文创产品零售, 中国, 2019年5月

概述

• 您所需要了解的
• 报告定义

综述

• 市场
• 文化及相关产业价值89,250亿元人民币，2018年增速8.2%
数据1: 文化及相关产业市场规模，中国，2015-2018年
数据2: 文化及相关产业收入，中国，2018年
• 关键动因
• 中国政府承诺支持文创产业
• 文化设施和内容产业繁荣
数据3: 文化设施数量
数据4: 文化设施访客数量
• IP热和IP商业化
• 三大亮眼玩家
• 传统文化复兴——故宫博物院
• 内容与商业的平衡——一条
• 满足“第三空间”需求——言几又
• 消费者
• 咖啡馆、图书馆和书店成文创休闲生活方式中心
数据5: 过去6个月到访文化场所的变化，2019年2月
• 文创产业在低线城市潜力巨大
数据6: 过去6个月到访文化场所的变化，去得更多的百分比（按城市线级区分），2019年2月
• 文化艺术爱好更与个人个性与兴趣有关而非收入与城市
数据7: 与文创产业的接触——决策树分析，2019年2月
• 输赢未分；半数被访者甚至尚无喜爱的IP
数据8: 前15名最受喜爱的IP，2019年2月
• 流行IP中电影和小说地位更高
数据9: 首次了解喜爱的IP的渠道，2019年2月
• 最喜爱IP和IP衍生联系紧密
数据10: 购买过的由喜爱的IP代言的产品，2019年2月
• 已婚消费者有兴趣购买IP衍生品
数据11: 购买过的IP产品（按家庭结构区分）
• IP衍生品需建立情感联系以吸引年轻人
数据12: 购买过的IP产品（按年龄区分）
• 我们的观点

议题与洞察

• 不卖产品，兜售梦想
• 现状
• 启示
• 有形的文化与乐趣
• 现状
• 启示
• 与娱乐IP衍生品的情感联系
• 现状
• 启示

市场概述

• 文化及相关产业价值89,250亿元人民币，2018年增速8.2%
数据13: 文化及相关产业总收入增长
数据14: 文化及相关产业收入，中国，2018年
• 关键增长动力
• 中国政府承诺支持文创产业
• 文化设施和内容产业繁荣
数据15: 文化设施数量，2013年和2017年
数据16: 文化设施访客数量，2013年和2017年
数据17: 电影、电视剧和图书的数量，2013-2017年
• IP热和IP商业化
数据18: 中国国际品牌授权展览会的展商数量，2014-2018年
数据19: 喜茶与百雀羚合作

三大亮眼玩家

• 传统文化复兴——故宫博物院
• 乐趣与创意
数据20: 故宫博物院搞笑贴文
• 历史与娱乐
数据21: 《我在故宫修文物》和《上新了·故宫》
• 衍生品新零售
• 内容与商业的平衡——一条
• 像做媒体一样做电商内容
数据22: 一条线上商店
• 新零售生活方式门店
数据23: 一条生活方式门店
• 满足“第三空间”需求——言几又
• 书店成娱乐和社交空间
• 艺术文化中心
数据24: 西安言几又旗舰店

消费者——您所需要了解的

• 咖啡馆、图书馆和书店成文创休闲生活方式中心
• 去电影院是最流行的文化活动
• 高颜值室内设计是年轻消费者必需品
• 热门IP输赢未分
• 电影和小说是IP的常见来源
• 娱乐IP衍生的挑战和潜力

参与文创活动的趋势

• 新兴娱乐运动文化鼓励消费者走出家门
• 咖啡馆、图书馆和书店成文创休闲生活方式中心
数据25: 过去6个月到访文化场所的变化，2019年2月
• 低线城市潜力巨大
数据26: 过去6个月到访文化场所的变化，去得更多的百分比（按城市线级区分），2019年2月
• 家庭市场是下一片蓝海
• 针对单身人群的营销
数据27: 过去6个月到访文化场所的变化，去得更多的百分比（按家庭类型区分），2019年2月

文创产品/服务支出

• 去电影院是最流行的文化活动
数据28: 过去6个月购买的文创产品或服务，2019年2月
• 纸质书/杂志和电子书/杂志并不非此即彼
数据29: 过去6个月购买的文创产品或服务（按部分消费人群区分），2019年2月
• 年轻消费者仍喜爱阅读纸质书
数据30: 过去6个月购买的文创产品或服务（按年龄区分），2019年2月
• 文化爱好者喜爱浸没式文化体验
数据31: 购买的文创产品或服务交叉报表（按部分消费者区分）
• 有孩子的家庭更加喜爱文创活动和产品
数据32: 购买的文创产品或服务交叉报表（按家庭结构区分）
• 文化艺术爱好更与个人个性与兴趣有关而非收入与城市
数据33: 与文创产业的接触——决策树分析，2019年2月

吸引人的门店特点

• 产品仍是第一位
数据34: 吸引人进店的特点，2019年2月
• 年轻消费者认为室内设计是必要元素
• 店内中国文化元素吸引年长消费者
数据35: 重要的门店特点排序（按年龄区分），2019年2月

最喜欢的IP

• 输赢未分；半数被访者甚至尚无最喜爱的IP
数据36: 前15名最受喜爱的IP，2019年2月
数据37: 最喜欢的IP类型（由开放题答案编码分类），2019年2月
• 年轻消费者“IP热”程度更明显
数据38: 对IP的认识，2019年2月
数据39: 最喜欢的IP类型（由开放题答案编码分类）（按年龄区分），2019年2月
• 国产IP渐占上风
数据40: 热门IP（按年龄区分）
数据41: 热门IP（按家庭结构区分）
数据42: 热门IP（按城市线级区分）

了解喜爱的IP的途径

• 流行IP中电影和小说地位更高
数据43: 首次了解喜爱的IP的渠道，2019年2月
• 男性偏好电影和动画，而电视剧和社交媒体更受女性欢迎
数据44: 最喜欢的IP的来源（按性别区分）
• IP市场碎片化程度高，难以建立长期IP

最喜爱IP衍生品的购买

• 最喜爱IP和IP商品化纽带紧密
数据45: 购买过的由喜爱的IP代言的产品，2019年2月
• 有孩家庭有兴趣购买IP衍生品
• IP衍生品需建立情感联系以吸引年轻人

认识英敏特城市精英人群

• 英敏特城市精英人群是文创零售的目标消费者
数据46: 过去6个月到访文化场所的变化，去得更多的百分比（按消费者分类区分），2019年2月
数据47: 过去6个月购买的文创产品或服务（按消费者分类区分），2019年2月
数据48: 购买的文创产品或服务类别（按消费者分类区分）
• 英敏特城市精英人群是IP趋势的狂热粉丝，愿意为喜欢的IP买单
数据49: 对IP的认识（按消费者分类区分）
数据50: 最喜欢的IP类型（按消费者分类区分）
数据51: 购买过的IP产品（按消费者分类区分）

附录——研究方法和缩写

• 研究方法
• 缩写