报告简介

婴幼儿数量增多以及产品使用频率提高将推动市场增长。但由于缺乏消费者教育和品牌差异,消费者往往会感到无下手。家长最关注婴幼儿的使用感受和皮肤问题;证明安全性始终是品牌的任务重心。

在这篇报告中我们探讨了以下议题:

  • 品牌之间需要差异
  • 投资婴幼儿护理流程
  • 如何证明安全性?

2018年,婴幼儿护理用品市场保持稳步增长,英敏特预测该市场将在2018-2023年达到14.5%的年均复合增长率。家长为优质产品特性支付溢价的意愿和更高端的购买体验均有助于市场的增长。

消费者的婴幼儿护理流程变得更成熟,产品使用频率高出以往。品牌不断进军婴幼儿护理用品市场,持续推出新产品,但却缺乏足够的消费者培育。安全证明至关重要,品牌需要提供有力证据(如皮肤测试)。

目录

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义
• 人群细分定义(按家庭月收入区分)

综述

• 市场
数据 1: 中国婴幼儿护理用品市场销售总额预测(最好和最差情形),2013-2023年
• 公司与品牌
数据 2: 中国婴幼儿护理用品市场中领先公司的市场份额,2016-2017年
• 消费者
• 沐浴产品使用频率增加
数据 3: 过去1年产品使用频率的变化,2018年6月
• 大多数消费者使用过强生
数据 4: 过去1年婴幼儿护理品牌使用情况,2018年6月
• 信息缺乏阻碍消费者购买产品
数据 5: 选购产品时遇到的问题,2018年6月
• 富裕消费者依赖品牌宣传,而年轻消费者会多做功课
• 数据 6: 对待信息渠道的态度(按所选人口特征区分),2018年6月
• 洗澡是最常见的婴幼儿护理流程
数据 7: 婴儿护理通常流程,2018年6月
• 家长会为对皮肤有益的产品特性支付溢价
数据 8: 婴幼儿护理产品溢价因素,2018年6月
• 我们的观点

议题与洞察

• 品牌之间需要差异
• 现状
• 启示
数据 9: 艾惟诺成分功效科普
数据 10: 哈罗闪配方科普
• 投资婴幼儿护理流程
• 现状
• 启示
数据 11: 袋鼠妈妈柔呵婴幼护唇膏科普
• 如何证明安全性?
• 现状
• 启示
数据 12: 启初婴儿清润按摩油
数据 13: 成分比例证明,婴元素和贝亲
数据 14: 科达琳酵素成分
数据 15: 多芬婴儿专业认证

市场——您所需要了解的

• 持续高速增长
• 零售商的发展和产品使用频率的增加推动市场增长

市场规模与预测

• 高速稳定增长
数据 16: 中国婴幼儿护理用品市场销售总额预测(最好和最差情形),2013-2023年

市场因素

• 更多高端母婴用品零售商
• 生育率降低,但花费增加
• 缺乏针对0-3岁婴幼儿的标准

市场细分

• 婴幼儿护肤细分
数据 17: 中国婴幼儿护肤市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年
• 婴幼儿沐浴和香皂细分
数据 18: 中国婴幼儿沐浴和香皂市场销售总额预测(最好和最差情形),2013-2023年
• 婴幼儿洗发护发细分
数据 19: 中国婴幼儿洗发护发市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年

重点企业——您所需要了解的

• 强生受到国产品牌的威胁
• 品牌努力展现专业性

市场份额

• 领先品牌市场份额继续流失
数据 20: 中国婴幼儿护理用品市场中领先公司的市场份额,2016-2017年
• 国产品牌保持高速增长
• 传统中药婴幼儿护理品牌的崛起
数据 21: 振东家护中草药洗手露
数据 22: 欧佰利含有中药成分的沐浴用品

竞争策略

• 巩固专业品牌形象
• 提供增值服务
• 强化线下渠道
• 开展科技营销

谁在创新?

• 来自成人护肤品的影响
数据 23: 含有Cica成分的婴幼儿护肤品新品,韩国和中国,2017年
数据 24: 采用胶束技术的婴幼儿护理新品,法国,2017-2018年
• 利用有机宣传证明安全性
数据 25: 具有有机宣称的婴幼儿护理新品,英国和保加利亚,2017-2018年
• 氨基酸成分,温和不刺激
数据 26: 含有氨基酸的婴幼儿护理新品,中国,2018年
• 防晒品类中的创新形式
数据 27: 采用创新形式的婴幼儿防晒新品,韩国和美国,2017-2018年

消费者——您所需要了解的

• 防晒产品还未被广泛接受
• 强生领跑产品使用
• 父母面对众多选择无从下手
• 20-24岁的消费者更喜欢自己搜寻信息
• 爸爸采取的婴幼儿护理流程比妈妈多
• 宝宝的皮肤最重要

产品使用频率的变化

• 适用户外场合的护肤品迎来了商机
数据 28: 过去1年产品使用频率的变化,2018年6月
• 防晒用品对婴幼儿仍然是小众产品
数据 29: Allganic气垫防晒霜(sun cushion)安全性证明
• 进口婴幼儿防晒用品更具吸引力
数据 30: 婴幼儿防晒产品使用频率高出去年的消费者决策树分析,2018年6月
• 收入水平决定使用习惯
数据 31: 过去1年产品使用频率的变化——频率更高(按所选人口特征区分),2018年6月

品牌使用情况

• 强生是最普及的品牌
数据 32: 过去1年婴幼儿护理品牌使用情况,2018年6月
• 妈妈偏爱启初
数据 33: 过去1年婴幼儿护理品牌使用情况(按所选人口特征区分),2018年6月
• 青蛙王子和郁美净在低线城市比贝亲更受欢迎
数据 34: 过去1年婴幼儿护理品牌使用情况(按所选人口特征区分),2018年6月
数据 35: 过去1年婴幼儿护理品牌使用情况(按所选人口特征区分),2018年6月

选购产品时遇到的问题

• 宝宝的使用感受是最重要的因素
数据 36: 选购产品时遇到的问题,2018年6月
• 缺乏品牌差异是有经验的父母尝鲜路上的绊脚石
数据 37: 选购产品时遇到的问题(按所选人口特征区分),2018年6月

对待婴幼儿护理用品的态度

• 爸爸更有耐心
数据 38: 对二合一洗发沐浴产品的喜好(按所选人口特征区分),2018年6月
数据 39: 过去1年产品使用频率的变化——频率更高(按所选人口特征区分),2018年6月
数据 40: Milk & Co婴儿洗发护发液
• 进口品牌更受青睐
数据 41: 对待品牌来源的态度,2018年6月
• 爸爸更喜欢有香味的产品,而妈妈偏爱无香型
数据 42: 对待香味的态度(按所选人口特征区分),2018年6月
• 年轻父母更喜欢自己搜寻信息
数据 43: 对待信息渠道的态度(按所选人口特征区分),2018年6月
• 大多数家长对市面上现有的产品感到满意
数据 44: 对市场上现有产品的态度,2018年6月
• 年轻父母信任成分表清楚详细的产品多过高科技含量产品……
数据 45: 对待信任的产品的态度(按所选人口特征区分),2018年6月
• ……但是富裕的家长更相信科技含量高的产品
数据 46: 对待信任的产品的态度(按所选人口特征区分),2018年6月
数据 47: 本护活性生物酶技术

婴幼儿护理流程

• 大多数消费者注重清洁
数据 48: 婴儿护理通常流程,2018年6月
• 一线城市家长更关心浴后护理流程
数据 49: 婴儿护理通常流程(按所选人口特征区分),2018年6月
• 爸爸比妈妈更贴心
数据 50: 婴儿护理通常流程(按所选人口特征区分),2018年6月

产品溢价因素

• 皮肤问题最重要
数据 51: 婴幼儿护理产品溢价因素,2018年6月
数据 52: Le Comptoir du Bain Monsieur Madame香梨趣味香皂(Pear Scented Madame Bavarde Soap)
• 富裕家庭更愿意为专业机构认证支付溢价
数据 53: 维蕾德资格认证
数据 54: 婴幼儿护理用品溢价因素——感兴趣并愿意付更多的钱(按所选人口特征区分),2018年6月
• 一线城市消费者更谨慎
数据 55: 婴幼儿护理用品溢价因素——感兴趣并愿意支付更多(按所选人口特征区分),2018年6月
• 缺乏经验的家长更相信专业母婴品牌
数据 56: 婴幼儿护理用品溢价因素——感兴趣并愿意付更多的钱(按所选人口特征区分),2018年6月

认识英敏特城市精英人群

• 国际品牌吸引英敏特城市精英人群
数据 57: 过去1年婴幼儿护理品牌使用情况(按所选人口特征区分),2018年6月
• 英敏特城市精英人群对婴幼儿护理流程更细心
数据 58: 婴儿护理通常流程(按所选人口特征区分),2018年6月
• 成分介绍最吸引英敏特城市精英人群
数据 59: 婴幼儿护理用品溢价因素——感兴趣并愿意付更多的钱(按所选人口特征区分),2018年6月
数据 60: 袋鼠妈妈成分介绍

附录——市场规模与预测

数据 61: 中国婴幼儿个人护理用品市场总销售额,2013-2023年

附录——市场细分

数据 62: 中国婴幼儿护肤用品市场总销售额,2013-2023年
数据 63: 中国婴幼儿沐浴和香皂市场总销售额,2013-2023年
数据 64: 中国婴幼儿洗发护发用品市场总销售额,2013-2023年

附录——研究方法和缩写

• 研究方法
• 扇形图预测
• 缩写


实际详细目录内容资讯请联系英敏特

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