报告简介

由于消费者具有多品牌使用行为习惯,加上品牌的客户流失率保持高位(具体来说,一段时期内,消费者购买某种品
牌而放弃另一品牌的百分比),品牌需要不断地推出新产品、升级现有产品线,从而吸引新客户,维系流失老客户。
英敏特强调众多消费者在尝试新的头发护理产品时,往往为功能性需求和信任感所动。
英敏特洗发产品报告

您将在分析报告中洞悉:

  • 深层护理产品将拉动未来市场的发展
  • 渗透率是洗发水市场保持市场份额的关键所在
  • 加强品牌建设至关重要

在城市地区,洗发水和水洗型护发素的高渗透率表明两大品类竞争将呈白热化趋势发展。相反,包括免洗型护发素和发膜在内的新兴细分市场就新用户转化率而言,具有巨大的发展潜力。
由于消费者具有多品牌使用行为习惯,加上品牌的高流失率保,公司需要不断地推出新产品、升级现有产品线,从而吸引新客户,维系流失的老客户。英敏特发现众多消费者在尝试新的头发护理产品时,往往以功能性需求和信任为主。

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报告目录

引言

• 该报告所讨论的品类
• 研究方法
• 局限性
• 缩写词

综述

• 未来市场仍发展缓慢
数据1: 中国头发护理产品市场零售额市场预测(最好和最差情形),2009-2019年
• 未来洗发水市场呈低速增长态势
• 免洗型护发素带动护发素市场的发展
• 主要品牌市场份额正在下降,但仍领衔市场发展
• 洗发水
数据2: 洗发产品使用频率,2015年1月
数据3: 洗发产品使用频率(按人口统计区分),2015年1月
• 护发产品
• 多品牌使用行为依旧持续(频度行为)
数据4: 频度行为,2015年1月
• 品牌渗透率
• 宝洁仍主导中国头发护理市场
数据5: 品牌渗透率,2015年1月
• 大多数消费者是务实主义者
数据6: 更换因素,2015年1月
• 我们的观点

关键议题与洞察

深层护理产品将拉动未来市场的发展
渗透率是洗发水市场保持市场份额的关键所在
加强品牌建设至关重要

趋势分析

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市场规模及预测

• 要点
• 市场推动因素
• 快速消费品销量增速放缓
• 消费者热衷于促销活动
• 消费者多品牌使用行为正在持续(频度分析)
• 中国头发护理市场发展放缓
数据7: 中国的洗发水和护发素产品的零售额,2009-2014年
• 预测——护发素产品将是未来发展的动力所在
数据8: 中国头发护理产品市场零售额市场预测(最好和最差情形),2009-2019年
• 预测方法

市场细分和市场份额

• 要点
• 市场细分
数据9: 中国头发护理产品零售额(按细分市场区分),2009年-2014年
• 未来洗发水市场呈低速增长态势
• 免洗型护发素带动护发素市场的发展
数据10: 中国的护发素细分市场的零售额,2009-2014年
• 市场份额
• 主要品牌市场份额正在下降,但仍领衔市场发展
数据11: 头发护理产品公司零售额的市场份额,2012年-2014年

谁在创新?

• 宣称趋势
• 多重功效持续领衔市场进步
数据12: 中国、亚太地区和欧洲的头发护理产品新产品上市宣称对比,2014年
数据13: 沙宣顺柔提升基底发冻,中国,2014年第4季度
• 增加美感的宣称持续升温,引领新产品创新。
数据14: 洗发水、护发素和深层护理产品的宣称趋势,2013-2014年
数据15: 妮维雅深润沐浴身体乳,2013年第3季度
• 植物成分与增加美感息息相关
数据16: 新产品增加美感的宣称,2014年
数据17: 舒蕾本草优萃致臻修复洗发露,中国,2015年第1季度
• 成分趋势
• 护肤品为头发护理产品带来创新灵感
• 护发精油
数据18: 馥绿德雅复合精油强健洗发露,中国,2015年第1季度
数据19: 品木丝序护发精油发尾修护精华油,中国,2014年第4季度
• 头发BB霜/CC霜
数据20: Alterna Caviar鱼子酱10项全能头发CC霜,美国,2013年第4季度
数据21: 多芬高级护发品系列,英国,2014年第4季度
数据22: 潘婷护发BB霜(Pro-V Reparação Rejuvenescedora Tratamento BB Cream Rejuvene-7 Ampola Capilar),巴西,2015年第1季度
• 抗衰老
数据23: Alterna Caviar鱼子酱抗衰老保湿滋养洗发水,美国,2015年第1季度
数据24: 伊夫·黎雪抗衰老润发膜(Anti-Aging Redensifying Mask),加拿大,2015年第1季度
数据25: Tresemmé年轻幻彩系列专业护发产品(Expert Selection Youth Boost range),美国,2015年第1季度
• 韩国和日本的特色成分
• 韩国
数据26: Mise en Scène Shine钻石闪亮发尾油(Diamond Serum),台湾,2015年第1季度
数据27: 熙萃黑豆滋养洗发水,2014年第3季度
• 日本
数据28: 卡诗丝光柔舞系列(The Kérastase Discipline range),日本,2015年第1季度
数据29: 高丝无硅保湿修复系列(Kosé Cosmeport Je l’aime Amino Super Repair),日本,2015年第1季度
数据30: 科颜氏修复保湿系列(Kiehl’s Damage Repairing & Rehydrating line),美国,2014年第4季度
• 无硅洗发水成为主流产品
数据31: 巴黎欧莱雅透明质酸水润洗发露,中国,2014年第4季度
数据32: 丝蕴无硅水润系列,中国,2015年第1季度

公司与品牌

宝洁公司
宝洁在中国
最新动态
宝洁在中国的品牌组合
数据33: 宝洁在中国的品牌组合(参考2015年3月的价格)
联合利华
联合利华在中国
最新动态
宝洁在中国的品牌组合
拜尔斯道夫股份公司
拜尔斯道夫在中国
最新动态
数据35: 舒蕾奢养精油修护系列,2014年第2季度
拜尔斯道夫在中国的品牌组合
数据36: 拜尔斯道夫在中国的品牌组合(参考2015年3月的价格)
汉高集团
汉高在中国
最新动态
汉高在中国的品牌组合
数据37: 汉高在中国的品牌组合(参考2015年3月的价格)
欧莱雅
欧莱雅在中国
最新动态
欧莱雅在中国的品牌组合
数据38: 欧莱雅在中国的品牌组合(参考2015年3月的价格)
拉芳国际集团
公司背景
最新动态
拉芳在中国的品牌组合
数据39: 拉芳在中国的品牌组合(参考2015年3月的价格)

消费者——头发情况和洗发习惯

• 要点
• 头发情况
数据40: 消费者头发情况对比,2015年1月和2014年11月
数据41: 消费者头发情况,2015年1月
• 洗发产品使用频率(按消费者头发情况区分)
数据42: 洗发产品使用频率(按消费者头发情况区分),2015年1月
• 头发问题趋势
数据43: 消费者头发和头皮状况,2015年1月
数据44: 卡诗黑耀臻萃洗发水(Chronologiste Revitalizing Shampoo),美国,2015年第1季度
• 不同人口群体的头发问题
• 男性和女性需要不同解决方案
数据45: 消费者头发和头皮状况(按人口群体区分),2015年1月
• 高收入这更有可能有头皮问题
数据46: 消费者头发和头皮状况(按人口群体区分),2015年1月

消费者——消费者使用行为

• 要点
• 洗发产品
数据47: 洗发产品使用频率,2015年1月
数据48: 洗发产品使用频率(按人口统计区分),2015年1月
数据49: 洗发产品使用频率(按人口统计区分),2015年1月
数据50: 洗发产品使用频率(按人口统计区分),2015年1月
• 护发产品使用频率
数据51: 护发产品使用频率,2015年1月
• 渗透率
• 使用频率

消费者——品牌渗透率

• 要点
• 多品牌使用行为依旧明显(频度行为)
数据52: 频度行为,2015年1月
数据53: 洗发产品频度行为(按人口统计区分),2015年1月
数据54: 洗发产品频度行为(按个人月收入区分),2015年1月
• 品牌渗透率
• 宝洁仍主导中国头发护理市场
数据55: 品牌渗透率,2015年1月
• 趋势:大品牌渗透率有所回落,但依然保持高位
数据56: 过去12个月最受欢迎的头发护理产品,2012年2月
• 大品牌的目标消费群体反映其强势地位
数据57: 品牌渗透率(按人口统计区分),2015年1月
• 品牌功能性定位的有效性
数据58: 品牌渗透率(按消费者头发情况区分),2015年1月
• 品牌频度分析——最大化覆盖消费者
数据59: 品牌渗透率的频度分析,2015年1月

消费者——新产品使用因素

• 大多数消费者均是务实主义者
数据60: 更换因素,2015年1月
• 充分利用店内资产
• 线上营销活动有助于吸引新客户和维系老客户
数据61: 更换因素(按年龄群体区分),2015年1月
• 创新鼓励高端产品趋优购买
数据62: 巴黎欧莱雅奇焕润发精油,2014年第1季度,中国
数据63: 更换因素(按个人月收入区分),2015年1月
• 包装创新吸引男性消费者必不可少
数据64: 更换因素(按性别和年龄区分),2015年1月


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