如今中国市场出现了一种全新的旅行方式：主题旅行。而对新体验的渴望成为了促使中国消费者尝试主题旅游的驱动力。全球领先的独立市场研究及咨询公司英敏特最近研究显示，约有五分之三的中国城市被访消费者*表示促使他们尝试主题旅游的原因在于这种旅行方式能配合其兴趣爱好（66%）并且是一种深度旅游体验（64%）。 另外，社交机会也是中国消费者尝试主题旅行的动因之一；近一半（45%）的被访消费者表示认识志同道合的伙伴是他们参加主题旅游的原因。 英敏特休闲与旅游研究分析师赵凌波表示： “旅行中的新鲜体验对消费者很重要。因此，中国旅游行业的供应商需要在提供传统旅行产品模式的同时推出主题旅游产品。中国市场上主题旅游通常有两种常见的定义方式：按旅游方式，例如自驾游；或按行程内容，例如摄影或婚庆主题。我们的研究显示兴趣爱好以及深度旅游体验是促使中国消费者尝试主题旅游最重要的原因。定制化和一流的品质是关键。主题旅游的创新重点可以从新路线、新目的地延伸至售卖以兴趣爱好为基础的活动体验，例如美食和户外之旅。这种旅行方式同时可以帮助消费者认识更多志同道合的人，体现了社交对促进主题旅游发展的重要驱动作用。” 自驾游深受欢迎 虽然自驾游仍是个较新的概念，这种旅行方式在中国正变得越来越受欢迎。英敏特研究表明，超过一半（52%）的中国城市被访消费者在过去的12个月中*参加过自由行/自助游类（不包括房车游、自驾游）的个人休闲旅游，而49%消费者表示他们进行过自驾游。自驾游尤其受到80后消费者的青睐，57%的这一年龄阶段的消费者表示他们曾尝试过这种主题旅游方式。其次为48%的90后消费者以及41%的70后消费者。 在自驾游的时长方面，短途自驾游比长途自驾游更受欢迎；英敏特关于中国消费者汽车使用习惯的报告显示超过一半（54%）的被访消费者使用私家车进行过1-2天的自驾游，五分之一（21%）的消费者则用于3天或以上的长途自驾游。 “自驾游正变得和较成熟的自由行/自助游一样受欢迎，这背后的原因可能是由于中国市场的租车服务更为便利。目前，国内自驾游产品路线十分相似——这意味着自驾游市场需要实现产品差异化。旅游供应商更新自驾游产品的方式之一就是从整体旅游体验的角度思考自驾游，而不是仅仅着眼于自驾游目的地。自驾游产品可以利用不同的汽车车型代表的生活方式让消费者在旅途中享受新奇的体验。例如，山区行车路线适合越野车或SUV（运动型 多用途汽车），而城郊短途自驾游适合选择较小的车型。” 参与健康养生主题旅游的动因 最后，英敏特研究发现，旅游供应商在健康养生主题旅游领域有着发展机会。多达74%的被访中国消费者认为体验慢节奏的生活是参加健康养生旅游最重要的原因；而三分之二（67%）的消费者会分别将健康养生与优美的环境和能够强身健体联系在一起。 在健康养生主题旅行中，消费者最愿意支付溢价的三类活动分别为温泉疗养（67%）、身体护理（例如按摩、SPA）（63%）以及森林氧吧休闲活动**（如骑自行车、慢跑）（56%）。 “健康的生活方式在中国逐渐成为主流，这为旅游供应商探索健康养生主题旅行提供了机会。在体验健康养生主题旅行时，消费者认为慢节奏的生活非常重要——这可能是因为消费者渴望释放工作压力。英敏特趋势‘放慢脚步’中也探讨了消费者在这个快速发展的世界中青睐于放慢脚步的点滴时刻。除此之外，健康养生主题旅行供应商还可以通过强身健体和纯净健康无污染的环境的宣称来吸引消费者。在对健康养生旅行产品进行高端化升级时，旅游公司应利用温泉和森林‘氧吧’等自然资源，并提供spa等能够让消费者犒劳自己的体验。” *3,000名20-49岁的互联网用户，2019年4月 **森林氧吧指森林中拥有优质新鲜空气并配备旅游设施的地区。
