(中国上海，2015年2月12日) 所谓辞旧迎新之时，即为中国传统节日春节之意，感受阖家团圆的美满，寓意来年的幸福，同时，在今年的春节之前还恰逢另一个送礼好时机的西方节日（情人节）。 根据英敏特研究，在假期选择度假旅游的列首选，若有7天长假，近59%的都市人表示会选择旅游，接着是走亲访友（51%），购物（49%），外出就餐（45%）或者在家休息（44%）。同时，如庆祝西方节日（如情人节），外出就餐则以38%位居选择之首，购物或在家放松（33%）以及外出休闲娱乐（32%）则紧随其后。 中、西节日，食物仍是礼品首选 作为一个拥有着悠久美食传统的国家，可口的食物在欢度节日的时候必定不可或缺。来自Mintel英敏特最新的报告显示，90%的人们会在中国传统节日选择食物作为礼品，而西方节日则有48%。同样拥有48%比例的数据显示人们在传统节日会选择时宜的传统食物以及人们（48%）会亲自登门送礼。而五分之一（22%）的受访者表示他们在送礼物的时候还会附上一张手写卡片。 同时，近年来西方文化也逐渐影响中国消费者，一些非中国节日受到追捧，相比2013年，情人节已跃居人们会庆祝的西方节日的首位，列在父亲节母亲节、圣诞节之前，有42%的人会以食为礼，表达情意。 李洌铃，英敏特高级研究分析师，表示：“或许人们已经不会再会参加如以往那么多的传统习俗活动，但是传统的节日食物依然保留着相当特殊的意义。尽管现在递送物品的便捷性也一再增强，但是人们会愿意相信亲自送礼所能带来的情感表达是非同一般的。这真切表明，人们依旧希望并会重视人与人之间的互动，尤其是与所爱的人，就比如送礼的卡片就是一种真实情感的表达。当然，健康生活方式依旧影响着人们对节日食品的选择，儿童及老年人仍为节日传统送礼对象。” 近四分之一（23%）的受访者表示会考虑食物的美好寓意而选择其作为礼品，健康（46%）及合适度（44%）最为重要。奶制品是送孩子（50%）与长辈（48%）的高选择度礼品，而营养品（如蛋白质补品、燕窝等）则是送年长者的首选，占66%，甜食糖果则是孩子们收到最多的礼物（63%）。 而即将到来的情人节，巧克力似乎是最受欢迎的食品礼物——有58%的都市消费者表示会买巧克力送给另一半，接着是坚果（41%）还有咸味零食（40%）及水果（35%）。 有趣的是，近一半（48%）的已婚人士会比单身者（34%）在中国传统节日时有更多机会购买甜食糖果作为礼物，接着就是用于答谢（已婚39%对比单身36%）与乔迁贺喜（38%对比29%）。唯有在以约会为目的之时，单身人士购买糖果的几率（42%）就高了。 “可见，而从糖果的购买情况看出，目的性购买糖果通常有两个原因:个人享用和社交送礼｡已婚人士比单身者更有可能买糖果作为礼品, 通常用于社交聚会和庆祝活动｡”英敏特亚太区研究分析总监，Matthew Crabbe解释道。 简单质朴的包装或更受欢迎 英敏特发现，超过四分之一（28%）的受访者认为土特产食品可以成为节庆礼物。同时，厂商也该注意到到，五分之二（43%）的受访者认为礼物过分包装，仅有13%的人认同拥有华丽包装的礼品才是更适合的选择，同时，相比单款产品，41%更喜欢组合礼盒。 李洌铃表示，“厂商可以选择开发当地土特产并结合节日主题来包装。其实我们已经发现有些个性小电商所推出的年货礼盒主打手作食品，整个礼盒仅仅用自然的牛皮纸包装，贴上中国传统红纸标签，并用毛笔字简单标注品名，看上去简约却具有浓浓的中国传统风格，加上食物本身所传递出的品质与健康，不禁意间还隐隐地唤起了人们内心对于传统文化的追随。或者借鉴与英敏特全球新产品数据库（GNPD）的国外产品案例，在节日礼品包装上更加强调节日主题，如以中国传统的过节用品，如鞭炮造型等为礼盒也是极为讨巧的。” 相比全球其他地区，中国市面上看到的情人节主题的产品非常少。以最常见的巧克力来说，根据英敏特全球新产品数据库（GNPD）的数据显示，在2012年至2014年之间，中国只有0.33%的情人节包装的巧克力，远远低于西方市场甚至其他的亚洲市场，如日本、新加坡。 对此，李洌铃建议道，“无论西方还是中式的情人节，人们更愿意通过食品礼物来表达爱意，以情人主题而延伸出的礼盒包装，其实也可以跳出传统的爱心造型，将更多表达爱的元素融入产品中，帮助消费者传达浓浓情意。而且 ，西方的节日更受20、30岁年轻人的欢迎，所以产品上也需要更年轻化些。” 英敏特《中国节日食物报告》新鲜出炉，请按此联系我们获得更多资讯。 相关报告: 《中国巧克力报告》和《中国糖果报告》
