网络游戏 – 中国 – 2019年9月(draft)

概述

您所需要了解的
报告定义

综述

市场
数据1：中国网络游戏市场总额预测（最好和最差情形），2014-2024年
数据2：中国网络游戏市场细分的销售额，2014-2019年
公司与品牌
数据3：中国网络游戏市场领先企业（按市场份额区分），2017-2018年
消费者
数据4：游戏设备，2019年6月
数据5：每周游戏时长，2019年6月
数据6：玩过的网络游戏类型，2019年6月
数据7：网络游戏花费种类，2019年6月
数据8：了解新游戏的信息渠道，2019年6月
数据9：对游戏市场中付费体系的态度，2019年6月
数据10：对网络游戏作为日常娱乐的态度，2019年6月
数据11：对网络游戏社交功能的态度，2019年6月
数据12：网络游戏玩家细分，2019年6月
我们的观点

议题与洞察

智能电视：先进的娱乐中心
数据13：当贝游戏App排名
网络游戏作为社交渠道
数据14：腾讯视频和芒果TV付费会员的社交福利
让玩家开心氪金

市场

您所需要了解的
针对新游戏总量的管控导致增长放缓
蓬勃发展的移动游戏市场
官方认可电竞行业进一步消除了公众对游戏的怀疑
市场规模与预测
2018年，中国网络游戏市场因版号冻结而发展减慢
数据15：中国网络游戏市场总额预测（最好和最差情形），2014-2024年
中国总人数中近一半是网络游戏玩家
数据16：网络游戏玩家数量，2014-2018年
网吧的兴衰起伏与网络游戏市场趋势相呼应
数据17：上网服务营业场所数量，2014-2018年
市场增长动力
流量数据价格下跌
智能手机：渗透率高，功能更好
5G的到来将对游戏市场掀起改革性巨变
电竞行业获得官方认可
传统文化热潮为游戏市场提供了新思路
为游戏消费的高意愿
市场挑战
新游戏核发速度放缓以及对青少年健康的担忧
政府对游戏内容收紧管控力度
吸引新玩家，需要新定价
市场细分
数据18：中国网络游戏市场细分的销售额，2014-2019年
数据19：三大主要网络游戏细分的玩家数量，2012-2018年
2016年移动游戏超过客户端游戏一举成为最大细分
数据20：中国移动游戏市场销售总额预测（最好和最差情形），2014-2024年
客户端游戏地位稳定
数据21：中国客户端游戏市场销售总额预测（最好和最差情形），2014-2024年
网页游戏细分缩水
数据22：中国网页游戏市场销售总额预测（最好和最差情形），2014-2024年
小程序游戏：是维持活跃用户的策略但不太可能从现有盈利模式中获利
数据23：中国微信小程序游戏市场销售额预测（最好和最差情形），2014-2024年
中国主机游戏的“云式”未来
数据24：中国主机游戏市场销售额预测（最好和最差情形），2014-2024年
数据25：Vivo NEX双面屏的宣传图

重点企业

您所需要了解的
网络游戏市场变得更为集中
寻求更多战场
领先企业继续制定新的游戏规则
市场份额
数据26：中国网络游戏市场领先企业（按市场份额区分），2017和2018年
小规模游戏公司在夹缝中求生存
Bilibili：专注ACG的种子选手
完美世界和巨人网络通过多样化寻求业务增长
研发部门缺乏进一步投资，这限制了搜狐畅游和恺英网络的发展
竞争策略
出口游戏：扩大市场，避免国内激烈竞争
女性游戏市场自2015年翻一番
数据27：女性网络游戏市场的销售额及其在整个市场中的比例，2015-2018年
动漫游戏赢得中国消费者青睐
数据28：动漫网络游戏市场的销售额及其在整个市场中的比例，2016-2018年
谁在创新
云端游戏亮相5G时代
领先企业于2019年6月提出游戏分级制度
Steam中国与Wegame
任天堂联手腾讯，旨在向中国推出Switch
腾讯鼎力支持中国游戏开发商
涉及时下社会热点
数据29：微信小程序主页上的《垃圾跳跳》

消费者

您所需要了解的
未来焦点：女性游戏市场
游戏设备中，手机一马当先
智能电视对家用游戏主机构成威胁
玩过的游戏类型丰富多样
大多数玩家不太愿意氪金
网络游戏的社交属性应得到进一步开发
游戏设备使用情况
抓住女性市场中的机遇
数据30：网络游戏玩家比例（按性别和年代区分），2019年6月
手机引领网络游戏，但电脑停滞不前
数据31：游戏设备，2019年6月
女性市场中，便携式设备的商机更多
数据32：部分游戏设备（按性别和年代区分），2019年6月
随着年龄增长，笔记本网络游戏玩家转攻移动游戏
数据33：部分游戏设备（按年代区分），2019年6月
智能电视将挑战主机市场
数据34：部分游戏设备（按年代区分），2019年6月
游戏时间
每种设备为3个小时
智能电视上的游戏俘获高频玩家和娱乐休闲玩家
数据35：每周游戏时长，2019年6月
游戏类型
玩家体验多种游戏
数据36：玩过的网络游戏类型，2019年6月
女性对休闲益智和情感投入更感兴趣
数据37：玩过的网络游戏类型（按性别区分），2019年6月
休闲益智类游戏更受年长消费者欢迎
即时策略游戏的生存之道：以怀旧复古为卖点
数据38：玩过的网络游戏类型（按年代区分），2019年6月
经验丰富的玩家看重游戏内容，而非游戏类型
数据39：玩过的游戏类型（按拥有的游戏设备数量区分），2019年6月
在游戏上的花费
85%的玩家为网络游戏花过钱
数据40：网络游戏花费种类，2019年6月
游戏周边产品前景光明
付费下载能否获得一丝生机？
年轻消费者：与其他玩家和游戏互动
付费延长游戏时间已经过时了
数据41：网络游戏花费种类（按年代区分），2019年6月
数据42：361°X穿越火线的旗舰店图片
了解新游戏的信息渠道
“口碑”是关键
数据43：了解新游戏的信息渠道，2019年6月
全面覆盖上述所有信息渠道
论坛/贴吧可以接触到更多00后和“游戏瘾君子”
数据44：了解新游戏的部分信息渠道（按年代区分），2019年6月
善用官方网站
数据45：了解新游戏的信息渠道（按玩过的网络游戏类型区分），2019年6月
数据46：Steam实验室的图片
对网络游戏的态度
很多玩家不太愿意为网络游戏花钱
数据47：对游戏市场中付费体系的态度，2019年6月
刺激又放松
数据48：对网络游戏作为日常娱乐的态度，2019年6月
增加社交属性
数据49：对网络游戏社交功能的态度，2019年6月
消费者细分
数据50：网络游戏玩家细分，2019年6月
他们是谁
数据51：消费者细分（按年代区分），2019年6月
数据52：消费者细分（按收入水平区分），2019年6月
数据53：消费者细分（按城市线级区分），2019年6月
当前定价策略无法满足氪肝玩家和社交休闲玩家
数据54：对游戏市场中付费体系的态度（按消费者细分区分），2019年6月
核心氪金玩家乐享游戏中的挑战
数据55：对网络游戏作为日常娱乐的态度（按消费者细分区分），2019年6月
社交是主流需求
数据56：对网络游戏社交功能的态度，2019年6月
数据57：《头脑王者》的弹幕
传统棋牌类和休闲益智类游戏：如何吸引核心氪金玩家？
数据58：部分玩过的网络游戏类型（按消费者细分区分），2019年6月
认识英敏特城市精英人群
英敏特城市精英人群乐于迎接游戏中的挑战
数据59：部分游戏设备（按消费者分类区分），2019年6月
英敏特城市精英人群玩过的游戏种类更多
数据60：玩过的网络游戏类型数量（按消费者细分区分），2019年6月
英敏特城市精英人群愿意在游戏上花更多钱
数据61：网络游戏花费种类（按消费者分类区分），2019年6月

附录

市场规模与预测
数据62：网络游戏市场总额，中国，2014-2024年
市场细分
数据63：网络游戏细分市场销售额，中国，2014-2024年
研究方法与缩写法
扇形图预测
缩写

研究方法

中国：研究方法
显著性检验
城市样本大小
抽样方法和抽样结构
我们的研究合作伙伴——库润数据
库润数据的取样和质量控制
如果被访者出现下述情况，样本将会被删除
认识英敏特城市精英人群
深度分析
统计模型