中国消费者：新冠疫情后的新常态 – 中国 – 2020年7月

概览

• 您所需要了解的
• 报告定义

综述

• 今日中国
• 消费支出概览
• 消费者
数据1: 消费变化趋势——花费变多了，2020年3月-7月
数据2: 生活重心，2020年1月对比 3月
• 我们的观点

今日中国

• 消费者
数据3: 中国总人口及增长率，2005-2019年
数据4: 新生儿数量及出生率，中国，2015-2019年
数据5: 中国育龄女性人口，2015-2024年
数据6: 中国人口结构（按年龄区分），2015-2019年
数据7: 中国人口结构（按代际区分），2020年
数据8: 到2020和2025年，不同代际的年龄
数据9: 人口（按城镇和农村区分），中国，2015-2019年
数据10: 中国人均收入和增长率（按收入五等分），全国居民和城镇居民，2014-2018年
数据11: 人均可支配收入变化，中国，2014-2020年（1月-6月）
数据12: 对未来改善经济状况的信心，2015-2020年
• 经济
数据13: 中国GDP的季度增长，2000-2020年第一季度
数据14: 主要经济指标，中国，2019年-2020年1月-6月
数据15: GDP增长率（按三大产业区分），中国，2017年-2020年第一和第二季度
数据16: 消费品零售总额变化，中国，2018年12月-2020年6月
• 消费支出概览
数据17: 消费支出总额，中国，2010-2019年
数据18: 消费支出（按品类区分），2019年
数据19: 消费支出增长率（按品类区分），中国，2010-2019年
数据20: 消费者支出变化（按各品类平均值区分），2018–2020年
数据21: 消费支出的短期、中期和长期前景（按品类区分），中国，2019-2024年
数据22: 中国消费支出总额，2014-2024年

家用食品

数据23: 家用食品消费支出，2014-2019年
• 5年展望
数据24: 新冠疫情对家用食品品类的影响总述
数据25: 家用食品消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

餐饮服务（外出就餐和外卖外带）

• 我们的观点
• 价格上涨促进了整体业务上升
数据26: 餐饮服务消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据27: 新冠疫情对餐饮服务品类的影响总述
数据28: 餐饮服务消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

非酒精饮料

• 我们的观点
• 功能性目的维持品类增长
数据29: 非酒精饮料消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据30: 新冠疫情对非酒精饮料品类的影响总述
数据31: 非酒精饮料消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点

酒类（在家饮用）

• 我们的观点
• 高端化仍是领先策略
数据32: 在家饮用的酒类消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据33: 新冠疫情对酒类（在家饮用）品类的影响总述
数据34: 在家饮用的酒类消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

酒类（在外饮用）

• 我们的观点
• 自2018年起销售额增速持续攀升
数据35: 在外饮用的酒类消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据36: 新冠疫情对酒类（在外饮用）品类的影响总述
数据37: 在外饮用的酒类消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

美容及个人护理

• 我们的观点
• 2019年美容及个人护理市场突飞猛进
数据38: 美容及个人护理用品消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据39: 新冠疫情对美容及个人护理品类的影响总述
数据40: 美容及个人护理用品消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

医药产品

• 我们的观点
• 医药卫生体制改革加速行业增长
数据41: 医药产品的消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据42: 新冠疫情对医药产品品类的影响总述
数据43: 医药产品消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

服装及配饰

• 我们的观点
• 市场成熟，增长放缓
数据44: 服装及配饰的消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据45: 新冠疫情对服装及配饰品类的影响总述
数据46: 服装及配饰消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

科技和通讯

• 我们的观点
• 2019年的低增速受智能手机销售所拖累
数据47: 科技和通讯产品的消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据48: 新冠疫情对科技和通讯品类的影响总述
数据49: 科技和通讯产品的消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

家庭护理用品

• 我们的观点
• 市场稳定发展，市场总额有望达到人民币4,000亿元
数据50: 家庭护理用品消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据51: 新冠疫情对家庭护理用品品类的影响总述
数据52: 家庭护理用品消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

家居

• 我们的观点
• 小家电和家居饰品为增长引擎
数据53: 家居消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据54: 新冠疫情对家居品类的影响总述
数据55: 家居消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

交通出行

• 我们的观点
• 2019年，交通出行市场增速放缓至个位数
数据56: 交通出行消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据57: 新冠疫情对交通出行品类的影响总述
数据58: 交通出行消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

休闲娱乐

• 我们的观点
• 彩票细分的监管调整导致增速放缓
数据59: 休闲娱乐活动消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
数据60: 线上娱乐用户，2018-2019年
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据61: 新冠疫情对休闲娱乐品类的影响总述
数据62: 休闲娱乐活动消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

旅游度假

• 我们的观点
• 尽管增速放缓，旅游度假仍位列支出前三名品类
数据63: 旅游度假消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据64: 新冠疫情对旅游度假品类的影响总述
数据65: 旅游度假消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

个人财务及住房

• 我们的观点
• 增速不断放缓
数据66: 个人财务及住房消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 5年展望
数据67: 新冠疫情对个人财务及住房品类的影响总述
数据68: 个人财务及住房消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

杂项

• 我们的观点
• 追求生活方式升级的服务类消费不断增加
数据69: 杂项消费支出，2014-2019年
• 谁是赢家？
• 谁正带来变化？
• 5年展望
数据70: 新冠疫情对杂项品类的影响总述
数据71: 杂项消费支出预测，2014-2024年
• 我们的观点
• 分析师消费者洞察精选

消费者——您所需要了解的

• 短期内，消费者对支出保持谨慎
• 日渐崛起的本土化对消费者行为构成长期影响

消费变化趋势

• 消费在必需品上的支出保持不变（有时花费更多）
数据72: 消费变化趋势——花费变多了，2020年1月对比3月
• 非必要支出的复苏之路各有不同
数据73: 消费变化趋势——花费变多了，2020年3月-7月
数据74: 消费变化趋势——花费变多了（按财务状况区分），2020年4月
数据75: 消费变化趋势——花费变多了（按财务状况区分），2020年7月
• 预计在不远的未来，消费者对待支出更加谨慎
数据76: 控制支出的首选方式（按品类区分），2020年1月

生活重心

• 人性不会轻易改变
数据77: 生活重心，2020年1月对比3月
• 消费者逐渐适应并将恢复生活中的平衡
数据78: 疫情结束后想做的事，2020年4月
• 本土化加强，并将对消费者行为构成长期影响
数据79: 对中国品牌的态度，2020年4月

附录——消费支出预测

• 数据80: 消费支出（按品类区分），2019-2024年

附录——研究方法与缩写

• 研究方法
• 缩写