英敏特最新发布的《2023年全球美容与个人护理趋势》提出了将影响当下至未来5年以上的消费者对美容个护的需求。我们的预测基于全球36个市场的消费者数据、英敏特全球新产品数据库(GNPD)以及英敏特数据科学和分析工具的支持。

美丽“处方”:美容“医疗化”趋势正促使人们寻求产品宣称背后的证据支撑,通过成分主导型产品创造价值,并推动合成天然成分的市场发展。

自我护理进阶:美容的目的之一是为了提升人的精神状态,同时可以提升后疫情时代的自我护理意识,包括性健康、激素分泌和各个生命段的健康状况。

互动模式创新:品牌应该坦然接受相关品类的颠覆性变革,为用户粘性和品牌社群建设创造新的规则,融入更多的趣味性、实验性和DIY体验。

KinShen Chan,英敏特南亚地区资深美容与个人护理分析师谈到了消费者行为、产品创新和营销策略的趋势,这些趋势将影响行业的发展。

美丽“处方”

随着人们对更高效有用的产品和治疗方法的需求日益增长,消费者将进一步更深入地寻找证据,以证明物有所值。美容品牌的发展潜力在于基因测序、诊断技术和可穿戴设备。激素、健康风险和诊断、可穿戴设备、3D打印、定制化维生素和补充剂以及基因编辑等领域都将迎来重要发展机会。与此同时,合成生物技术最终趋向成熟,可以持续、大量地制造几乎任何东西。企业必须学会利用该技术开发新产品和流程,改进当前状况,并降低成本,以在未来获得竞争力。

进阶自我护理

消费者可以花在健康习惯上的时间也开始减少,在面临压力和不确定性时,消费者会寻找自我提升的方法,而美容产品恰好可以支持这一目标。但是无论品牌和零售商采取何种方式,都需要确保所有消费者感到被关注和被重视。下一步,疫情过后,社群的重要性将继续增加,因为人们希望与志同道合的人重新联系,并希望感觉自己是集体的一份子。单一的健康方式将被摒弃,随着人们认识到互相帮助的重要性,社群化自我护理的概念将会日益受欢迎,这是一种帮助每个人生活得更好、感觉更好的方式。未来,从睡眠和血液循环到它们与美容的关系,全球的美容个护企业和品牌将关注产品以及消费者整体习惯。

互动模式焕新

无论是在商店还是在家中,对体验感的追求都推动了人们的参与度,而技术将带来下一代的体验。随着线上和线下形式的不断融合,从RFID(射频识别)到数字化身和元宇宙,技术将通过简单的方法提供不同形式的体验。未来, VR(虚拟现实)技术、硬件和内容在日常生活中会变得更加便利和实用。品牌因此可以使用这些科技战略建立“phygital”(物理和数字)体验,主导消费者探索、购物以及与品牌建立联系。

个人护理市场
© 2023 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。