英敏特博客 : 最新的面膜趋势——多膜同用 英敏特 | 2015-11-24 近期,面膜俨然成为面部护肤品市场最热门的趋势之一,驱动销售的同时,也吸引了行业内大型企业的关注。今年早些时候,雅诗兰黛收购了GLAMGLOW,这是美容巨头看到面膜发展潜力的明证。随着面膜继续发展,消费者发现了最新的流行趋势:多膜同用(multimasking)。 多膜同用,即同时在面部的不同区域使用不同的面膜,它的流行归功于定制化护肤品的推动和容易使用性能的提升。消费者相信面膜这样的皮肤护理能提升效果。事实上,英敏特消费者调查显示,13%的使用面部护肤品的成人认为面部护理比日常护肤产品更有效果。 消费者使用面膜的心理动机各式各样,像面膜本身一样丰富多样,但基本是受不同生活阶段的皮肤问题的影响。根据英敏特《面部护肤和抗衰老产品——美国,2015年》报告,年轻的面膜使用者是多膜同用趋势的主要推动者,他们更多地将粉刺、毛孔大、黑头和油腻表述为想解决的皮肤问题,而35岁以上的消费者更想解决皮肤衰老、皱纹和肤色不均的问题。 然而,当被问及评价他们自己的皮肤类型时,消费者根据不同的属性分布得很分散,其中最多的人给出了中间或者中庸的评价。这种对皮肤类型的中庸评价会随皮肤需求的改变而改变,有可能让消费者对他们所处的位置产生困惑(例如,皮肤根据季节和激素的变化而变得不同)。 毫无疑问,人们对护肤产品多样性的需求推动了多膜同用趋势的发展,英敏特全球新产品数据库追踪到了近期进入面膜市场并例证可定制型护肤品的产品其中包括GLAMGOW公司的FlashMud亮白面膜(FlashMud Brightening Treatment),Origins公司的醒神面膜(GinZing Refreshing Face Mask Pods)和丝芙兰的灵芝睡眠面膜系列,以上产品可能都对高端面部护肤品市场的消费者充满吸引力。 面膜这样的产品和多膜同用这样的趋势,为消费者提供了更加定制化和SPA一样的体验,它们将获得更多高端用户和年轻护肤品消费者的追捧。随着面膜市场竞争越演越烈,越来越饱和,更加专业小众的产品将最有可能成功。 Shannon Romanowski是英敏特健康、日用品、美容及个人护理的品类经理。她拥有独特的背景,具备丰富的技术知识,擅长了解消费者和进行直觉研究,而且对美容行业充满热情。
Mintel英敏特 : 片装面膜不再是亚洲女性的专利,欧洲女性也开始使用纸面膜了! 英敏特 | 2015-04-22 片装面膜趋势蔓延到西方 片装面膜能提供多种功能,如清热排毒、清新和让皮肤透亮。从地区来看,曾经几乎独占亚太地区的片装面膜在2014年也快速迁移至西欧和北美。 片装面膜宣称的成分范围从摩洛哥坚果油、蜂蜜、芒果、抗氧化剂、干细胞提取物和甚至蜗牛分泌物。 “片装面膜同时满足专业和多功能护肤用户的需求,并将会有更多的创新”只是几种宣称之一。 产品越具有多功能,并分区域专业化,包括在亚太的美白诉求和在欧洲的亮透需求。抗老化的宣称在欧洲区域和北美非常常见,同时也强调了时间/快速来吸引时间紧迫的消费者。在欧洲,有更多的产品专注于抗衰老,甚至比保湿还更为重视,而至少有一半在亚太及北美的产品强调保湿补水。 亚洲强调保湿美白,欧洲强调天然与维他命 根据英敏特面部肤护品 – 中国,2014年8月,在过去六个月有95%的20-49岁的女性曾经使用面膜或撕式面膜。在2014年,市场预计到达人民币65亿,年均增长率为20%。到2019年市场预计将达到130亿人民币。 在2014年,中国的面膜市场份额在亚太地区佔15%,但是’片装面膜’才佔3%。在2015年,消费者对于面膜种类的熟悉度和易于使用方式的细微差别,便利性以及合理的价格应该会在中国的推广进一步渗透。 在片装面膜的创新部份,对于刺激胶原蛋白的增生和对皮肤保水度提升可能会产生更大的需求。在2014年,韩国对于面膜(26%)和片装面膜(61%)产品在亚太地区推出的份额最大,预计这波趋势将续增长,许多公司拓展试验与新的植物配方和营养补充的创新组合,让肌肤恢复光彩和保护皮肤。 相比之下,只有30-44%的欧洲女性使用过面膜或撕式面膜,德国和意大利产品的普及率最高。在2014年,在30%使用面膜的英国女性中,只有43%的人在一个月内使用几次。为了增加使用频率,片装面膜可以引作桑拿沐浴或运动后,补充肌肤水分的用途。 英敏特全球新产品数据库(GNPD) 英敏特全球新产品数据库采集新产品信息,将产品分门别类,并从原料、创新、推广和包装等多个角度分析产品,并且每个月更新来自全球48个主要国家和地区的33,000个新产品,通过分布在全球各地的信息收集员购买产品,获取准确的产品信息,因此英敏特拥有大量资源来研究产品创新趋势和新产品成功原因。全球新产品数据库(GNPD)主要客户为快消行业的生产商、零售商、供应商和广告公司。 90%的全球领先企业已经在使用英敏特的新产品数据库(GNPD)。