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对新兴文化的态度

2022年发布  |  售价17,880 元 (含增值税)  |  原价29,800元

报告标签:生活方式 | 网红 | 意见领袖 | 冰雪运动 | 知识产权

报告参数:60+页 | 共 7 个文档 | 在线交互式数据手册 | 中文与英文

报告中我们探讨了以下议题:

•  各种流行新兴文化及其在市场营销中的应用概述
•  新兴文化对生活方式的影响
•  网红/KOL(关键意见领袖)的影响力
•  冰雪运动的参与情况和发展机遇
•  对含有新兴文化元素的产品的购买兴趣
•  对新兴文化的态度

新兴文化有望影响消费者的生活方式和购买决策。 超半数消费者称他们一直在关注至少一类新兴文化的动态和信息。 不同的新兴文化会对日常生活的各个方面产生不同的影响。

新兴文化影响力的大小也与特定文化的发展水平有关。 咖啡文化正成为中国市场的主流文化,影响的不仅仅是饮食习惯。 冰雪运动由于参与门槛较高,仍处于发展的早期阶段,只影响旅游目的地的选择。 为进一步培养冰雪运动文化,品牌需要持续投资基础设施建设和服务项目,以提高参与频率,比如瞄准会将冰雪运动当成日常兴趣爱好的下一代年轻消费者。

59%的被访消费者称他们对二次元(即动画、漫画和游戏)文化感兴趣。 二次元不再只是小众文化,其身影广泛出现在品牌营销策略中。 品牌可就如何与二次元IP(知识产权)联名展开创新,不仅注重视觉设计(如角色、图案和标志),还应充分挖掘IP的文化价值(如激发怀旧情感、唤起民族自豪感等)。

 

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“新兴文化有望强烈影响消费者的生活方式和购买决策。其影响力的大小与特定文化的发展水平有关。为进一步培养新兴文化,品牌需要持续投资基础设施建设和服务项目,以提升参与度(比如提高大众对冰雪运动的参与频率)。为进一步扩大新兴文化对人们生活方式的影响,品牌可利用深耕特定领域的KOL的力量,或通过IP联名,真正与目标消费者产生共鸣(如激发怀旧情感、唤起民族自豪感等)。”

侯彦
研究分析师

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关键动因分析 (Key Driver Analysis)

在分析每个因素对于KPI(如满意度、转换品牌的可能性、推荐某个品牌的可能性)的重要程度时,关键动因分析是个非常有用的工具。通过使用相关分析 或回归分析,我们能了解哪些因子/特性和某个KPI的良好表现是存在最强相关性或连接度的。借此,我们可以发现对于某个品类,哪些因子/特性更为至关重要,从而保证有限的资源可以被有效利用在最主要的市场动因上。

TURF分析 (TURF Analysis)

TURF分析(累积无重复到达率和频次分析)可以找出能吸引最大数量不重复消费者的产品特性、属性或信息的组合。当我们想要覆盖尽可能多的受众,但是产品特性或属性的数量却有限的时候,就可以使用TURF分析。通过分析一个或更多喜欢的产品特性或属性,累积无重复到达率,从而在产品线中找到能最大化渗透的消费者数量。

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