产品。在美容领域,英敏特研究发现接近一半(48%)的印度香水消费者在购买香水、古龙水或身体喷雾时会关注放松身心的宣称。

“在今天这个社交联系紧密的世界中,美容与自我护理相互交织,并已超越外表,延伸到健康习惯、情绪及精神状态中。我们的研究发现,超过一半(52%)的泰国城市消费者认为保持积极的精神状态有助于形成健康的生活方式。自我关爱已成为一个包罗万象的词语,既呵护自身健康,又使自己保持理想的精神状态——通过这种方式,集中度、专注力、注意力和美容连接在了一起。随着香水在当今美容行业中功能性作用的发挥,我们注意到上述联系正在不断得到增强,成为了美容行业影响人类精神状态的切入点。”英敏特亚太区美容与个人护理内容经理Angelia Teo表示

休息:精神小憩

经过几十年的睡眠研究,人们更深刻地认识到人体的修复功能以及睡眠是如何影响人的记忆、情绪和日常整体表现的。的确,英敏特研究发现,超过三分之一(35%)的中国城市消费者表示他们深受睡眠不足的困扰;而72%的印度尼西亚城市居民表示获得充足的睡眠有助于培养健康的生活方式。睡眠和表现力之间的联系使各行各业的品牌拥有了更多机会,可以围绕睡眠概念推出更多产品和解决方案。

“尽管睡眠对表现力有一定的影响,但包括科技的使用、工作焦虑和环境污染等城市压力等在内的现代生活习惯已经破坏了睡眠模式和生物节律。在食品与饮料行业,越来越多的公司开始将类似左旋茶氨酸的益智成分、南非醉茄在内的适应原和圣罗勒成分加入产品中,以帮助消费者应对压力并好好休息和放松。年轻一代消费者的需求尤为强烈;英敏特研究显示,近一半(48%)的澳大利亚千禧一代城市居民希望能够减轻压力。” 英敏特亚太区食品与饮料研究经理Jodie Minotto说道

娱乐:进入情绪

英敏特趋势“为心情买单”强调了消费者如何越来越多地关注自身的情绪健康,并积极寻找有助于保持情绪健康的方法。许多人认为幸福是理想的生活状态,希望能够借助相关服务和产品让自己保持最佳的平衡状态。英敏特研究显示,高达86%的中国城市女性认为使用美容产品会让他们更自信。

“当下,不同行业的公司和品牌需要推出新的解决方案,不仅要能够消除人们的压力,还要改善消费者情绪。在食品和饮料领域,我们的研究发现大多数(68%)的中国城市消费者表示他们会在感到沮丧时通过吃慰藉食物来调整情绪。宠物也被认为能够给人们带来情感寄托,因此我们看到亚太地区开始出现宠物咖啡馆。总体来说,今天的消费者让公司和品牌有机会参与到其自我提升之旅和日常精神活动的过程中。公司和品牌是时候把握时机,为消费者提供产品和服务,帮助消费者实现、达成、超越自己的期望。”英敏特亚太区趋势总监Matthew Crabbe总结道

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