过去一年,全球消费者对气候变化的担忧已经升级。根据英敏特最新发布的2022可持续发展趋势报告,2021-22年间,全球消费者将气候变化作为三大环境问题的数量从平均39%上升到46%*。

除气候变化外,对水资源短缺(从2021年的27%上升到2022年的31%)和食物短缺(从17%上升到23%)的关注在过去12个月中在环境优先方面取得了最显著的进展,因为极端天气事件和乌克兰的冲突使这些令人不安的现实更加普遍。

气候变化仍然是世界上最重要的环境问题,全球有近一半(46%)的消费者将其列为他们最关心的三个问题之一。空气质量(如废气、工业排放)(36%)和塑料污染(如海洋塑料)(33%)完成了世界三大环境问题;然而,对塑料污染的关注比2021年的36%略有下降。

越来越多的环保意识是显而易见的,因为全球有不到五分之三(58%)的消费者同意他们所居住的国家的极端天气事件(如洪水、热浪)鼓励他们亲自做更多的活动来保护环境。而且,帮助地球似乎带来了一种感觉良好的因素,因为全球有68%的消费者表示,做有利于环境的事情让他们感到高兴。38%的人说他们想向其他人展示他们是如何为环境做贡献的(例如通过在社交媒体上分享)。还有24%的人说他们已经研究了自己的年度碳足迹(例如通过在线计算器或应用程序)。

虽然在过去的一年中,消费者的环保重点发生了变化,但他们的可持续行为仍然集中在简单和节俭上:回收包装(2022年为59%,2021年为60%)、制定膳食计划以避免食物浪费(2022年为53%,2021年为52%)和减少购买衣服(2022年为50%,2021年为52%)仍然是2022-2021年全球最重要的可持续行为。此外,全球消费者的乐观情绪停滞不前,55%的人认为,如果我们现在就采取行动,我们还有时间拯救地球,而去年有54%的人持相同看法。

英敏特已经持续2年发布了年度《可持续发展趋势报告》,报告对16个国家*的消费者的可持续发展态度、行为和购买偏好进行了研究和洞察。它为企业和品牌提供了基于最佳创新、沟通和活动的建议。

英敏特资深趋势顾问Richard Cope表示, “对气候变化、水资源和食物短缺的关注正在优先于以前对废物和塑料污染的关注,这一事实表明,出现了一个更加需要知情权的全球消费者群体。飙升的温度、极端的天气事件以及食物、水和能源供应链的中断,给了消费者一个残酷的现实,也影响倒了了他们的健康和财务情况。同时,不断升级的行动主义、监管反应和未来挑战的规模扩大化以及所需面对的解决方案已经教育了全球消费者,使他们足以一往无前地支持绿色环保行动。这意味着企业将越来越需要宣称并清楚地传达他们正在采取的真正有影响的减排行动,而不是简单地抵消它们,或涉足民粹主义的 “无塑料 “运动。这种对资源投入、排放和废物产出的日益增长的认识,也将意味着 “环境友好 “作为一个可信的营销术语。

“我们的研究表明,大多数消费者仍然认为回收和减少浪费是重要的可持续行为。这告诉我们,简单、节俭的行为在消费者中最受欢迎,这强调了一个事实,即品牌的可持续发展举措需要提供价值和便利。展望2023年,预计将看到资源(食物、水源、经济财务)保护在议程上进一步上升,使用节约技术的翻新工具和城市同行的共享经济将增长。对于消费者来说,拯救环境、及其环境资源和他们的财务之间的联系将加强。”

*调查进行于2021年3月,16个国家的500名16/18岁以上的互联网用户。澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、爱尔兰、意大利、日本、波兰、韩国、西班牙、泰国、英国、美国;调查进行于2022年4月,16个国家的1000名16/18岁以上的互联网用户,其中波兰和爱尔兰被印度尼西亚和墨西哥取代。

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