亚洲市场营销往往侧重于新兴市场的活力，的确，在这些经济区域中有超过30亿的萌芽期消费者。不过，他们也因为财富水平和消费市场发展不同而需进行多样性研究。美容及个人护理（BPC）市场就是其中一个富有代表性的范围，包括了基本的日常需求，到最奢华独家的产品。 从香皂到护肤产品 英敏特的市场分析师近期为探究生活水平与美容用品的关联，进行了一项调查，并使用英敏特市场规模平台(Mintel Market Sizes)的数据进行分析。此平台涵盖13个零售个人护理和美容产品，该分析涉及的市场份额横跨八个国家。产品种类从更基本的洗浴用品，如肥皂和洗发水到面部护肤品和香水。这份研究如图表显示，生活水平越高的国家面部护理品的涵盖程度越高。香皂，沐浴和淋浴产品占了印度人支出的五分之一，但在日本和韩国的富有人群中只占约二十分之一的。相反，面部护肤品在日本和韩国的所有美容及个人护理支出需要约40-50％，但在印度只刚刚超过10％。英敏特认为，随着收入的增长，面部护肤品的销量将随之增多。 意料之外出机会 当然，当谈论起这个价值860亿美金的市场，也总有一些出乎意料的发现。首先，根据之前说的面部护肤、沐浴品与生活的关系，尽管日本拥有最高的生活标准，但是韩国却有着最多面部护肤品和最少沐浴用品份额。韩国好比欧洲的法国，在美容界拥有主导作用，并有许多产品创新，促使游客来购买本国没有的产品，基于此，英敏特也由此扩大其全球新产品数据库(GNPD)，来涵盖韩国的美容个人护理类目。 中国男性爱泡澡 有趣的是，有些人可能认为泡澡是典型的女性兴趣，但根据英敏特调研结果显示中国男性很青睐泡澡。除了泡澡浴盐以外，更多男性比女性购买泡澡浴液（42%比36%）、泡澡药包（55%比52%）和泡澡精油（39%比37%）。有9%的30-39岁男性消费者称每月购买一次泡澡浴液，大大高于其他消费群体。56%的20-29岁男性在过去6个月内购买过泡澡药包。英敏特还发现，男性消费者更可能寻求为专门人群而设计的产品，如舒缓肌肉酸痛、清凉舒爽和恢复活力的产品，当然对于香味的需求也有别于女性青睐的水果味、花香味。 越南的微笑 在探索有趣案例的同时，其实也有一些数据线索显示出可能存在的市场差距。就如越南人对于口腔卫生非常重视。尽管存在收入差距，但就人均而言，越南人甚至比中国人在牙齿产品上花费更多。一个重要的因素是市场领导的供应商在学校和企业，进行鼓励定期清洗和频繁更换牙刷的大型宣传活动。而将印尼或中国目前的18％和13％在美容个人护理产品的花费，提高到越南的30％是可以想象到的市场潜力。 印尼的美体 护肤品一般在大多数国家属于富裕消费，印尼也是如此。产品供应零售市场的目标是主要都市、中产阶级，他们往往喜欢为护肤美容等需求上美容院。然而，身体护理有着不同的市场定位和消费者属性。身体产品较脸部或防晒便宜，所以多数人可以负担得起。因为如此，以至于很多人认为身体护理在热带气候是必需品：每花在美容和个人护理上6卢比中，有1卢比是身体护理的花费。 英敏特《中国彩妆报告》详细报告介绍
