随着消费者面临着新的健康问题、老龄化问题,并且心理压力加剧,健康科技正获得越来越多的关注。洞悉消费者需求,解读深层原因,英敏特最新研究表明,相比智能手环等已很容易在市场上买到的健康科技产品,中国城市消费者对家用智能健身设备、筋膜枪等新型健康科技产品十分感兴趣。半数(50%)表示他们目前没有该类产品,但有兴趣购买/下载(健身app除外)。

从品类来看,中国城市消费者明显有兴趣购买DNA个性化健康服务(66%)、下载饮食管理app(63%)和心理健康类app(62%)。

英敏特大健康品类资深分析师刘文诗表示,“总的来说,新冠疫情未对科技和通讯产品方面的支出造成严重影响。健康问题和老龄化问题正持续不断地拉动该市场。此外,低线级城市的消费者开始对能提升健康的新事物有尝鲜的欲望,这将使健康科技设备和app变得更为主流。为赢得消费者在健康科技产品上的预算,品牌可考虑拓展其产品或业务,或与其他涉足DNA个性化健康服务、饮食管理app与身心健康相关app的商家合作,这些领域皆为消费者明确表示未来会感兴趣的领域。”

睡眠质量和体重追踪最受关注

目前,中国城市消费者最想记录的两大类健康信息为睡眠质量(73%)和体重(73%)。同时,英敏特的数据表明,在非常认同健康科技产品有实用功能是很重要的消费者中,71%愿意与医生/护士分享个人健康数据来管理健康。

刘文诗解释道,“根据英敏特2021全球消费者趋势《健康新定义》,科技正赋予消费者更多触点掌控自己的健康。在健康科技产品上,消费者对于保持数据的绝对隐私可能没有明确顾虑。相反,他们希望将这些数据分享给能帮助他们改善健康的人。”

数据简化是一个未来竞争焦点领域

英敏特数据表明,38%的中国城市消费者认为数据太复杂难以看懂会影响他们的产品使用体验。

此外,12%的中国城市消费者非常同意“健康科技产品提供过多信息会让人对自身健康有不必要的担心”。在对自己身体健康和心理健康状况有信心的消费者中,该数值分别升至19%和18%。

刘文诗总结道,“从需求上看,大量对自身健康有信心的消费者希望在改善健康的过程中避免接受过量的信息。从供给上看,目前市场上的健康科技设备和app主要强调产品如何能收集到有形和无形的健康数据。然而,信息收集得越多不代表此类产品越能吸引消费者购买欲。健康科技产品厂商有必要在如何使用数据,向用户呈现数据,与更好地提升消费者的身心健康之间找到平衡点。数据简化或将会是未来的重要创新点。”

敬请点击此处了解更多英敏特中国报告《健康科技 – 2021年2月》。

消费电子市场
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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。