如何在消费类商品行业中大胆尝试联和品牌营销并获得成功? 英敏特 Mintel | 2023-09-27 回想一下最近乘坐的航班,以及不久前刚光顾的大型零售商超:很可能他们的名字在你的一张信用卡上。受到联名信用卡的启发,我们将探讨品牌合作如何渗透到其他行业,如食品饮料、美容美妆等。 在信用卡行业,联名卡的存在有以下几点原因:品牌发现了合作将会带来的优势,以及彼此重叠的受众会认可这样的合作,并帮助品牌们在竞争激烈的市场占有一席之地。 当然,并不一定是每段合作关系都很顺利。例如去年花旗银行和美国航空庆祝了共同合作35周年,而同时沃尔玛正在起诉第一资本银行,试图结束合作,因为第一资本银行“一直无法满足其合同中规定的客户服务标准”,如发行替换卡、及时处理付款和记录交易等。 那么,在消费品领域的联名合作又是怎样的呢? 扩展广度,尽可能多的发掘合作伙伴 今年3月,美妆品牌e.l.f.宣布与服装品牌American Eagle合作推出限量版“Beauty Is In Your Jeans”(美在牛仔中)彩妆系列。这次合作对于两个品牌来说都是首次—— e.l.f.首次与服装品牌合作,American Eagle首次与美妆品牌合作。 两个品牌有很多共同之处,首先是都专注于Z世代。虽然这样不一定会帮助其各自扩大受众群,但可以带来更广泛的客户群——并且是他们各自非常熟悉的客户群。 这当然不是e.l.f.的首次跨界合作,其在2022年与餐饮品牌Dunkin’ Donuts合作推出了限量版联名彩妆系列。灵感来自早间必需品,用e.l.f.化妆品打造精致妆容,然后去到Dunkin’购买饮料和甜甜圈。e.l.f.的营销总监 Kory Marchisotto表示,这样的联名策略可以帮助品牌将其产品定位为像早餐一样的早间必需。 此外,e.l.f.也主动向其受众聚集的社交平台靠近,将有限的资源优先用于社交媒体付费投放,而非其他渠道。 来源: instagram 满足好奇心 依旧是3月,冰淇淋品牌Van Leeuwen与沙拉酱品牌Hidden Valley合作,推出季节限定的田园沙拉酱口味冰淇淋。品牌在TikTok上发布视频,展示了媒体和网红们对于约500g的超大份田园沙拉酱口味冰淇淋的反应:震惊、疑惑,以及无比的好奇。 仅仅是好奇心就可以驱使那些甚至完全不熟悉Van Leeuwen这个品牌的人去尝试,从而帮助品牌刷存在感,提高知名度。 这种类型的合作策略显然在信用卡行业是行不通的。信用卡合作必须有持久的影响力和专业性。 如果行得通,就让它继续下去 快消品行业的许多合作都是限时的,但运动营养品牌Ghost和能量饮料品牌C4并非如此,他们进行了很多大胆尝试并使之成为常规产品之一。 早在2018年,Ghost就与瑞士鱼软糖Swedish Fish进行了第一次合作,创造了一款瑞士鱼软糖口味的支链氨基酸BCAA运动补剂。这项合作仍在强势进行,扩展到了Ghost的其他产品,比如去年推出的能量饮料。 C4是玛氏箭牌的长期合作伙伴,特色口味包括Starburst星爆糖,并在2022年推出了Skittles彩虹糖口味的能量饮料。 Ghost和C4都是相对较新的品牌,与Swedish Fish和Skittles这样历史悠久的品牌建立长期合作关系,既可以帮助其自身在竞争激烈的市场中提高知名度和品牌信任度,又可以让历史悠久的品牌从这类合作中受益,将传奇名声与更年轻品牌联系起来,持续创新。 来源: instagram 我们所思所想 当品牌考虑联名合作时,应当注重“消费驱动力”这一重要影响力。英敏特美国报告中的数据显示,两个品牌联合推出的冷冻甜品会吸引更多消费者购买的比例已从2022年的32%增长到2023年的34%,而美国有35%的成年人认同他们可能会尝试一款融入其他食品口味的零食。 除了促进销售,快消品行业的合作对于相对新兴的品牌来说,可以借助更成熟的品牌来提高自身知名度。重要的是需要明晰:合作关系中的“合作”,这意味着两个品牌都需要努力,共同为新的“事业”注入生命力。
英敏特发布《2023中国消费者》报告,国内旅行成今年消费目标之首 英敏特 | 2023-08-01 英敏特年度报告《2023中国消费者》总结了过去一年中国经济发展状况、人口结构变化以及消费者生活方式和态度的趋势。报告显示,人们需要时间疗愈心灵、与外界重新建立联系并重拾生活中的自信。他们对于疗愈身心的渴望可成为2023年的增长动力。甚至,对于消费者2023年生活目标的调研中发现,国内旅行重新被列入消费者的计划之中,并居首位(20%),赚钱(16%)和存钱(6%)均排名靠前。 同时,消费者将持续关注产品价值。虽然他们改善生活品质的需求一直存在,但其谨慎且节俭的消费意愿将在近期内保持强劲。 英敏特估计2022年消费支出总额达到44.182万亿元人民币,较2021年减少2.4%。受到新冠疫情的影响,消费者在基本生活品类上花费更多。相较于2021年,消费者于2022年的基本生活消费支出占比略有提高。他们在前四大支出品类(金融及住房、家用食品、服装及配饰和交通出行)上的消费在整体支出的比例从58%增至60%。 大多数非必要支出和接触型消费品类于2022年出现下滑,如旅游度假、休闲娱乐、服装及配饰、美容及个人护理、餐饮娱乐渠道饮用酒类和餐饮服务等。同时,“新冠恐惧症”也带动了卫生和身心健康相关的需求,进而驱动医药产品、家用食品、居家饮用酒类和家庭护理用品于2022年的增长。 英敏特高级研究分析师张鹏俊表示,“品牌有必要传递关怀和暖意。为产品和服务添加“疗愈”价值以及在营销宣传中传达信心可帮助品牌与消费者建立联系。并且,瞄准大众消费者的品牌不妨突显其产品的多功能特质和耐用性,且需严格把控供应链管理和成本以便提供价格合理的高品质产品/服务。” 长远来看,消费仍将成为中国经济发展的中流砥柱。主要经济指标(如可支配收入增长和就业形势的改善)的稳步增长将支持消费者支出的长期增长。除了必需品类(如个人和家庭护理用品、家用食品饮料、医药产品等)的增长之外,健康、家居用品和休闲方面的支出也将获得更多关注。经历3年的新冠疫情后,消费者希望拥抱更具松弛感的生活方式,从紧张的形势中缓慢地恢复。 本次,英敏特2023中国消费者报告覆盖了14大消费品类的消费者支出情况,分析了各品类未来的发展机遇,其中包括五大行业: 家用食品:挖掘益生菌在非乳制品细分中的机遇 “儿童食品饮料市场受到瞩目。根据英敏特的观察,过去一年,不同品类的品牌开始推出专为儿童设计的营养强化产品。同时,得益于消费者对于营养健康需求的持续关注,乳制品成为2022年的最大赢家,冷藏纯牛奶和奶酪则再次成为增长最快的前两大子品类。 对于长期预测,家用食品消费支出总额预计将沿着疫情前的增长轨迹,在2027年稳步增长至10.346万亿元人民币,2022-2027年的年均复合增长率为5%。政府稳定食品价格的措施,以及消费者对带有有益健康特质的高品质家用食品的持续追求将很大程度上影响其长期增长。 当然,随着市场教育的成熟,英敏特观察到益生菌在不同品类的应用逐渐增长,消费者对益生菌的兴趣也延伸至乳制品以外的品类。根据英敏特报告,带“益生菌”宣称的零食新品比例有所上升。48%的被访者表示愿意为可补充特定营养物质(如益生菌、维生素)的坚果和种子类零食支付溢价。不过,益生菌的功能性益处很大程度上尚未被开发。除了受到广泛认可的功能(如帮助消化和增强免疫力),品牌可进一步利用益生菌的小众功能以渗透更多食品细分。例如,有益大脑健康可成为具有潜力的方向。这是因为在有助于提升大脑功能的成分中,57%的被访者希望增加益生菌的日常摄入量。” 美容及个人护理:关注对整体身心健康的需求 “经历2022年的下滑之后,美容及个人护理品类预计在2023年复苏。这得益于消费者信心的逐渐回升以及他们对整体身心健康的追求。不过,由于消费者日趋精明,且寻求证据以证明产品价格的合理性,他们对美容及个人护理产品的要求也越来越高。随着消费者越来越关注其整体健康,他们会继续积累美容及个人护理相关的知识。如今,消费者愈加了解自己,包括肤质、头皮敏感性、口腔问题等方方面面。鉴于此,选择最合适的产品已经成为消费者购买所有美容及个人护理产品时最重要的考虑因素之一。 此外,消费者对科技赋能美容的追求也反映在他们对研究背景和技术的兴趣。正如英敏特报告所述,“知名的研发团队研发”、“有生物科技背景”和“实验室测评数据支持”可吸引近90%注重功效的女性。因此,科研背景和新兴科技有助于满足消费者对科技赋能美容的需求。” 餐饮服务(外出就餐和外卖外带):让营养价值和功能性益处更可见 新冠疫情的反弹影响了堂食消费,导致餐饮服务的消费支出于2022年下降8%。不过,该品类预计于2023年回升至近疫情前水平。疫情加速推动品牌在数字服务上的应用,国潮趋势的流行也促使品牌深入探索小众本土地域风味和时令食材。如今,疫情的封控措施已解除,线下门店客流随之回归,餐饮服务门店务必提供多功能空间以切入特定目标客群的灵活生活方式。 消费者的健康意识和改善身心健康的动力在疫情时期大有提升。有益健康产品对消费者的吸引力将促使品牌更加公开透明地展示健康信息,并推出更多营养强化解决方案,甚至包括通常被认为与纵享消费挂钩的品类,英敏特报告显示,大多数消费者认为茶饮店有必要提供茶饮中添加的各小料的营养信息,且75%的消费者更倾向于选择具有滋补养生功效的茶饮,这也呼应了英敏特趋势《整体健康和谐》(Total Wellbeing)。 交通出行:自驾游带来的全新市场机遇 根据英敏特报告,在疫情的大背景下,消费者对自驾游的兴趣明显提升,并且出游半径更周边,且更深入乡村。一个很重要的变化是,车主们受到种草文化的影响,开启了“先囤后玩”模式。疫情促进了人们线上观看直播或短视频,以及分享自身的感受和经历的频率。部分线上平台(例如携程)推出了创作激励计划,鼓励用户进行分享。社交媒体上分享的秀美图片和实用的建议,对很多车主接下来要进行的自驾旅行出行计划产生了影响。 另一方面,疫情也让人们对出行更加谨慎。自疫情开始,人们倾向于为自驾游制定更周密的计划和安排,包括购买必要的设备以及规划路线。为回应此类需求,部分汽车品牌推出了一系列工具,来帮助车主及其家人享受旅途。 休闲娱乐:创建城市绿色空间,帮助年轻家庭放松并享受生活 休闲娱乐消费在2022年有所紧缩,但得益于防疫政策的放宽和人们的‘报复性消费,预测将于2023年有所反弹。基于此,休闲娱乐市场参与者——不论是线上还是线下——需要精确瞄准消费者通过小额消费寻求即时放松或纵享的时刻。‘娱乐向好’和‘接触大自然’是产品/服务优化过程中需要重点投资的关键领域。比如,消费者的兴趣领域不局限在户外活动,也包括去能够轻松到达的城市生态空间(如绿色购物中心)、打造家庭花园,以及了解有关植物和花草的知识。这一趋势符合英敏特2030年全球消费者趋势所述,即城市和乡村空间“再野化”将在下一个10年间持续拓展。在规划家庭休闲活动时,家长通常希望避免无聊的流程,因此,休闲场所需要有创意地对其自然景观以及活动安排定期更新,融入更多样化的室内园艺元素(如种植和收获季节性植物、从农场/花园到餐桌的餐饮体验等)。 *3,000名18-59岁的互联网用户,2022年
报复性消费还是理性消费 – 新冠疫情下的中国消费变化 英敏特 Mintel | 2020-03-25 为了持续地监测新冠肺炎 (COVID-19) 疫情期间的消费者的反应,英敏特正在针对中国城市范围内 18-59 岁的消费者中开展专项研究。我们的首期数据已经于2 月 28 日-3 月 6 日采集完毕,当时中国绝大多数城市仍在执行隔离措施或鼓励人们居家不外出,今天我们很高兴能够和大家分享主要研究成果。英敏特将开展更多研究,分享新冠肺炎疫情影响下的消费者行为变化,敬请持续关注本栏目以获取最新洞察和分析。 财务状况变化 我们从调查数据获得的最重要信息是,疫情期间消费者的财务安全感明显下降。半数消费者表示,他们的财务状况比疫情爆发前更差。这在年轻消费者(30 岁以下)、低收入者、私营企业员工和个体户的群体中最为明显。 不难理解如此多消费者与如此多企业身有同感的原因:由于人们减少出行或避免进入公共场所,包括制造业、零售业(尤其线下)、餐饮服务、交通运输业、休闲和度假等行业的营业都受到了影响。重要的是,英敏特用数据证实了个人财务状况确实在发生变化,这对企业而言是一个重要的预警。 为了缓解疫情对个人和企业的直接压力,从二月开始中国政府已出台一系列措施(例如税收减免)。尽管有这些措施,但有关疫情持续时间和不外出整体情绪(例如超过五分之三的消费者觉得到公共场所不安全)的不确定性意味着,企业需要数月时间才能完全恢复。 企业削减投资,这很快会影响工作安全感和收入增长前景,而英敏特中国消费支出重点研究表明,后两者是消费者支出信心的驱动因素。值得注意的是,中国国家统计局 (NBS) 数据显示,2018 年,民营企业和个体工商户占中国城市劳动力的 56%,它们的体量不小,而且抗风险能力较脆弱性。 必需品类别有韧性 观察消费支出较之疫情爆发前的直接变化,必需品(比如居家食品)和个人卫生健康相关的品类(即家居护理、医疗保健和个人护理)享有最高的增加支出提及率;与之相对的是,非必需品消费受到了削减。 对于居家食品和家居护理而言,增加的消费即蕴藏着产品发布新商机。例如,在过去的二月份,多达五分之四的消费者每天在家烹饪,其中三分之一的 18-29 岁年龄段消费者表示他们喜欢在家烹饪;这表明品牌拥有瞄准年轻家庭的大量机会,因为英敏特小家电研究显示,追求高品质生活的年轻家庭是时尚小家电的簇拥者。与其看到疫情开始是消费者囤积保质期长的罐装食品或预加工食品作为短期应对的方式,英敏特更看好能为家庭提供高品质烹饪的食材、调味品甚至创意食谱,这些品类会获得长期的增长机会。如今人们更享受动手烹饪的乐趣和自豪感,这也有助于他们吃得更健康。 非必需品:缓慢恢复还是快速回升? 鉴于度假和餐饮业营商环境变化,这些行业遭受的打击最为沉重。相比之下,2019 年,近半数消费者增加度假和聚餐支出,说明在疫情爆发前这两个领域是消费重点。 在未来的几个月内,财务信心变化将在多大程度上影响这些行业的消费支出,现在下结论还为时尚早。正如在本系列前一篇博客文章中所述, 人们在艰难时期需要幸福感提振情绪,享受型消费仍然会有机会。但在中国,收入与支出意愿息息相关,英敏特预计疫情后理性消费可能成为常态,而非盲目地消费。 关注但不恐慌 尽管从增加支出提及率来看,保健品和药品从(疫情爆发前)三个垫底行业之一跃升为(疫情结束后)排列前三的行业之一,但大多数消费者表示,他们甚至在疫情期间也未增加医疗保健的支出。这表明人们不再处于恐慌状态。确实,二月初曾发生了抢购双黄连(传言可“抑制”新冠肺炎病毒的中成药 ,后来国家卫健委专家否认)。随着疫情开始在中国得到控制,以及对保护自己有了更多的了解之后,初期的紧张感和混乱局面已经逐渐平息。这再次表明,对公司和品牌来说,更重要的是关注疫情带来的长期影响而非短期效应。 数据调研对象:1,090 位购买食品杂物的 18-59 岁年龄段互联网用户 数据来源:库润数据/英敏特 这对企业意味着什么? 在最近的新冠肺炎疫情博客文章中,我们说过,“不要过度在意短期的负面因素”。我们现在仍持相同的观点。 无可否认,疫情对消费和经济具有负面影响。三月初,新冠肺炎疫情在全球的蔓延已经让全球股市持续大跌。然而,从中国的经历来看,随着人们逐渐适应工作和家庭生活变化,最终将从初期恐慌状态过渡到稳定恢复状态。 一些行业将受益于在人们生活中发挥更重要的作用和消费重点变化,无论是由于生活方式变化(例如家庭烹饪再度流行),还是因其支持防护措施(例如家庭清洁用品)。借此机会向市场提供更多更好产品的品牌可能大获成功。为了把握这样的机会需要企业快速且敏捷地做决策。 一些行业将遭受更沉重的打击并且要更长时间才能恢复,尤其户外非必需支出品类。之前,有许多猜测认为,一旦疫情结束将会发生一波报复性消费(纯粹为买而买),因为人们怀念购物快感。但至少鉴于目前市场和消费者情绪,英敏特研究不支持这一观点。更有可能的是,人们将回归量入为出,尤其是对工作收入安全感不强的消费者,甚至在节省心态下会变得更谨慎消费。对中国消费者来说,努力赚钱,理性消费可能才是 2020 年接下来的主旋律。明智的企业应重视风险管理,在品牌和产品的宣传中更突出安全感、可靠性和价值的传递。 若要获取有关新冠肺炎疫情变化的更多洞察和分析,请查阅我们以前的文章《变革的催化剂》和《研究危机脱困之道》。
Mintel英敏特发布《2016年中国消费者趋势》揭示四大消费综合趋势 英敏特 | 2015-10-26 (中国上海,2015年10月26日) 作为全球领先的国际市场研究咨询公司Mintel英敏特,于近日最新发布《2016年中国消费者趋势》报告,英敏特亚太区趋势研究分析师刘畅在报告中客观讨论了四大或将重要影响2016年中国消费市场的综合趋势,对消费者及品牌商均具有前瞻性助益。 O2O,线上线下再颠覆 O2O服务创新不断,越来越受消费者欢迎。无论传统零售品牌还是创业公司,都努力将消费者的兴趣转化成可持续发展的业务。 “在2015,O2O这个词语成为一个名副其实的流行词汇,它所指的从线上到线下的随需应变的商业模式已经在中国的主要城市中、各行各业里取得迅猛发展。无论是零售送货还是各类专业上门服务,消费者只需要悠闲地坐在沙发上,通过智能手机下单即可。与此同时,随着中国O2O市场的竞争日趋白日化,更多的为消费者提供定制的差异线上服务继而开疆辟土,我们看到按需定制服务的大量激增,比如一款名为‘好厨师’的app,消费者可根据偏好选择地方菜及口味,甚至请指定的厨师上门到家烹饪。” “根据英敏特研究发现,中国城市消费者对上门到家的专业服务有着强烈的兴趣及忠诚度,近一半(46%)中国人在网上预订过上门服务,如洗衣、家居清洁、按摩等,八成(78%)使用那个过上门服务的人表示以后会再次使用。当然,对于差异定制服务,地区生活方式的不同也起到重要作用,比如英敏特发现,对比其他地区,中国华东地区的消费者(72%)由于生活忙碌,较少每天在家做饭。更有年轻男性消费者尤其被定制化所吸引,五分之二的20-29岁中国年轻男性消费者追求定制化的个性产品和服务。” “O2O提高消费者的兴趣,进行跨品类创新,从诞生之初就被人们广泛使用,但至今尚未接触到低线城市和农村地区的大量消费人群。2016年及以后的时间里,更多企业将为目前还没有O2O业务的地区提供产品和服务。同时,传统实体店面临的挑战和威胁将继续增多。传统零售商除了尝试推出O2O服务,还应增加实体店的价值和意义,使店铺成为消费者获得新体验和进行社会活动的场所。” 互动,更强“即时带入感” 现在的消费者随时都希望亲身体验世界。新的视频直播技术可以让我们更及时地了解生活中最新鲜的事物。 “在众多在线媒体形式中,视频是一种非常有冲击力的讲故事方式,信息明确、生动形象、愉悦观众。尤其是现在,新视频直播的形式使人人都能成为内容的生成者和播放者,他们真正地拥有个人的媒体内容。由于中国网民非常热衷于在网络上社交和发表意见,在线直播视频满足了消费者对网络互动的需求。“弹幕”的出现就是消费者有兴趣参与互联网互动的一个早期信号。中国电商“波罗蜜”正是利用了这种即时互动的兴趣,将视频直播与网购结合在一起。当然,直播还被引入到了消费者的多个日常生活状态。家用机器人也成为近期另一个热点,例如,一款名为‘小鱼在家’的产品,用户通过其随身移动设备可以直接连线家中并了解现场情况。” “中国消费者开始逐渐养成了观看在线视频的习惯偏好,由此,他们也愿意为了优质无广告视频而支付费用。根据英敏特的调查,视频在中国是最受欢迎的在线媒体,多达83%的互联网用户在电脑上看视频,73%的人在平板上看视频。发现38%的中国消费者已观看付费在线视频,31%的人有兴趣试一试,这表明观看付费视频在中国有巨大的市场潜力。” “展望未来,视频直播内容所带来的可能性为消费者打开了一个全新的感官体验和娱乐世界,它还是行之有效的营销渠道,帮助品牌在竞争中脱颖而出。随着视频质量更好,录制技术将更为先进,直播将更具有互动性、浸入性和普及性,比如,摄像技术和平台容量必将得到提升,360度直播视频有望成为公司在营销组合中考虑使用的一种可行的营销工具。同时,包括手机应用在内的直播技术,将适合更多的移动设备,消费者既是观众也可以是视频的创造者。” 女性,专属的“她时代” 中国女性在生活及财务上的独立自由,正在进一步创造一个“她时代”市场。 “在产品开发和针对女性的宣传中,营销者越来越关注女性的喜好和需求。不仅在传统上,以女性为主的美容和时尚行业是这样,更多其他的行业也利用中国女性越来越强的影响力而从女性视角来进行营销。市场中还有许多服务兴起,满足女性的特定需求。比如,中国热门的打车手机快的打车推出了一个女性夜间安全专车的服务。甚至,手机应用‘玲珑沙龙’则作为一个虚拟社区,专门服务于二三十岁的女性。” “现代中国女性在家庭财务上逐渐强势。英敏特研究发现,58%的中国妈妈们表示她们全权掌管家庭财政。在消费习惯上,女性更愿意接受新的生活方式,也更渴望尝试新产品拥有新体验,而男性更加坚持他们熟悉的东西。事实上,如今中国有66%的未婚男性固守‘不结婚生活就不完满’,而只有52%的未婚女性这样认为,同时,48%的单身女性渴望去未知的地方旅行。” “只针对女性消费者的定制产品和服务将在中国继续受到欢迎。与此同时,市场期望出现更多不仅以女性为客户而且是女性自创的独立品牌。在2016,我们将看到品牌继续有更多的机会去接触女性消费者,她们会愿意遵循自己的内心喜好,且其消费能力也持续增加。这不仅仅是指品牌产品和服务只求单纯迎合女性消费者所需,同时也是呼吁品牌可以展示自己对女性的理解、欣赏和支持,从而促使‘她经济’的继续增长。” 健康意识,由心而发 中国消费者开始对健康采取了更为主动的行为。 “中国主要城市的消费者开始更谨慎地选择食物,他们更加关注健康生活方式的心态正在形成。英敏特看到健康饮食餐厅扩大了食物的供应,同时非浓缩还原果汁(NFC)和排毒果汁在关注健康的中国消费者中越来越收到欢迎。甚至,科技对于中国关注健康趋势的形成发挥了重要的作用,手机健身应用、可穿戴智能设备等创新将锻炼身体和健康生活带入了一个新的层次。” “中国消费者对于运用智能科技来管理自己的健康与体重显示出非常大的兴趣。英敏特发现,30%的消费者使用手机应或平板应用监控他们的活动量,74%的消费者表示未来有兴趣使用可穿戴设备来管理健康。同时,声称身体处于亚健康状态的人数比例从2012年的75%上升到2015年的86%。英敏特还发现,人们认为定期运动(64%)已成为健康生活的最重要的一个方式,高于2014年的51%。” “在2016年及以后,中国消费者的饮食和锻炼的热情将继续推动健康食品和健康技术的更新,从而满足他们更为积极的健康生活方式。当然,随着儿童肥胖日益严重的今日,品牌们也需要为解决中国最小一代人所遇到的主要问题而努力解决。当然,伴着健康监测技术大潮的到来,营养食品和饮料的原材料的获取更便捷,品牌将有机会在之后开展活动和研发产品,从而帮助消费者平衡身心健康。” 免费下载《英敏特2016年中国消费者趋势》报告
Mintel英敏特:度假旅游消费首次跻入中国消费者消费支出前三大 英敏特 | 2015-06-24 (中国上海,2015年6月16日) 近日,英敏特发表了最新研究报告《2015中国消费者消费习惯》,该报告结合消费者消费行为习惯与态度的分析,总结并展望目前中国各个重要的消费市场,使您可以迅速了解各行业在中国的发展情况。 休闲健康需求增加 在经过前些年的GDP快速增长后,中国的经济发展现已朝着更稳定、更健康的方向行进。英敏特最新的报告旨在讨论中国消费者现在的消费意愿和市场机会点,根据消费市场整体2014年数据,旅游度假以2014年人民币30,220亿元的市场价值,首次成为继个人理财与住房、家庭消费食品后的第三大中国消费者的消费支出(10.6%),在2009年,其仅列第五位,在过去五年其复合年均增长为24%。 当然,个人理财与住房以年增长率8%,人民币59,530亿的2014年市场价值依旧位列第一消费支出首位(20.9%),家庭消费食品则以年增长率9.6%,人民币47,400亿元的2014年市场价值排名第二(16.6%)。 英敏特生活方式高级研究分析师顾菁表示:“伴随着经济稳定增长,消费者的收入及购买能力也不断提升,人们对度假及自我享受的想法强劲地将旅游度假市场推向了2014年消费支出的前三,中国消费者也逐渐由实体产品消费转向如旅游度假这类享受型的消费。同时,对于健康的重视以及享受生活的渴望,医疗保健、休闲与娱乐、旅游度假预计将成为之后五年的增长重点。” 总体而言,英敏特预计中国消费总支出将继续保持增长势头,在未来五年增长52.6%,至2019年,医疗保健和休闲娱乐预计将分别取得78%和72%的高速增长,度假旅游同样也预计会有71%的增长。 增速放缓市场是否还有掘金点 当然,所有的消费市场都是如此,既然有新兴市场必定也存在成熟市场,英敏特报告显示,相比之下,家用产品和美容个人护理市场的增速放缓,预计其在未来五年的增速将分别为25%以及27%。餐饮服务也出现低于平均水平的增速,或将持续受到食品卫生的考验,预计至2019年的增速将仅为33%。 “家居和美容个人护理产品已是成熟市场,而就餐饮服务来看,尤其对快餐品牌厂商,提高安全标准及考虑营养价值将会是中国消费者们最为关心的。同时,这三大行业也将会受到来自科技创新带来的消费升级。”顾菁说道。 提到科技产品,英敏特注意到,移动设备尤其如智能手机和平板电脑已经快速占领科技市场,并成为城市消费者们生活不可或缺的物品。在过去五年,智能手机的市场量复合年均增长率为65.9%,平板电脑则为157.3%。英敏特报告显示,79%的平板电脑拥有者主要以娱乐为目的,电子游戏等或会更热。 中国消费者理财更明智 对于理财与投资,英敏特报告显示75%的的中国城市消费者认为做更明智的投资(如股票、房产)能看到比单单存银行产生更多的财富。根据收入统计,家庭月收入超过人民币1万元的消费者会将三分之一的可支配收入存起来,而月收入在人民币4000元至6999元的消费者则会压缩至每月存款人民币2000元至3000元。 顾菁解读道,“尽管花费增加,但保持收支平衡对于消费者而言也毅然相当重要的,这会让中国消费者感觉对未来生活有所保障。生活在一至三线城市的消费者更倾向于选择更聪明的投资方法来让自己的财富增值。” 相关报告: 《2015中国消费者消费习惯》
Mintel英敏特发布《伍拾》电子读本,解读全球50个消费热点市场 英敏特 | 2015-06-16 (中国上海,2015年6月16日) 近日,英敏特发布了《伍拾》电子读本,解读中国、美国、英国、加拿大和巴西这五个重要的世界消费市场,发现当地消费者的生活方式和消费行为的变化,为读者挑选了50个绝对不容错过的热门消费市场。 该电子读本的中国部分是根据英敏特最新推出的研究报告《2015中国消费者消费习惯》中针对各消费行业在中国的发展情况而来,该报告结合消费者消费行为习惯与态度的分析,总结并展望目前中国各个重要的消费市场,使您可以迅速了解中国的各个消费市场。 一些不容错过的中国热点消费市场 • 食品——奶酪可不是用来养胖的 在2014年,奶酪在中国的市场价值增长率为58%。作为一种来自西方的食物品类,它却获得了惊人的关注度,这不仅是反映了消费者具有强烈的意愿趋优购买更高端的奶制品,也是一种对贴近西方生活方式的兴趣和需求的增长。当然,运动能量饮料(24.9%)、植物蛋白饮料(28%)也同样增长迅猛,同样也符合了消费者们对于摄入高蛋白、健康生活方式的追求。 • 美容与个人护理——男士的面子问题更要关注 未来五年美容和个人护理用品的增长引擎预计将是男性护肤品,2014至2019年期间将以14%或更高的年均复合增长率增长,其市场价值将在2019年达到154亿元。英敏特预计男性将对自己日常的形象打理更为关注,尤其是都市男性不断升级的生活方式推动,以及日趋重要的社交需求也促使男性(特别是年轻和富有的男性消费者)花费更多。 • 服装与配饰——那些享受型的秘密小心思 内衣在女性服装市场呈强势增长,据英敏特调查显示,81%的20至49岁的女性城市消费者在过去1年内在内衣店购买内衣。该消费品类的年增长率在20%左右,年轻的20至30岁的女性消费者的需求更高。 • 休闲——享受自驾乐趣 随着经济的发展,消费者的生活方式和态度已经发生转变,他们购买汽车的意图已经从彰显社会地位转向多种用途。英敏特报告显示,超过八成(82%)的中国城市消费者愿意选择那些拥有更大舒适空间的汽车,从而让他们感到更安全。运动型多用途车(SUV)则也恰好迎合了这点,英敏特预计其在未来五年的复合年均增长率将为15.3%,成为车类市场中增长最快的品类。当然,拥有运动型多用途车(SUV)的消费者则表示,对于短途的旅游等,他们更愿意自驾游玩。 • 银发市场的产品与服务——被忽略但极具潜力 英敏特全球新产品数据库(GNPD)中显示2014年仅有0.2%在中国上市的新款食品和饮料有针对“中老年”(55岁以上)宣称。此外,英敏特调查发现中国城市消费者中55岁以上的消费者,超过一半(53%)声称缺乏为他们这个年纪的人设计的产品。这表明针对老年人开发的产品在中国市场依然拥有很大的潜力。人口老龄化也意味着需要更多老人护理服务,因为独生子女很难照顾逐渐年迈的父母,需要寻找专业针对老年护理的收费服务。目前,这是一个供应严重不足的市场,拥有着显著的市场机遇。 一些不容错过的其他国家热点消费市场 • 食品——野味 是为了什么让英国消费者开始热衷于由野味而带来的益处?——鹿肉销售的激增让野味成为焦点。 • 家居——电视 英敏特认为4K电视和智能电视提升了美国消费者的兴趣,成为电视销售恢复增长的原因。 • 非酒精饮料——胶囊咖啡 从2009年起,胶囊咖啡在加拿大市场上继续保持销售额的强劲增长,超过其他主要的咖啡品类。 • 美容和个人护理——身体护理 在巴西,一半的身体护理品使用者声称好闻的香味会促使他们购买身体、手部或足部护理产品。因此,有吸引力香味的创新产品有很大吸引消费者的机会。 英敏特《伍拾》免费下载 Mintel英敏特官方微信正式上线,欢迎扫描二维码。 或搜索MINTEL_CHINA了解更多消费市场的新鲜有趣的资讯。