Mintel英敏特 : 男人的面子问题? 由BB、CC和DD霜产品看男士化妆品的市场定位 英敏特 | 2015-04-08 在现今注重自我意识的社会里,男人也对面子问题日益关注。对于美容和时尚业来说,提高自我意识形象是个好消息。然而,虽然男性消费者尚未准备好化妆,一些特色变相化妆品的混合护肤品肯定是有些潜力。灵感来自韩国男性的BB和CC霜,结合新技术和新成分,如可融入肌肤的智能颜料,品牌可以建立一个“不化妆”的效果。西方品牌同样可以推出含有保湿,抗老化多功能的面霜,遮瑕以及“隐藏”斑点等的好处。 来自韩国的创新灵感 在韩国男士护肤的蓬勃发展和来自于市场可激发许多灵感。人们普遍认为韩国男人对于美容有更多标准,比起西方男人,亚洲男性通常有更复杂的护肤程序,不过在西方社会,男性对美容和美容产品的兴趣目前逐渐在增长。 在英国,男性面部护肤品在去年看到了强劲的增长速度,增加销售了近8%,占男性洗浴用品市场的16%。越来越多的男性使用美容产品,如唇膏和眼霜,男性的护肤程序变得更加复杂。 虽然还不普遍,英国男士在2013到2014年BB霜的使用率翻了一倍。然而有趣的是,英国商店的货架上几乎看不到专为男士设计的BB霜,这表明男性使用的BB霜原来是销售给女性消费者的。 相比之下,男士BB和CC霜的在韩国已行之有年,品牌也推陈出新,如欧莱雅男士专业护肤BB:男士即时皮肤定影液BB保湿凝胶,含有蓝色色素胶囊凝胶,涂在脸上后就会立即破开吸收。当地的其他品牌,如兰芝纷纷推出冷却BB霜,诉求打击满身是汗的脸,另外SkinFood天然美肌推出彩色胶男性BB,含有冷却剂和蓝色凝胶胶囊。其他的品牌更已在前端推出BB气垫等技术,如IOPE男士气垫霜。 在西方市场找出正确的信息 为西方男士化妆品找到合适的定位是成功的关键。有五分之一的英国男性使用面部润肤霜,而五分之一的意大利男人有兴趣尝试的脸部化妆遮盖黑眼圈。在英国,五名中有一名女性护肤品的消费者寻找同时含有护肤品和化妆品好处的面部护肤品,像BB霜,而十二名男性中则有一名寻找这样的产品。 产品定位在细微的色彩和覆盖效果,并突出显美容效果,如抗疲劳(避免女性化的明亮或美白宣称),修正肤色或遮住瑕疵对于男性消费者更具吸引力。白色或透明药膏与封装的打开方式,或含有与天然的肤色融合的智能颜料,来避免传统的粉底印象。近期推出的碧儿泉男士总充值CC凝胶即时健康样貌就在西方使用这一招具有“隐形颜料技术”,透明的凝胶配方在使用破开的时候,覆盖上健康气色的色素胶囊。 在日常梳洗程序之中,男人喜欢使用多功能产品以节省时间,但他们也同时照顾到皮肤和外表。虽然BB霜对于大多数美容品牌是一种’必须拥有’的产品,CC(色彩校正)和DD(每日隔离对抗)霜正在迅速普及。最近的DD霜推出,强调保护并防止外界伤害和反污染的多功能宣称护肤品很可能会吸引活跃的都市男性。 相关报告:《男士护理品报告》
Mintel英敏特 : 热爱裸妆,BB霜、CC霜和粉底液何去何从? 英敏特 Mintel | 2015-01-22 英敏特通过其全球新产品数据库(GNPD)中的产品统计发现,介于BB霜和粉底液之间的混合型粉底正在快速普及,轻薄的质地为消费者带来持久遮瑕的效果。 化妆品牌及厂商不断地找寻能满足最佳效果的产品,并透过先进科技来挑选配方成分和质地。为了迎合”无妆感”越来越高的需求,粉底产品必须同时具有高遮瑕与轻质感的效果。圣罗兰美肌融合粉底液(YSL Fusion Ink Foundation)便回应了这样的需求,此款产品宣称”轻如羽毛的触感,擦上像墨水般淡透”。 为了达到此效果,圣罗兰透过高科技寻求新配方。此款产品主打以美国太空总署的脂溶性活性体作为发展灵感。脂溶性活性体原本是为了在外太空中抓取恒星尘埃粒子所创造的,美肌融合粉底液以这项技术转成独特的蜂巢结构,藉以吸收本身重量的四倍油脂来保持肌肤雾面无油光。 尽管BB霜和CC霜在全球各地都越来越受欢迎,具有高遮瑕的轻质地粉底液却越来越吸引消费者。在德国,BB霜和CC霜比粉底液有较高的渗透影响力,有34%消费者说他们使用前者,而有28%使用粉底液。然而在法国、意大利和西班牙,粉底液仍然是多数消费者的选择。 在这些仍然使用粉底液的国家,BB或CC霜没能成功的原因被归咎于遮瑕度不足。根据英敏特统计,在法国,有22%的女性认为BB或CC霜没法像粉底液能遮盖瑕疵或斑点,意大利与西班牙女性更有分别高达69%及74%这样认为。 韩国某些护肤及化妆品牌回应了这个问题,开始推出较高遮瑕力的BB霜。其中一个例子是Tony Moly结合了三项产品,据称拥有空气般妆感、BB或CC霜的功效以及粉底液的遮瑕度。 同时,轻盈质地的粉底液也相继上市。越来越品牌推出水感与水粉液的粉底液,提供”无妆感”的效果。 欧莱雅裸肌神仙水感液(L’Oreal Nude Magique Eau de Teint)宣称有”无可挑剃的遮瑕力”,兰蔻裸妆奇迹(Lancôme Nude Miracle)是一款水粉液配方,其宣称比一般粉底清透25倍并含有特殊原料吸收油脂,提供像第二层肌肤般的”无妆感”。 消费者一直在寻找能帮助他们同时提供遮盖瑕疵与健康裸机效果的产品。根据英敏特统计,在2013年,持久取代了UV防护成为粉底液最重要的宣称,当时全球有65%的产品推出时有此宣称,而UV防护的宣称为55%。其他重要宣称则为52%的亮白、50%的保湿和36%的控油效果。 整体而言,当BB霜正改进遮瑕效果时,粉底液也在朝清透”无妆感”的质地前进。更多消费者寻求持久又自然的效果,而更多品牌发展新一代具有多重功效的粉底液或BB、CC霜。 无独有偶,在唇部彩妆产品也可以见到类似的趋势。混合型液态唇膏兼具持久效果与唇彩亮度。利用像墨水、裸色和纹身等的广告术语协助传达出持久的优点,同时也提供”无妆感”的效果。 英敏特《中国彩妆报告》详细报告介绍
Mintel英敏特 : 看亚洲美容及个人护理市场 英敏特 Mintel | 2015-01-09 亚洲市场营销往往侧重于新兴市场的活力,的确,在这些经济区域中有超过30亿的萌芽期消费者。不过,他们也因为财富水平和消费市场发展不同而需进行多样性研究。美容及个人护理(BPC)市场就是其中一个富有代表性的范围,包括了基本的日常需求,到最奢华独家的产品。 从香皂到护肤产品 英敏特的市场分析师近期为探究生活水平与美容用品的关联,进行了一项调查,并使用英敏特市场规模平台(Mintel Market Sizes)的数据进行分析。此平台涵盖13个零售个人护理和美容产品,该分析涉及的市场份额横跨八个国家。产品种类从更基本的洗浴用品,如肥皂和洗发水到面部护肤品和香水。这份研究如图表显示,生活水平越高的国家面部护理品的涵盖程度越高。香皂,沐浴和淋浴产品占了印度人支出的五分之一,但在日本和韩国的富有人群中只占约二十分之一的。相反,面部护肤品在日本和韩国的所有美容及个人护理支出需要约40-50%,但在印度只刚刚超过10%。英敏特认为,随着收入的增长,面部护肤品的销量将随之增多。 意料之外出机会 当然,当谈论起这个价值860亿美金的市场,也总有一些出乎意料的发现。首先,根据之前说的面部护肤、沐浴品与生活的关系,尽管日本拥有最高的生活标准,但是韩国却有着最多面部护肤品和最少沐浴用品份额。韩国好比欧洲的法国,在美容界拥有主导作用,并有许多产品创新,促使游客来购买本国没有的产品,基于此,英敏特也由此扩大其全球新产品数据库(GNPD),来涵盖韩国的美容个人护理类目。 中国男性爱泡澡 有趣的是,有些人可能认为泡澡是典型的女性兴趣,但根据英敏特调研结果显示中国男性很青睐泡澡。除了泡澡浴盐以外,更多男性比女性购买泡澡浴液(42%比36%)、泡澡药包(55%比52%)和泡澡精油(39%比37%)。有9%的30-39岁男性消费者称每月购买一次泡澡浴液,大大高于其他消费群体。56%的20-29岁男性在过去6个月内购买过泡澡药包。英敏特还发现,男性消费者更可能寻求为专门人群而设计的产品,如舒缓肌肉酸痛、清凉舒爽和恢复活力的产品,当然对于香味的需求也有别于女性青睐的水果味、花香味。 越南的微笑 在探索有趣案例的同时,其实也有一些数据线索显示出可能存在的市场差距。就如越南人对于口腔卫生非常重视。尽管存在收入差距,但就人均而言,越南人甚至比中国人在牙齿产品上花费更多。一个重要的因素是市场领导的供应商在学校和企业,进行鼓励定期清洗和频繁更换牙刷的大型宣传活动。而将印尼或中国目前的18%和13%在美容个人护理产品的花费,提高到越南的30%是可以想象到的市场潜力。 印尼的美体 护肤品一般在大多数国家属于富裕消费,印尼也是如此。产品供应零售市场的目标是主要都市、中产阶级,他们往往喜欢为护肤美容等需求上美容院。然而,身体护理有着不同的市场定位和消费者属性。身体产品较脸部或防晒便宜,所以多数人可以负担得起。因为如此,以至于很多人认为身体护理在热带气候是必需品:每花在美容和个人护理上6卢比中,有1卢比是身体护理的花费。 英敏特《中国彩妆报告》详细报告介绍
Mintel英敏特 : 亚太区抗污染化妆品两年内上升40% 英敏特 Mintel | 2014-12-17 随着城市生活的日益发展,越来越多的消费者寄望于美容护肤品来抵御污染的侵蚀。 近日,英敏特最新研究发现,在2011年至2013年间,亚太区个人美容护理产品的“抗污染”宣称出现率增长40%,亚洲市场进而影响国际,拥有抗污染宣称的产品的占比从2011年22%升至2013年27%。 英敏特发现,众多消费者更重视清洁品类,亚太区的香皂及沐浴产品的“抗污染”宣称出现比率在2011年至2013年间上升63%,同时,拥有抗污染宣称的头部产品上升61%,护肤产品拥有抗污染宣称的则上升46%。 英敏特全球美容彩妆分析师,Emmanuelle Moeglin说道,“现在的人们越发重视污染所带来的影响,我们看到美容产品也是逐渐延伸产品功能从而满足不同区域、品类、场合、年龄及性别的要求。随着消费者城市化生活指数的不断壮大,我们将会看到更多的美容产品拥有抗污染的宣称,将污染源及抗污构成明确化。当我们看到亚太区越来越多的抗污染产品宣称的出现,这说明品牌公司也顺应当地的消费需求,听取消费者的心声。” 数据显示,相对于其他品类,尽管护肤品类的增速放缓,但其仍是抗污染宣称的重头品类,即从2011年的3.2%到2013年就增长至3.7%。甚至,带有此宣称的眼部护理产品从2012年的3.9%增至2014年的7.2%。 另外,根据英敏特研究发现,带有抗UV产品宣称的护肤品也在增长。原先约有13.6%的产品推出了抗UV的宣传,至2013年已达15.4%,这个数字有望在2014年增至16.4%。 最后,英敏特也认为2015年的消费者趋势之一将会是“抗击污染”。事实上,以英国为例,约有83%的受访者认为肌肤可以反应出生活状态,22%的女性受访者在寻求洁肤产品以用来抗污染。同时,年长的消费者也是一个目标受众,31%的英国女士使用脸部护肤面霜以用来抗污染,而在年龄在65及以上的女性消费者中有48%则认可这点。 英敏特资深趋势顾问Richard Cope分析道: “2015年,污染将继续成为媒体关注的焦点。中国消费者担心污染对健康及对皮肤的影响,由此,可能会看到美容行业内在对在护肤、护发等产品中针对PM2.5的保护诉求的体现。当然,更多品牌会在社会责任及产品宣称上使用抗污染宣传。” 英敏特《中国面部护肤品报告》详细报告介绍 英敏特《中国男士护理品报告》详细报告介绍