随着中国人均国内生产总值额的继续增长,人们开始拥抱更丰富的进阶户外活动,同时疫情和忙碌的生活对于消费者们造成的焦虑也促使这他们寻找更多的安慰性体验,英敏特最新报告显示,户外活动市场预计将在未来几年加速增长。

事实上,跑步(慢跑)(68%)和徒步/爬山(66%)已经成为普及度最高的户外运动,不论是野外户外活动(54%)还是城市户外活动(59%)爱好者,他们之中大多数都希望与自然和他人产生联结。现在人们更愿意亲近自然,对生态环境也日益更加关注,英敏特数据显示,90%的中国消费者试图以不破环环境的方式行事,并且,35%的中国消费者表示,在购买旅游产品时,支持环保对他们来说很重要。

英敏特品类总监顾菁表示,“为吸引主流消费者,户外活动体验应让人感到舒适放松,帮助消费者与家人朋友增进感情、释放压力。当然,诸如露营、滑雪、飞盘等新兴的户外活动都拥有巨大的发展潜力。为了安全起见,消费者将从数字科技和附近目的地寻求享受。品牌可以在虚拟和实体的融合中挖掘机会,比如使用VR和AR来增强体验。展望未来,正如Mintel的2022年趋势“自在享乐 ”中提到的,消费者将被那些能让他们用心享受当下并与自然相联系的休闲选择和旅行目的地所吸引。”

露营地有望融入更多热门娱乐活动 

露营/精致露营日渐成为主流休闲活动,并有望进一步发展。英敏特的数据显示,在野外户外互动中,野外露营的参与率为23%,仅次于徒步/爬山(66%),山地骑行(39%),户外滑雪(29%);在城市户外活动中,城市野营的参与率则是22%,仅次于跑步(68%),骑行(27%),滑板滑轮 (23%),放风筝(23%)。

同时,英敏特观察到,露营市场的经营者正不断为露营地融入各类休闲设施与活动。英敏特数据显示,消费者的兴趣广泛。手工艺制作(45%)、桌游(如剧本杀)(44%)、电竞(42%)、高强度运动健身(38%)、红酒/ 茶叶/咖啡品鉴(37%)都是受露营爱好者欢迎的休闲活动。 经营者在设计新的露营产品套餐时,可优先考虑融入这些活动。

英敏特认为,在这些活动中,手工艺制作最具潜力,因为手工艺制作能精准吸引高收入者(即家庭月收入在24,000元人民币以上)和18-24岁的年 轻消费者。

顾菁表示,“露营在中国已经成为一种时尚,因为消费者积极寻求更多的新体验,使他们能够放慢脚步,以及在大流行期间逃离日常的生活。对许多人来说,露营或 “精致露营 “不仅是为了探索自然,也是为了在社交媒体时代通过照片和视频展示自己的品味和生活方式。当然,由于年轻消费者接触的信息和趋势极为丰富,要持续吸引他们颇具挑战,除了目前火热的可持续“无痕露营”主题,品牌在设计产品和服务时还可考虑添加更多生活方式方面的文化主题。

未来5年,随着露营/精致露营逐渐从单纯的休闲/度假选择发展成一种健康的生活方式,其参与率和频率皆将迅速增长。由于市场竞争逐渐白热化,除了城市郊区的露营地和公园, 组织者还可以对部分公共或商业场所进行改造,为消费者提供在日常生活中亲近自然的机会, 这一点在英敏特2030年全球消费者趋势“社会环境”中也有所探讨。”

飞盘作为年轻人的社交货币走红

飞盘在年轻消费者中流行起来有多方面原因。如今,只要给消费者提供一个场地供其享受大自然,各年龄段的各类消费者都很容易被说服参与户外活动。

同时,“社交”与“团队合作”元素尤其能吸引年轻消费者。18-24岁的户外消费者倾向于视“认识更多志同道合的人”(52%对比平均值48%)和“需要团队合作”(30%对比平均值27%)为重要动因。有趣的是,“有竞技/比赛性质”(25%对比平均值27%)和“热门的/流行的”(23%对比平均值25%)在该群体认为重要的动因中排名靠后。从本质上看,向年轻一代营销户外活动的关键卖点在于满足他们的探索欲望与天性,而不是为了展示成就。

鉴于年轻消费者中更多的是“低预算高能”细分人群,价格实惠也同样重要。飞盘作为一项在草地上进行的团体游戏,时间和金钱投入都相对较低,完美契合上述群体的需求。

顾菁总结道,“随着飞盘日渐流行,如今在品牌营销中更为常见了。通过这一类健康又有趣味的线下活动吸引品牌的粉丝,可助力品牌构建一个与忠实消费者紧密联系的社群。若品牌的目标消费者群体是Z世代,则飞盘运动恰好能达到该目的。除运动服饰品牌外,其他行业如零售、餐饮服务、甚至快消品品牌也都有机会利用这一新兴社交货币。”

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。