报告简介

如今的大学生更特立独行,有自己的个性。他们信奉勤奋和卓越,同时也崇尚不拘而悠闲的态度。他们看起来既很现实,又很娇。他们积极在专业/学术技能上投资,也在爱好和娱乐活动上投入。他们平均使用3.4种渠道展示自己的爱好,方式富有创意,希望启发他人。拥有社交功能和深刻同理心的产品和服务会赢得这些年轻人的青睐。

在这篇报告中我们探讨了以下议题:

  • 社交“圈”的重要性
  • 既勤奋又悠闲
  • 从表情符号到meme营销

中国的绝大多数大学生都是独生子女,他们往往被贴上95后的标签。他们被认为是被宠坏的一代,得到了太多关注和资源,同时也是难以理解的一代。他们与众不同,拥有自己的个性,并且非常重视美学和外表。尽管大学生兼职已变得常见,但他们80%的收入仍来自于家庭。

这一独特的人群值得研究,因为他们看起来既十分理想主义,又非常现实。他们在个人爱好上大笔投入,同时也在专业/学术技能上投资。这是英敏特第三份专门研究大学生的报告。

目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义

综述

• 消费者
• 学生更加特立独行,但依然最关注外表
数据 1: 最爱用的自我描述标签,2018年7月
数据 2: 不喜欢的自我描述标签,2018年7月
• 线上线下双管齐下分享生活
数据 3: 分享兴趣的方式,2018年7月
• 焦虑来源
数据 4: 焦虑来源,2018年7月
• 自我提升消费
数据 5: 自我提升消费,2018年7月
数据 6: 自我提升消费(按特定人口特征区分),2018年7月
• 移动支付更受欢迎,现金支付依然常用
数据 7: 过去6个月常用的支付方式,2018年7月
• 牺牲隐私换取方便
数据 8: 用隐私换取方便,2018年7月
数据 9: 过去做过以上几项事情,2018年7月
• 我们的观点

议题与洞察

• 社交“圈”的重要性
• 现状
• 启示
• 既勤奋又悠闲
• 现状
• 启示
• 从表情符号到meme营销
• 现状
• 启示
数据 10: 麦当劳天气预报
数据 11: 农夫山泉限量版故宫瓶

消费者——您所需要了解的

• 学生用更鲜明独特的标签定义自己,但好看仍最为重要
• 线下线上分享方式都会使用
• 职业规划是第一大焦虑来源

个性标签

• 如今的学生个性更为鲜明
数据 12: 最爱用的自我描述标签,2018年7月
数据 13: 不喜欢的自我描述标签,2018年7月
• 学生最注重外表
数据 14: 源自“对身材/相貌不满意”的焦虑,2018年7月
• 社交需求

分享观点/爱好的方式

• 线上分享还是线下分享?
数据 15: 分享兴趣的方式,2018年7月
• 男生女生偏好不同方式
数据 16: 分享兴趣/观点的方式(按特定人口特征区分),2018年7月
• 谁是校园“关键意见领袖”?
数据 17: 分享兴趣/观点的方式(按特定人口特征区分),2018年7月

焦虑来源

• 竞争与交友左右拉扯
数据 18: 焦虑来源,2018年7月
• 谁更孤独?
数据 19: 焦虑来源(按特定人口特征区分),2018年7月
数据 20: 电影台词
数据 21: 焦虑来源(按特定人口特征区分),2018年7月

各类课程花费

• 投资自己
数据 22: 自我提升消费,2018年7月
• 年级和城市线级影响学生可能参加的课程
数据 23: 自我提升消费(按特定人口特征区分),2018年7月

支付习惯

• 移动支付主宰,现金依然常用
数据 24: 过去6个月常用的支付方式,2018年7月
• 礼品卡和银行卡的机会
数据 25: 从未用过的支付方式,2018年7月

牺牲隐私换取方便

• 对科技和用户信息持开放态度
数据 26: 用隐私换取方便,2018年7月
数据 27: 过去做过以上几项事情,2018年7月
数据 28: 单身狗生存指南

附录——研究方法

• 研究方法


实际详细目录内容资讯请联系英敏特

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