中国老年人的晚年生活看起来丰富多彩，他们普遍乐观独立，只有一小部分人会感到孤单。 全球领先的独立市场研究及咨询公司英敏特最新研究表明，近三分之二（64%）的55-74岁的中国城市老年受访者*认为晚年交新朋友是一件容易的事，只有13%的老年人表示他们经常感到孤单。相比之下，英敏特研究显示57%的中国大学生表示孤独感给自己带来了高度或中度压力。 与此同时，中国老年人与家人的关系都很紧密，绝大多数55-74岁的老年人表示他们与老伴（91%）和子女（92%）的关系非常融洽。同时老年人认为自己是时髦的；近一半（47%）的老年人认为他们和年轻人没有代沟，而四分之一（25%）表示他们喜欢赶时髦。 英敏特初级研究分析师赵鑫宇表示： “我们的研究发现中国老年人普遍乐观独立，且对目前的生活感到满意。孤独感似乎并不是困扰他们的主要问题，因为多数老年人不认为年龄会阻碍他们社交或建立新的朋友圈——他们中的大多数人与家人的关系也很紧密。很多老年人认为自己与年轻一代没有代沟，同时紧跟潮流。这些都为企业和品牌提供了机会，可以推出针对老年人的线下社交活动以吸引银发消费者的注意。公司和品牌或可通过创新方式让普通惯常的活动变得更加有趣，以此和老年人产生共鸣；例如，食品杂货零售可以每月举办聚会活动，邀请营养师为老年人介绍健康相关的知识。” 健康问题最受关注 中国老年人对自己的健康日益关注，并且认为在自己这个年纪还能保持身体健康是件值得自豪的事情。英敏特研究显示，在过去1年中74%的55-74岁的老年人进行过体检*，55%的老年人到医院进行过全身体检。 随着健康意识的提升，41%的老年人表示他们愿意在健康养生产品（例如保健品、保健器械）上花更多钱，尤其是60多岁的老年人。44%的60-64岁的老年人以及50%的65-69岁的老年人愿意在这类产品上支付更多费用。 谈到消费态度，四分之三（74%）的中国老年消费者喜欢根据以往的购物体验作出购买决策，而73%的老年人想要了解更多产品信息。 “如今中国老年人越来越关注健康问题，并希望能更好地掌握自己的健康状况，例如提前发现健康问题。60多岁的老年人更是如此，因为他们可能面临更多健康问题，因此也更关心如何健康养生。这为企业推出适合监测老年人身体数据的设备/可穿戴设备提供了空间——在营销沟通中可以强调帮助老年人更好地掌握健康状况这一概念。例如，可穿戴设备可为老年人发送信息提醒按时吃药，同时可为老年人的子女发送警示信息协助他们跟踪家中老年人的健康情况。 “考虑到老年消费者的购买行为非常谨慎，品牌需要有效地传播并展示健康设备和可穿戴设备的实际功效，尤其当这些产品价格昂贵时。例如，品牌可以着重宣传能够吸引老年人的实用功效，同时展示除了能提供保健信息外，这些设备还有更多好处。” 赵鑫宇继续说道。 老年人旅游市场呈上升之势 老年人时间更为灵活，老年人旅游市场亦有着很大的发展潜力。根据英敏特研究显示，三分之一（33%）的老年人在过去1年中旅行过*。消费人群偏向于一线城市的（48%）以及家庭收入高的（45%）群体。 未来，多达三分之一（32%）的老年人计划1年内花更多钱旅行。同时，老年人也更有可能牺牲旅行的机会来帮忙照顾他们的孙辈。英敏特研究显示近一半（47%）的老年人曾帮忙照顾（外）孙子/孙女，而对于60-64岁的老年人来说这一比例升至57%。 “老年人有更多空闲时间可以灵活安排，享受退休生活。旅行社和旅行平台可以推出专为55岁以上人群设计的更有特色的旅行产品，例如适合不同年龄段或不同身体状况的旅行路线。此外，旅行产品可加入更多社交活动，因为55岁以上的群体乐于结交新朋友。最后，适合多代人一起出游的旅行产品也更加受欢迎。家庭假期对老人和年轻人而言都有好处，因为年轻人得以借此机会享受一些属于自己的时间同时老年人可以享受天伦之乐。这类假期对于那些牺牲了自己私人时间帮忙照看孙辈的老人们来说尤其具有吸引力。” 赵鑫宇总结道。 *基于英敏特对800名55-74岁的中国老年人的调研，2018年11月
